MEDIA PEMASARAN Identitas Vs Citra Identitas adalah berbagai
MEDIA PEMASARAN
Identitas Vs Citra • Identitas adalah berbagai cara yang diarahkan perusahaan untuk mengidentifikasikan dirinya atau memposisikan produknya. • Citra adalah persepsi masyarakat terhadap perusahaan atau produknya.
Citra yang efektif • Citra yang efektif melakukan 3 hal untuk suatu produk: – Menyampaikan satu pesan tunggal yang memantapkan karakter produk dan usulan nilai. – Menyampaikan pesan ini dengan cara berbeda sehingga tidak dikelirukan dengan pesan serupa dari pesaing. – Mengirimkan kekuatan emosional sehingga membangkitkan hati maupun pikiran pembeli.
Mengembangkan citra • Membutuhkan kreatifitas dan kerja keras. • Citra tidak dapat ditanamkan dalam pikiran masyarakat dalam semalam atau disebarkan melalui datu media saja. • Citra harus disampaikan melalui tiap sarana komunikasi secara terus menerus.
Lambang dalam Pencitraan • Citra yang kuat terdiri dari satu lambang atau lebih yang memicu pengenalan perusahaan atau merek. • Logo perusahaan dan merek harus dirancang agar langsung dikenali. • Memudahkan pengenalan logo atau merek dapat menggunakan bentuk, warna, orang terkenal, dll.
Media Tertulis dan Audiovisual • Lambang yang dipilih harus ditampilkan dalam iklan yang menyampaikan kepribadian perusahaan atau merek. • Iklan itu harus menyampaikan suatu cerita, perasaan, tingkat kinerja sesuatu yang berbeda. • Pesan diulangi dalam publikasi lain seperti laporan tahunan, brosur, katalog, kartu nama, dll.
Event dalam pencitraan • Suatu perusahaan dapat membangun suatu identitas melalui jenis kegiatan yang disponsorinya. • Kegiatan atau event yang dimaksud disesuaikan dengan karakter produk. • Contoh: perusahaan air mineral tampil menonjol dengan membangun arena olahraga dan mensponsori acara-acara olahraga dan kesehatan.
Contoh kasus: Swatch • Swatch adalah jam analog elektronik ringan, tahan air, tahan goncangan dengan tali plastik warna-warni. Harganya berkisan $40 -$100. • Mengeluarkan model baru sepanjang tahun. • Punya rumah lelang & toko sendiri. • Mengeluarkan limited edition dengan cara undian. • Punya koleksi langka di museum.
- Slides: 8