Media Relations Sumber Wardhani Diah Media Relations Sarana

Media Relations Sumber : Wardhani, Diah. Media Relations : Sarana Membangun Reputasi Organisasi. Graha Ilmu. 2008.

Tujuan Instruksional Umum �Setelah mempelajari media relations, mahasiswa diharapkan mampu membuat perencanaan program media relations yang menghasilkan publikasi organisasi yang optimal dan berimbang (balance). 2

Bab 1. Media Relations sebagai Aktivitas PR �Pendahuluan �Perkembangan Media Massa �Media Relations dan Media Massa �Pengertian Media Relations �Bentuk publikasi �Organisasi yang membutuhkan Media Relations �Tujuan Media Relations �Aktivitas Media Relations �Kompetensi PR 3

Pendahuluan �Merupakan aktifitas PR yang paling banyak dilakukan. �Menjalin hubungan baik dengan pihak media massa. 4

Perkembangan Media Massa No Media 1997* 1999* 2005* 2008** 1 Media Cetak : a. Surat Kabar (Harian) b. Tabloid (mingguan) c. Majalah 79 88 114 299 886 491 245 329 253 107 7 99 2 Media Radio 740 + RRI 1100 + RRI 2000 683 3 Media Televisi 6 11 65 127 • * Data perkiraan Dewan Pers, Desember 2007 • ** Data Wikipedia , Februari 2008 5

Media Relations dan Media Massa �Perkembangan media massa mempengaruhi media relations �Memberi benefit bagi kedua belah pihak �Informasi yang credible �Terbangun opini yang positif �Tidak mudah 6

Pengertian Media Relations �Usaha untuk mencapai publikasi atau penyiaran yang maksimum atas suatu pesan atau informasi humas dalam rangka menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi khalayak dari organisasi atau perusahaan yang bersangkutan (Frank Jefkins, 2000: 98). �Hubungan timbal balik antara organisasi dengan pers (Sam Black dan Melvin L. Sharpe, 1988: 37) 7

�Aktivitas komunikasi PR untuk menjalin pengertian dan hubungan timbal balik dengan media massa dalam rangka pencapaian publikasi organisasi yang maksimal serta seimbang (balance). 8

�Lawrence & Dennis L. Wilcox mengemukakan konsep publisitas sebagai informasi yang tidak perlu membayar ruang-ruang pemberitaan/penyiaran dan tidak dapat dikontrol oleh perusahaan yang memberi informasi. 9

Bentuk publikasi �Berita rutin : pengumuman pertemuan, konferensi, pameran seni, pelatihan, pernyataan perusahaan mengenai akuisisi, perubahan dan pergantian personel �Features : aktivitas sosial perusahaan �Artikel yang berkaitan mengenai wacana yang akan digulirkan organisasi untuk memperoleh tanggapan publik dan mendorong pemerintah mengeluarkan kebijakan tertentu. 10

Organisasi yang membutuhkan Media Relations �Mempunyai publik eksternal yang luas : �Organisasi pemerintah �BUMN �Perusahaan go public �Perusahaan yang memberikan pelayanan publik �Organisasi kecil melalui asosiasi 11

Tujuan Media Relations �Publisitas �Memperoleh tempat dalam pemberitaan media mengenai hal yang menguntungkan �Umpan balik dari masyarakat �Informasi bagi penilaian perusahaan �Hubungan yang stabil dan berkelanjutan. 12

Manfaat Media Relations �Membangun pemahaman mengenai tugas dan tanggung jawab organisasi dan media massa �Membangun kepercayaan timbal balik dengan prinsip saling menghormati, menghargai, kejujuran dan kepercayaan. �Penyampaian/perolehan informasi yang akurat, jujur dan mampu memberikan pencerahan bagi publik. 13

Aktivitas Media Relations �Pengiriman siaran pers �Konferensi pers �Media gathering �Perjalanan pers �Special event �Wawancara khusus �Menjadi nara sumber media. 14

Pemahaman tentang media �Karakteristik �Publik �Cara kerja wartawan �Sistem politik negara �Sistem media �Sistem hukum 15

Membangun hubungan baik �Kejujuran dan kredibilitas �Pelayanan informasi yang cepat dan benar �Jangan melakukan tekanan �Jangan menyembunyikan cerita yang merugikan perusahaan �Jangan banjiri media dengan informasi. 16

Kompetensi PR �Menulis dengan bahasa jurnalistik yang baik dan membuat konsep pidato �Wawasan luas �Komunikasi persuasi dan personal �Menguasai produk �Komunikasi efektif �Nara sumber media yang kredibel. 17

Pertanyaan �Jelaskan peranan media massa bagi suatu organisasi, berikan contohnya ! �Jelaskan konsep media relations ! �Apakah tujuan media relations ? �Apakah manfaat media relations ? �Kompetensi apa yang harus dimiliki praktisi PR dalam media relations ? 18

�Selamat belajar, semoga sukses ! 19