MEDIA Kata media berasal dari kata latin middle
MEDIA • Kata media berasal dari kata latin “middle” (perantara). • Media membawa pesan dari atau kepada khalayak sasaran dapat di beri makna terhadap pesan tersebut.
MEDIA DAN BRAND EXPERIENCE
Merek dengan status dan kemewahan: majalah; kualitas reproduksi tinggi.
• Penggunaan televisi disukai: menggunakan saluran audio dan visual.
Signage: brand signature dan pembeda merek Mc. Donald, M Golden Arches.
media dapat menambah atau menguran gi brand experience tergantung media manakah yang digunakan.
MEDIA EXPOSURE DAN MESSAGE EXPOSURE • Media exposure tidak menjamin message exposure. • Masalahnya: bagaimana mencari media yang membuat konsumen berespon dan mencari jalan tengah antara jumlah media exposed (media prices) dan jumlah respon (return of media investment).
MEDIA ADDRESSABLE DAN MEDIA INTERAKTIF • Media yang membawa pesan kepada konsumen yang di kenali merupakan addressable media karena semua dapat digunakan untuk mengirim pesan merek kepada alamat secara geografik maupun alamat elektronik. • internet, surat, fax, dan telepon.
• Media dua arah yang memungkinkan perusahaan dan konsumen untuk mengirimkan dan menerima pesan disebut media interaktif. Keuntungan dimungkinkan pertukaran informasi.
MEDIA INTRUSIVENESS • Karena tingginya tingkat clutter, perusahaan membutuhkan bantuan untuk menarik perhatian terhadap pesan mereka.
media paling intrusif adalah personal selling karena salesnya meminta perhatian konsumen.
Media paling tidak intrusif adalah koran, billboard, majalah karena pengguna memilih dan sejauh mana ingin menggunakan media tersebut.
• Semakin intrusif akan semakin personalisasi tetapi biaya juga makin tinggi. • intrusif juga memiliki konotasi negatif. • Ingin membangun brand, tetapi di sisi lain, pesan tidak diterima oleh konsumen.
• Saran: memilih media di mana khalayak sasaran tertarik kepada kategori produk. • meminta konsumen jenis informasi apa yang mereka inginkan dan melalui media apa (fax, situs, telepon, dan lain-lain). • meminta waktu untuk bertemu dengan konsumen.
MEDIA CETAK Media cetak termasuk surat kabar, majalah, surat, brosur, pengemasan dan semua bentuk pesan yang menggunakan percetakan dan kertas.
Print messages relatif lebih permanen digunakan broadcast messages. Permanen di sini karena pesan dapat disimpan melalui klipping dan filing atau di baca kembali.
MEDIA PENYIARAN • Pada media penyiaran, radio dan televisi memiliki beberapa kesamaan. • Rata-rata, orang menghabiskan 85 persen waktu media mereka dengan media penyiaran dan hanya 15 persen dengan media cetak.
• Dibandingkan media cetak, iklan media penyiaran bersifat fleeting (lenyap). • Ketika pesan muncul, akan hilang sampai pesan muncul kembali.
• iklan penyiaran merupakan iklan paling intrusif karena disajikan mengalir, satu sama lain tanpa henti. • Pada media cetak, pembaca dapat memilih berita dan pesan sesuai dengan keinginan mereka dan mengacuhkan apa yang mereka tidak anggap penting.
FORMAT DAN FITUR RADIO • Radio bersifat background medium di mana orang mendengarkan radio sambil mengerjakan hal lain. intrusif. pendengar yang loyal bersifat intim dan memiliki pengalaman personal. • Efektivitas radio: program radio untuk membidik minat target khalayak. • Play Iklan radio
PERBEDAAN ANTARA RADIO DAN TELEVISI: • Radio hanya suara • Pemirsa televisi memilih program, pemirsa radio memilih stasiun, • Mayoritas iklan televisi adalah nasional; iklan radio bersifat lokal.
• jaringan perusahaan. Ex: MNC, Mahaka Mediaberperan penting pada televisi, • tetapi hanya berperan rendah pada radio. Ex: Grup Radio Prambors. • program yang disebut format menarik berbagai tipe khalayak, mudah direncanakan antara stasiun dan profiles brand audiences.
• Radio personality atau para penyiar merupakan brand radio dan pendengar merasa lebih dekat kepada mereka dibandingkan dengan stasiun radio. • Cara lain melakukan insentif seperti kuis dan hadiah.
JANGKAUAN DAN KHALAYAK • Radio pada dasarnya media lokal, ditujukan pada konsumen. Unggul karena dapat didengar di mana saja dan kapan saja. • Berdasarkan survey, rata-rata orang mendengarkan radio sekitar 3½ jam per hari.
