Medya likileri Medya ile ilikiler bir halkla ilikiler
Medya İlişkileri
Medya ile ilişkiler bir halkla ilişkiler uzmanının işinin en hayati noktalarından birisidir ve genellikle duyurma (publicity) kavramıyla birlikte ele alınır.
Duyurma Belirli bir kişi ya da kuruluşla ilgili haberlerin medya kanalıyla herhangi bir bedel ödemeden yayınlanarak hedef kitleye ulaşması sürecidir. Avantajı ücretsiz oluşu, hedef kitleye güven vermesi ve çok daha geniş bir kitleye ulaşmaya olanak sağlamasıdır.
Medya ile etkili ilişkiler kurmak • Gerek proaktif ve gerekse reaktif olarak medya ile sürekli etkin iletişim içinde olmayı gerektirir; - proaktif olarak, kurumunuz ya da müşterinizle ilgili haber değeri olan hikayeler sunmayı - reaktif olarak, medyadan gelecek talepleri yanıtlamayı gerektirir.
Halkla ilişkiler uzmanı ne ister, gazeteciler ne ister? • Halkla ilişkiler uzmanları medyada kendilerine ilişkin olarak amaçlarına ulaşmayı kolaylaştıracak ve onlara sorun olmayacak haberler yayınlanmasını isterler. • Gazeteciler okuyucularının, izleyicilerinin ya da dinleyicilerinin ilgisini çekecek ve rating getirecek haber isterler.
Bir şeyi ne haber haline getirir? • • • Etki Çatışma İyi zamanlama Mekansal yakınlık İlginçlik Mali değer
Etki • Yolladığınız haberin içeriği belirli bir kent, kent içinde bir semt, bir meslek grubu, bir yaş grubu ya da cinsiyet grubu üzerinde etki yaratması olasılığı var mı? • Örneğin kentte bir alışveriş merkezi açılması haber olur çünkü şehir ekonomisi ve insanların alışveriş yapma pratikleri üzerinde bir etkisi olacaktır.
Çatışma • Çatışmanın her zaman bir haber değeri vardır. Şöhretlerin ya da politikacıların medyada yer almak için girdikleri polemikleri düşünün. Benzer durumlar şirketler ve kamu kuruluşları için de söz konusudur.
Zamanlama medya ile ilişkilerde kritik bir noktadadır. Bugün için haber değeri olmayan bir şey yarın farklı şartlar altında haber değeri taşıyabilir. Kapkaça karşı kullanılabilecek bir alete ilişkin bir basın bülteni normal zamanlarda kendisine medyada yer bulamayacakken ünlü birisinin kapkaç mağduru olmasının akabinde yer bulabilir.
Mekansal Yakınlık Mekansal yakınlık da önemlidir. Ulusal medya için haber değeri taşımayacak öyküler yerel medya için çok değerli ve kullanılabilir olabilir. Örneğin bir firmanın kırsalda kuracağı bir fabrika gibi.
İlginçlik • İlginç, alışılmışın dışındaki durumların da her zaman haber değeri vardır. Bazı örgütlerin örneğin kırdıkları rekorlarla medyada kendilerine yer bulma çabalarını düşünün.
Mali Değer • Finansal basın bültenleri özellikle kurumunun büyüklüğüyle bağlantılı olarak gazetelerin ekonomi sayfaları ya da ekonomiyle ilgili dergilerde kendilerine yer bulurlar.
• Başarılı medya ilişkileri yürütmek için iyi bir planınız olmalı. • Hedef kamunuzu ve ilişki geliştirmek istediğiniz medyanın da ulaştığı kitleyi iyi tanımanız gerekir. • Kendinize hep şu soruyu sormalısınız “bir medya organı neden başkalarını değil de sizi haber yapsın? ”
• Yapılan en yaygın hatalardan birisi haberinizi yada hikayenizi tüm medya kanallarına ulaştırmaya çalışmaktır. • Zamanınızı ve bütçenizi kurumunuzla ilgilenecek medya kurumları için harcamalısınız. Bunun içinse iyi hazırlanmış bir medya kontakt listeniz olması şart.
• Eğer paylaşacak “gerçek” bir haberiniz varsa basın bülteni gönderin. • Bir basın bülteni iki sayfadan uzun olmamalı ve sadece gerçekten haber değeri olan bir basın bülteni kendisine yer bulabilecek medya kurumlarına gönderilmeli.
- Slides: 15