Medya karmas Eylem Tufan Medya karmas nasl hazrlanr

Medya karması Eylem Ö. Tufan

Medya karması nasıl hazırlanır? • Medya karmasının hazırlanması için öncelikle marka ile ilgili brief’in alınması gereklidir. • Brief’in alınması marka ile ilgili bilgilerin değerlendirilmesi açısından önemlidir.

Medya karması nasıl hazırlanır? • Marka brief’i markanın : • 1 -Satış ve pazarlama hedeflerini • 2 -Markanın bulunduğu pazardaki dinamikleri(rakiplerin durumu) • 3 -Hedef kitlesinin tanımını • 4 -Tüketicinin kapsanabilmesi için gerekli yol haritasını • İçerir.

Medya karması nasıl hazırlanır? Doğru medya karması(media mix) elde edilebilmesi için marka ile ilgili brief’in kapsamlı bir şekilde hazırlanabilmesi gereklidir.

Medya karması nasıl hazırlanır • Bunun için sadece marka ile ilgili verilerin araştırılması yeterli değildir. • A-Sektör araştırmalarının kapsamlı bir şekilde yapılması • B-Firmaların geliştirdikleri özel araştırmalar ve soft ware’ler de kullanılır.

Medya karması nasıl hazırlanır • Planlamanın içeriği kadar planlamacının bilgi ve tecrübesi de önem taşımaktadır. • Hedef kitlenin tüketim alışkanlıkları yanında medyayı değerlendirme ve kullanma alışkanlıkları da önem taşımaktadır.

Medya karması nasıl hazırlanır • Tüketicinin kullanım alışkanlıkları e-pad kullanarak kitap okuma alışkanlığını yineleyemeyecekse e-pad ile ilgili internette tanıtım yapmanın çok fazla bir karşılığı olamayacaktır. • Öncelikle ürüne dair açıklamalı anlatımların yapılabileceği reklam ortamlarının tercih edilmesi gereklidir.

Medya karması nasıl hazırlanır • Hedef kitle grupları: • a-20+ABC 1(AB-C 1 Sosyoekonomik statüye sahip yetişkin kişiler): • Bu hedef kitleyi en çok bankacılık sektöründen olan kişiler kullanır.

Medya karması nasıl hazırlanır • 15+(15 yaşın üstündeki tüm kişiler): • Özellikle bilişim sektöründeki kişiler bu hedef kitleyi daha çok kapsayabilir. • 20+(20 yaşın üstündeki tüm kişiler): • Bu gruptaki kişileri en çok mobilyacılık sektöründeki kişiler hedef alabilir.

Medya karması nasıl hazırlanır • Total invıduals(Tüm izleyiciler): Bu grubu yani tüm izleyicileri özellikle gıda sektöründeki kişiler hedef kitle olarak belirleyebilir. • House keeper(Çalışanlar): Çalışanları özellikle beyaz eşya sektöründeki kişiler hedef kitle olarak belirleyebilir.

Medya karması nasıl hazırlanır • Ev hanımları(Female house keeper): Bu gruptaki kişileri daha çok gıda sektöründeki kişiler ve temizlik ürünleri ile ilgili reklam yapmak isteyenler hedef kitle olarak seçebilir.

Medya karması nasıl hazırlanır • M 20+(Yetişkin erkekler): • Bu hedef kitleyi en çok kullanan kişilerin içinde bulunduğu sektör, • Otomotiv sektörüdür. • Yüksek fiyatlı otomobil üreten firmalar 25 -44 yaş arasındaki kişiler için (AB-C 1 sosyo-ekonomik grubu)

Medya karması nasıl hazırlanır • F 20+(20 yaşın üstündeki tüm kadınlar): Kozmetik sektörü, kişisel bakım ve ev tekstili ile ilgili gruplar bu hedef kitle için uygundur. • F 20+ABC 1 -(20 yaşın üstündeki sosyo ekonomik statü olarak da daha üst gruplar): Bu gruptaki kişileri kişisel bakım ürünleri ile ilgili sektörler tercih etmektedir.

Medya karması nasıl hazırlanır • 12 -19( Bu yaş aralığındaki gençler): • Gazlı içecekler ile ilgili grup bu yaş aralığındaki kişileri hedef kitle olarak belirleyebilir. • 5 -11(Bu yaş aralığındaki çocuklar): • Çocuklara dönük yiyecekleri üreten sektörler bu yaş grubunu hedef kitle olarak belirleyebilir.

Medya karması nasıl hazırlanır • Bu yaş gruplarından hangi hedef kitleye sesleneceklerse bu standartlara göre reklam hazırlıklarını yapan gruplar ve sektörler daha fazla başarı kazanabilecektir.

Medya karması nasıl hazırlanır • Bu hedef gruba marka nasıl tanıtılacaktır? • 1 -Seçenekler arasında markanın öncelikli olması • Markayı alabilecek kadar ayırt edici bir özelliğinin oluşturulabilmesi

Medya karması nasıl hazırlanır • 2 -Markayı satın alması. • Marka ile ilgili duygularının daha belirgin ve yaşanmışlıklarının olumlu olması hedef kitlenin öncelikle markayı tercih etmesine neden olur.

Medya karması nasıl hazırlanır • 3 -Markayı benimsemesi ve markaya bağlanması. • Markanın benimsenerek markaya bağlılık gösterilmesi diğer markaları göz önünde tutulmamasına neden olur.

Medya karması nasıl hazırlanır • 4 -Markayı savunması ve tavsiye etmesi. • Markanın kulaktan kulağa aktarılan bir duyum mekanizmasına dayandığını düşünürsek, markaya bağlılık markanın tavsiye de edilmesini sağlar.

Medya karması nasıl hazırlanır • Pazar dinamikleri markanın konumlandırılmasını belirler, tüketici segmentasyonları( tüketicinin hangi segmentten olduğu ile ilgili çalışmalar) markanın hedef kitle ilgili hareketlerini oluşturur.

Medya karması nasıl hazırlanır • Mesela iki ayrı segmente seslenen lüks araba kategorisindeki araba ile ilgili reklam çalışmasını düşünelim. • Eğer arabanın hem 30 -45 yaş arasına seslendiğini düşünüyorsak hem de bu arabayı kullananların iki türlü sınıftan olduğunu düşünüyorsak farklı tanıtımlar yapmamız gereklidir.

Medya karması nasıl hazırlanır • Eğer bu iki sınıftan birisinin şehir içinde yaşamayı severken bir grubun da şehir dışındaki yaşamı, doğal hayatı tercih ettiğini saptamışsak yapacağımız çalışma değişmelidir. • Doğa hayatını sevenler için outdoor dergilerde reklam verirken şehir hayatını sevenler için billboardlar ya da Tv de tanıtım yapmak daha yerinde olacaktır.