• Radio merupakan pelengkap dari televisi di mana ada proses dari iklan televisi, di recall kembali di radio melalui sound track dari televisi. • Waktu jual radio adalah pagi hari, mencapai 85 persen remaja dan dewasa mendengarkan radio. Selama waktu ini, orang berpakaian, berdandan, sarapan, atau pergi ke kantor/sekolah, aktivitas tanpa konsentrasi penuh sehingga bisa mendengarkan radio. • Iklan radio LG Hercules
KELEMAHAN DAN KEKUATAN TELEVISI • Karena televisi sangat dinamis (mampu menggabungkan suara dan gambar) dianggap sebagai medium paling prestise untuk komunikasi pemasaran. • Kelemahan utama televisi adalah biaya pembuatan iklan.
• Kelemahan lainnya adalah clutter. Saat ini commercial pod (waktu jeda iklan) berisi 10 iklan sehingga iklan saling berebut unuk mendapatkan perhatian pemirsa. • Lead times juga menjadi masalah. Butuh waktu sekitar 4 -6 bulan di depan untuk pemasangan iklan televisi.
INFORMERCIAL DAN MEDIA LUAR RUANG
INFORMERCIAL • Merupakan program komersial 30 menit yang melakukan demonstrasi produk, menghadirkan kesaksian dari konsumen yang puas, menawarkan berbagai cara untuk membeli produk mulai dari telepon bebas pulsa, situs internet). • Informercial biasanya menampilkan produk yang rumit, butuh demonstrasi. Biasanya berupa produk elektronik dan perangkat alat-alat olahraga.
MEDIA LUAR RUANG • Merupakan sarana komunikasi di mana khalayak sasaran melihat dari luar rumah. • place-based media, kesempatan pemberian pesan di mana khalayak sasaran pergi
Bentuk periklanan outdoor
Bulletins: 14 x 48 feet - dicat atau dicetak pada panel dibuat oleh pemasar untuk dinding toko.
Poster 30 kaki: 12 x 25 feet - merupakan outdoor dasar dan dipasang pada outdoor board.
8 -sheet panel: 5 x 11 feet; bagus untuk pejalan kaki, digunakan oleh produsen makanan untuk mengingatkan lokasi supermarket.
Spectaluars: biasanya permanen, ringan diberikan animasi. Digunakan untuk meraih perhatian untuk lokasi lalu lintas tinggi.
Muncul sejak di kerajaan Romawi, ketika iklan komersial dicat di tembok kota. Pada zaman modern, dirubah menjadi papan besar (billboard).
SIGNS DAN POSTER • Outside signage, digunakan sebagai media pesan. Contohnya, pada truk, tas belanja, bahkan uniform. • iklan pada kendaraan transportasi massal. Poster digunakan untuk menyampaikan pesan yang kompleks.
KEKUATAN DAN KELEMAHAN MEDIA OUTDOOR KEKUATAN • Fleksibel secara geografik untuk targeting. • Menarik perhatian orang yang memiliki kesaman. • Digunakan untuk mempertahankan brand top of mind dan menjadi brand reminder. Digunakan sebagai informasi akan arah. “Shell pada pintu tol selanjutnya”.
KELEMAHAN • Khalayak bersifat “passing” melewati media outdoor tanpa melihatnya. • Fenomena wear-out di mana orang merasa bosan karena telah melihat informasi media out door berulang kali. • Sulit untuk diukur.
MEDIA NON TRADISIONAL BIOSKOP • Teater film merupakan salah satu tempat yang dapat digunakan untuk komunikasi pemasaran. • Kelemahannya adalah sulit untuk membidik di luar kaegori film, semua umur, remaja atau di atas 17 tahun. • orang tidak siap menerima pesan tersebut. • Keuntungan adalah captive audience dan kurangnya clutter.
MEDIA NON TRADISIONAL • Media non tradisional seperti balon udara, lukisan pinggir jalan, pintu toilet, iklan bis, mouse pad, layar ATM, merupakan usaha untuk menarik perhatian orang. • Tantangannya : menggunakannya secara strategis terhadap media mix.
• Keterbatasannya adalah kurangnya pengukuran khalayak, kegagalan alat, biaya tinggi untuk produksi dan pemeliharaan.
PRODUCT PLACEMENT • Product placement merupakan saat ketika produk bermerek terlihat jelas pada film atau program televisi. • Memasukkan merek seperti mobil melintas di depan pompa bensin. • Menempatkan aktor di mobil khusus seperti film James Bond dengan BMW atau The Transporter dengan mobil Audi
PRODUCT PLACEMENT
PRODUCT PLACEMENT FILM INDONESIA • Dalam film Tusuk Jelangkung, terlihat jelas tokoh-tokohnya memakai mobil bermerk Honda, ber-HP Samsung, dan tampak pula mobil ber display simcard Mentari. • Dalam film Heart, tokohnya meminum Fruit Tea • Dalarn film Janji Joni, Nicholas Saputra memakai baju dan sepatu bermerk Converse.
• film Badai Pasti Berlalu, pemeran utamanya Hainun berakting mengisap rokok LA Light. • konsumen remaja seringkali mempertimbangkan membeli produk yang mereka lihat pada film. • Product Placement banyak ditempatkan pada berbagai media yang menyasar konsumen remaja yang kebanyakan merupakan emotional buy.
TERIMA KASIH ADHI GURMILANG
- Slides: 69