Media Media Soorten massamedia printmedia avmedia Bereik mediumbereik

Media

Media • Soorten • massamedia • printmedia • av-media • Bereik • mediumbereik, reclamebereik • dekking: % communicatiedoelgroep dat bereikt is • waste: bereik min dekking • brutobereik = nettobereik x contactfrequentie (OTS) • effectief bereik: voldoende contactfrequentie voor beoogde effect 2 © Kees Benschop | Boom uitgevers Amsterdam

Media • Impact: de mate waarin ontvangers zich de boodschap herinneren • bereik je met vormgeving, duidelijkheid, verrassingselement, iets origineels, enz. • Umfeld: invloed van de redactionele context op de impact • media en plaatsing kiezen waarvan umfeld goed past bij de boodschap • Mediaselectie hangt af van • doelgroep en dekking • benodigde contactfrequentie • boodschap en umfeld • tijdsplanning • budget 3 © Kees Benschop | Boom uitgevers Amsterdam

Tv • Commercial kan veel impact hebben • maar moet wel opboksen tegen zee van andere commercials • tv niet meer voor alle doelgroepen • ontwijkingsgedrag ontvangers • flink budget nodig (maar per bereikte persoon niet zo duur) • Ook regionaal • Spot: tijdvak waarin commercial wordt uitgezonden • Kijkdichtheid: % mensen dat een minimaal deel van een programma ziet • Marktaandeel bepaald programma: % van tv-kijkers dat ernaar kijkt • cijfers komen van SKO 4 © Kees Benschop | Boom uitgevers Amsterdam

Tv en bios • Prijs tv-reclame op basis van GRP: gross rating points • 1 GRP = kijkdichtheid van 1% in bepaalde doelgroep • K/GRP: kosten per GRP voor spots van 30 seconden • Bioscoop • zeer indringende commercial mogelijk • voor lokale adverteerders dia’s, ook met computeranimatie • Bereik is niet groot, publiek is er wel voor in de stemming • Publiek overwegend aan de jonge kant en vrij goed opgeleid 5 © Kees Benschop | Boom uitgevers Amsterdam

Radio • Landelijk, regionaal en lokaal • Stuk goedkoper dan tv • Minder ontwijkingsgedrag ontvangers • Ook geschikt om communicatie in andere media te ondersteunen • K/GRP een stuk lager dan bij tv • Lokale tv: kabelkrant 6 © Kees Benschop | Boom uitgevers Amsterdam

Dagbladen 7 • • • Geloofwaardig umfeld Lezersbinding Landelijk en regionaal, plus gratis kranten via OV Geschikt voor productinformatie Geschikt voor actiereclame • • • Prijs per mm GA: rubrieksadvertenties IM: advertentie op ‘gewone’ pagina’s Prijs hangt af van plaats, b. v. VP (voorpagina) zes maal zo duur Katernen voor verschillende doelgroepen © Kees Benschop | Boom uitgevers Amsterdam

Huis-aan-huisbladen • Lokaal, gratis verspreid • Umfeld: lokaal nieuws, service-informatie, gemeenteberichten • Bereik is vergelijkbaar met dagbladen • Leeftijdsopbouw lezers ook: overwegend wat oudere mensen • Veel boodschappers kijken het blad in voor de actiereclame 8 © Kees Benschop | Boom uitgevers Amsterdam

Tijdschriften • Veel keus, goede segmentatie mogelijk • Vakbladen: voor segmenten van de zakelijke markt • Publiekstijdschriften: voor de consumentenmarkt • radio en tv-gidsen: groot bereik • vrouwenbladen, jongerenbladen, mannenbladen • roddelbladen, gezinsbladen • special interestbladen: over een bepaald onderwerp • verenigingsbladen, b. v. De Kampioen • relatietijdschriften • opinieweekbladen: over politiek en cultuur 9 © Kees Benschop | Boom uitgevers Amsterdam

Tijdschriften • Advertenties (van klein tot 2/1) • Advertorial: lijkt op artikel, ook al moet er ‘ingezonden mededeling’ boven staan • Insteker, outsert • Redactionele samenwerking • sponsoring van artikel • puzzel met wedstrijd • Advertentieprijs uitgedrukt in k/1000 (= CPM) 10 © Kees Benschop | Boom uitgevers Amsterdam

Buitenreclame • Vele mogelijkheden • billboards, vlakken in abri, mupi, affiches, uithangborden • reclamemasten, vlaggen, spandoeken, bushaltebordjes • beeldkranten, lichtbakken, videoschermen • rijdende reclame • reclame in OV • vliegende reclame • Groot bereik, hoge contactfrequentie mogelijk • Narrowcasting: via beeldscherm beperkt publiek bereiken • heel precies te richten op doelgroep 11 © Kees Benschop | Boom uitgevers Amsterdam