Medya Ekonomisinde Kullanlan Teoriler Endstriyel Organizasyon Teorisi Bu
Medya Ekonomisinde Kullanılan Teoriler
Endüstriyel Organizasyon Teorisi Bu teoride firma temel analiz birimidir.
Endüstriyel Organizasyon Teorisi • Piyasa yer alan firmaların • Sayısı • Ulusal ve uluslararası dağılım • Rekabet olanakları İnceler.
Endüstriyel Organizasyon Teorisi Analitik Çerçevesi Endüstri Yapısı Piyasa yoğunlaşma düzeyi Ürün farklılaştırma Giriş engelleri Endüstri Yönetimi Fiyatlama Ar-Ge Reklamcılık Endüstri Performansı İşgücü Verimlilik Gelişme Karlılık Büyüme
Tiraj Spirali Teorisi • Reklam ve tiraj sarmalına odaklanır.
Medya Niş Piyasa Teorisi • Medya şirketlerinin uygun hedef kitlesini bulmasıdır. • Hedef kitle • • • Coğrafya Yaş Cinsiyet Siyasal eğilim Gündelik zevkler
Medya Niş Piyasa Teorisi • Homojen tüketici grubu, yüksek reklam alabiliyor. • En çok dergicilik alanında kullanılıyor.
Medya Piyasası Modeli • Piyasadaki • Tüm şirketleri • Ürünleri • Kamu politikalarını birlikte ele alır.
Medya Piyasası Modeli • Şirketlerin • Yatırımcıların • Düzenleyici kuruluşların • Politikacıların • Araştırmacıların bilgilerini toplar.
Medya İş Modelleri • En temel anlamıyla bir iş modeli, şirketin kar etmek için ortaya koyduğu iş yapma yöntemini ifade ediyor. • Basit bir tanımlamayla ise ``iş modeli``, bir şirketin nasıl para kazandığını gösteriyor. • Dijital ekonomiyle birlikte para kazanma yöntemleri de çok farklı şekillere bürünüyor.
Ara Toplam • Medya ekonomisine farklı Yaklaşımlar • Medya ekonomisine ilgi 1980’lere kadar neden • Medya ekonomisine ilgi 1980’lerden sonra • Medya endüstrisinin makroekonomik boyutları nelerdir? • Medya endüstrisinin mikroekonomik boyutları nelerdir? azdı? neden arttı?
Ara Toplam • Medya ekonomisinin özgünlükleri nelerdir? (Medya ürünü, medya piyasası, medya şirketi, talep)
- Slides: 12