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Mídias IMC Marketing Estratégico Suporte das Mídias Paulo Cesar Lopes pcmarketingestrategico 2@gmail. com www. sites. google. com/site/pcmarketingestrategico Email: Suporte das Mídias 1/`53

Marketing Estratégico Mídias Suporte Mídas Suporte das Mídias Mc. Graw-Hill/Irwin Copyright © 2009 by The Mc. Graw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. 2/`53

Marketing Estratégico Mídias Agenda 1. 2. As regras de Suporte das Mídia Exemplos de Suporte 1. 3. 4. 1. 5. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 1. 2. 7. 1. 8. 9. 10. 11. 12. Meios de Mídia Externas Despesas com anúncios Publicidade ao Ar Livre Características da propaganda OUTDOOR Mídias Alternativas Externas e em Loja 1. Dirigíveis 2. Outdoors Móveis 3. Mídia em loja 4. Veículos de Publicidade em trânsito Prós e Contras da Publicidade Outdoors Publicidade em voos. Promocional de Produtos Prós e Contras de Produtos Promocionais Medição das Promocionais Páginas Amarelas Prós e Contras Publicidade em Cinemas Mídias não Tradicionais Marcas Marketing de Guerrilha Outros mecanismos Suporte das Mídias 3/`53

Mídias Marketing Estratégico As regras para o Suporte das Mídias Para alcançar as pessoas, o seu público-alvo, a mídia principal (TV, impressão, etc. ) pode não ter alcançado efetivamente e não reforçar ou apoiar suas mensagens. Suporte das Mídias 4/`53

Marketing Estratégico Mídias Suporte das Mídias Os meios de suporte também são referidos como : Mídias Alternativas Suporte das Mídia não medidas Mídias Não Tradicionais 5/`53

Marketing Estratégico Mídias Exemplos de Suporte de Mídias Tradicionais Outdoors Produtos Promocionais Quiosques Páginas Amarelas Posters Murais Suporte das Mídias 6/`53

Marketing Estratégico Mídias Meios publicitários externos (ar livre) https: //oaaa. org/ Suporte das Mídias 7/`53

Mídias Marketing Estratégico Despesas de anúncios por categoria de produto Suporte das Mídias 8/`53

Marketing Estratégico Mídias Top 10 Categorias de publicidade ao ar livre 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Suporte das Mídias Serviços e divertimentos diversos Seguros e imóveis Comunicações Transportes públicos, hotéis, resorts Mídia e publicidade Varejo Restaurantes Financeiro Comerciantes e serviços automotivos Acessórios e equipamentos automotivos 9/`53

Mídias Marketing Estratégico Publicidade ao ar livre 3 -D Suporte das Mídias 10/`53

Mídias Marketing Estratégico Caracteristicas da Propaganda em Outdoor Alcance Pode chegar a uma variedade de públicos? Muito rapidamente Frequência Potencial para alta frequência de impressões Flexibilidade Adaptativo e direcionado para segmentos Custo Baixo custo por exposição, dependendo do meio utilizado Impacto Tamanho, forma, iluminação e movimento podem levar ao impacto Suporte das Mídias 11/`53

Marketing Estratégico Mídias Mídia alternativa ao ar livre e em lojas Publicidade aérea Sky Banner Dirigível Sky Writing Outdoors móveis Caminhões Vans Trailers Mídia na loja Signs Suporte das Mídias Video Kiosks 12/`53

Marketing Estratégico Mídias Dirigíveis carregam mensagens de amplitude Suporte das Mídias 13/`53

Marketing Estratégico Mídias Dirigíveis carregam mensagens de amplitude Suporte das Mídias 14/`53

Mídias Marketing Estratégico Outdoors Móveis Suporte das Mídias 15/`53

Mídias Marketing Estratégico Caminhões Outdoors com Rodas Suporte das Mídias 16/`53

Mídias Marketing Estratégico Ônibus Outdoors com Rodas Suporte das Mídias 17/`53

Mídias Marketing Estratégico Mídia dentro da Loja Suporte das Mídias 18/`53

Marketing Estratégico Mídias Teste seu conhecimento Qual das seguintes partes da legislação federal teve o maior impacto na publicidade exterior? A) Fair Packaging and Labelling Act (1966) B) Lei Wheeler-Lea (1938) C) Lei de Embelezamento Rodoviário de 1965 D) Lei Nacional de Política Ambiental (1969) E) Consumer Product Safety Act (1972) Suporte das Mídias 19/`53

Marketing Estratégico Mídias Faces / veículos de publicidade fora de casa Suporte das Mídias 20/`53

Marketing Estratégico Mídias Publicidade em trânsito Posters em Estação Posters em Platformas Cartazes Internos Suporte das Mídias Posters Terminais Posters ao Transitar 21/`53

Marketing Estratégico Mídias Publicidade em voo Revistas Catalogos Radio Videos Suporte das Mídias 22/`53

