Media Komunikasi n Media bentuk jamak dari medium

Media Komunikasi n Media bentuk jamak dari medium n Medium artinya alat perantara n Media artinya alat-alat perantara n Media komunikasi artinya alat-alat perantara yang dipergunakan dalam penyampaian pesan dari komunikator ke komunikan. n Dalam banyak literatur, media disebut juga sebagai saluran (channel).

Pengolongan Media Komunikasi Media Massa dibagi dua menurut jenisnya n n Elektronik Cetak Media Massa dibagi dua menurut keteraturan penyampaian pesannya: n n Teratur (priodik) Tidak teratur (non priodik)

Pengolongan Media Periklanan Menurut dapat diukur efektifitasnya: 1. Above the line n Media yang dapat diukur efektifitasnya. Seperti Suratkabar, majalah, radio, tv, bioskop, dan outdoor 2. Below the line 1. Media yang sulit diukur efektifitasnya. Misalnya poster, brosur, spanduk, pop.

Keunggulan & Kelemahan Media n Setiap Media memiliki keunggulan dan kelemahan. n Secara umum keunggulan media adalah dapat menjangkau banyak komunikan dalam waktu yang relatif singkat sehingga diperoleh efisiensi waktu dan biaya. n Sedangkan kelemahan media secara umum menjadikan feedback tertunda sehingga komunikator tidak mengetahui secara langsung respon dari komunikannya

Televisi n Keunggulan n Pesan dalam bentuk audio + visual n Demonstratif n Audiens besar (banyak) n Jangkauan luas n Kelemahan n Mahal n Audiens tidak spesifik (semua usia dan golongan) n Kurang kredibel n Pesan cepat berlalu

Radio n Keunggulan n Murah n Menciptakan imaginasi (Theater of mind) n Cepat menyampaikan pesan n Kelemahan n Bersifat hiburan n Media sambilan n Lokal n Pesan cepat berlalu n Audiens spesifik (golongan muda)

Bioskop n Keunggulan n Murah n Demonstratif n Audiens sangat spesifik (terbatas) n Kualitas pesan lebih baik n Kelemahan n Bersifat hiburan (kurang kredibel) n Audiens kecil n Pesan cepat berlalu

Internet n Keunggulan n Pesan permanen n Demonstratif n Audiens sangat spesifik (terbatas) n Kualitas pesan lebih baik n Kelemahan n Kurang kredibel n Audiens terdidik dan ekonomi atas

Suratkabar n Keunggulan n Pesan permanen n Pesan dalam bentuk detil n Kredibel (informatif) n Murah n Kelemahan n Audiens terdidik n Lambat dalam menyampaikan pesan n Pesannya kurang menarik (diam)

Majalah n Keunggulan n Pesan permanen n Pesan dalam bentuk detil n Kredibel (informatif) n Audiens spesifik n Kelemahan n Audiens terdidik n Lambat dalam menyampaikan pesan n Mahal

Brosur n Keunggulan n Pesan permanen n Pesan dalam bentuk detil dan spesifik n Murah (sesuai kebutuhan) n Kelemahan n Kurang kredibel n Biasa dibuang (kurang diperhatikan) n Pesannya kurang menarik (diam)

Poster & Billboard n Keunggulan n Pesan permanen n Ditempatkan pada tempat strategis n Pesan dapat dirancang kreatif n Kelemahan n Kurang kredibel n Daya jangkau terbatas n Pesan singkat (dibaca sambil lewat) n Efektif dalam mencipta awareness

Pebandingan Kualitas Pesan Antara Media Tetevisi Teks Ilustrasi Warna Gerakan Suara Total Skor 0, 5 1 1 4, 0 Radio 0 0 1 1, 0 Bioskop 1 1 1 5, 0 Suratkabar 1 0, 5 0 0 2, 0 Majalah 1 1 1 0 0 3, 0 Outdoor 1 1 1 0 0 3, 0 Rentang skor 0 - 1 0 artinya tidak ada dan 1 artinya sempurna

General Terms n Target Audience : n The exact description of the people to whom an advertising campaign is directed. Must fit a measurable target (as defined in AC Nielsen, etc. ) n e. g. Males, 20 -30 years old, AB ses n Universe (Pupolasi): n The total number of people within the target audience

General Terms n Rating n The percentage of a given population group / target audience consuming a medium at a particular moment. Generally used for broadcast media. One rating point equals one percent n HUT/PUT n The percentage of Homes Using TV or People Using TV at a particular time n Share of Audience is the percentage of HUT / PUT tuned to a particular program or station

Interrelationship of Rating/Share/HUT Program B Program C Program A Home #1 Home #2 Home #3 Home #4 Rating 40 20 20 Share HUT 50 25 25 80 Home #5 Not Viewing -

General Terms n TARP’s / GRP’s (Target Audience Rating Points / Gross Rating Points) n It is the cumulative measure of the weight of an advertising campaign. Basically it is the cumulative reach 1 TARP is 1% of the Universe

General Terms n Reach : n The percentage of the target audience that saw any ads in a campaign at least once n Average Exposure / Frequency : n The average number of times a person who was reached by the campaign, actually saw the ad, within a burst (burst is usually 4 weeks)

General Terms n Effective Frequency : n The number of times the target audience should see the ad for it to be deemed effective n e. g. : 6+ n Effective Reach : n The percent of the target audience exposed to an advertisement often enough to generate a positive change in awareness n Always related to an Effective Frequency Level

General Terms ? Reach Frequency

Perencanaan Media Fungsi / Tugas n Untuk memastikan bahwa pesan dari suatu iklan dilihat / didengar : Sebanyak mungkin khalayak sasaran n Di dalam lingkungan yang tepat n Pada waktu yang tepat n Dengan bobot media yang efektif n n Memastikan efisiensi dengan n Pemilihan media yang tepat n Negosiasi

Perencanaan Media Terbagi Atas n Target Pemasaran n Tujuan / Strategi Periklanan n “Media Objective” n Strategi Media dan Dasar Pemilihan Media n Rekomendasi Perencanaan Media

Perencanaan Media Target Pemasaran n Target pemasaran ditentukan oleh pihak klien n Target pemasaran merupakan informasi dasar yang diperlukan untuk suatu perencanaan media n contoh : Memasarkan produk baru n Meningkatkan pemasaran di daerah tertentu n Membangun “image” n

Perencanaan Media Tujuan / Strategi Periklanan n Menentukan tujuan dan strateginya yang diharapkan bisa dicapai dari suatu pesan iklan. n Tujuan ini selalu terkait dengan target / tujuan pemasaran. n Contoh : n Membangun ‘image” produk yang ramah lingkungan.

Perencanaan Media “Media Objective” n Menjelaskan mengenai tujuan yang ingin dicapai dari suatu perencanan media. n “Media Objective” merupakan pernyataan bagaimana suatu perencanaan media akan memberikan kontribusinya yang berkaitan dengan target pemasaran/ periklanan n Contoh : Membangun “awareness” dan “image” n Beriklan hanya pada musim kemarau n Mendukung suatu aktifitas promosi n

Perencanaan Media Strategi Media n Menjelaskan mengenai strategi dan taktik yang akan digunakan untuk mencapai tujuan / target media yang sudah ditetapkan.

Perencanaan Media Strategi Media n Di dalam strategi media terdiri dari : Khalayak sasaran n Menentukan alokasi geografis media n Menetukan waktu / jadual beriklan n Menentukan media yang akan digunakan n Mempertimbangkan materi iklan yang akan digunakan n Menentuan bobot media : Jangkuan dan Frekwensi n

Perencanaan Media Strategi Media : Menentukan Bobot Media n Menentukan Bobot Media yang efektif adalah bagian yang penting di dalam suatu strategi media. n Bobot Media pada intinya adalah menentukan berapa kali pesan yang ingin disampaikan kepada khalayak sasaran serta berapa banyak khalayak sasaran yang ingin dicapai.

Perencanaan Media Strategi Media : Menentukan Bobot Media n Penentuan bobot media ditentukan berdasarkan : Kondisi pasar n Bentuk iklan (Pesan yang kompleks atau sederhana) n Keadaan periklanan dari produk saingan n

Perencanaan Media Dasar Pemilihan Media n Merupakan penjelasan dan alasan mengapa suatu media tertentu seperti Televisi, Koran, Majalah dll dipilih untuk beriklan n Setiap media akan dianalisa berdasarkan Jangkauan terhadap khalayak sasaran n Efisiensi (CPM) n Editorial / program yang sesuai dengan produk yang diiklankan n Pertimbangan dari produk saingan n

Perencanaan Media Rekomendasi n Rekomendasi dari suatu perencanaan media terdiri dari : Alokasi dana iklan per media n Rekomendasi media yang digunakan (Stasiun televisi, koran, radio dll. ) n Waktu dan lamanya beriklan n

Effective Media Planning & Buying Process

Strategic Plan

Book Plan

Detail Plan

Detail Plan