Marketing Estratégico Mídias Publicidade em voo Vantagens Desvantagens Uma audiência desejável Alto Potencial de Irritação Uma audiência cativa Disponibilidade limitada Custo Relativamente Baixo Falta de atenção da audiência Possíveis Segmentações Potencial para desgaste rápido Suporte das Mídias 23/`53

Marketing Estratégico Mídias Revistas em vôo, desfrutam de uma audiência cativa Suporte das Mídias 24/`53

Mídias Marketing Estratégico O FBI usa outdoor para recrutar Suporte das Mídias 25/`53

Marketing Estratégico Mídias Mídia ao ar livre é variada inclui letreiros em carro Suporte das Mídias 26/`53

Mídias Marketing Estratégico Mídia ao ar livre é variada inclui letreiros em carro Suporte das Mídias 27/`53

Marketing Estratégico Mídias Posters para Obter atenção nos terminais Suporte das Mídias 28/`53

Marketing Estratégico Mídias Prós da publicidade em Outdoor Ampla cobertura local Consciêntização Alta Frequência Eficiente Flexibilidade Geográfica Eficiência em Vendas Criatividade Capacidade de produção Oportuna Suporte das Mídias 29/`53

Marketing Estratégico Mídias Contras da publicidade Outdoor Cobertura de resíduos Alto custo Capacidade de mensagem limitada Problemas de medição Desgaste Problemas de imagem Suporte das Mídias 30/`53

Mídias Marketing Estratégico Publicidade em trânsito Vantagens Exposição Frequênci Desvantagens Alcance Recepção da audiência Suporte das Mídias 31/`53

Marketing Estratégico Mídias Teste seu Conhecimento Qual dos seguintes é um exemplo de um meio de publicidade fora de casa? A) Um letreiro no topo de um táxi B) Um anúncio colocado dentro de um abrigo de ônibus C) Banners puxados por aviões D) Um anúncio em um banco do parque E) Todos os itens acima Suporte das Mídias 32/`53

Marketing Estratégico Mídias Marketing promocional de produtos O meio ou método publicitário ou promocional que utiliza produtos promocionais, como especialidades publicitárias, prêmios, brindes empresariais, prêmios, e presentes comemorativos. Suporte das Mídias 33/`53

Marketing Estratégico Mídias Marketing promocional de produtos 1. Itens portáteis 2. Instrumentos de escrita 3. Calendários 4. Acessórios de mesa 5. Sacolas 6. Drinkware Suporte das Mídias 34/`53

Marketing Estratégico Mídias Prós e Contras dos Produtos Promocionais Vantagens Desvantagens Seletividade Imagem Pobre Flexibilidade Saturação Frequência Tempo Economia Boa Vontade Recordação elevada Amplitude Suporte das Mídias 35/`53

Marketing Estratégico Mídias Medição de produtos promocionais 71% receberam produtos promocionais nos últimos 12 meses 33% ainda tinham o item sobre eles 76% lembraram o nome do anunciante 536 viajantes pelo aeroporto. DFW 52% conduziram negócios com anunciante 52, 1% apresentaram impressões melhores 73% utilizam uma vez por semana 55% eram mantidos no ano Suporte das Mídias 36/`53

Mídias Marketing Estratégico Páginas Amarelas Diretórios especializados Suporte das Mídias Páginas Amarelas na Internet Outros Serviços 37/`53

Marketing Estratégico Mídias Prós e contras das Páginas Amarelas Vantagens Desvantagens Ampla disponibilidade Fragmenta o Mercado Orientado a Ação Oportuna Baixo Custo Falta de criatividade Frequência Liderança Desordem Requisitos de tamanho Suporte das Mídias 38/`53

Marketing Estratégico Mídias Publicidade em cinemas Vantagens Desvantagens Grande Exposição Irritação Audiência Bem humorada Custo Lembrança Organizado Proximidade Segmentação Suporte das Mídias 39/`53

Marketing Estratégico Mídias Suporte de Mídia não tradicional Colocação de produto Outros Produtos Integrados Entretenimento de marca Ad-Supported VOD Avisos Patrocínios Suporte das Mídias 40/`53

Marketing Estratégico Mídias Marcas Vantagens Desvantagens Alta Exposição Custo Alto Frequência Alta Tempo de exposição Suporte Médio Recurso Limitado Fonte de Associação Falta de Controle Baixo custo e boa lembrança Reações Públicas Poucos regulamentos Competição Boa Aceitação Posicionamentos negativos Objetivo Desorganizado Suporte das Mídias 41/`53

Mídias Marketing Estratégico Marketing de Guerrilha Suporte das Mídias 42/`53

Marketing Estratégico Mídias Diversos outros meios de comunicação Anúncios de estacionamento Anúncios em Video. Games Outros Suporte das Mídias Anúncios em Banheiros Meios baseados em lugares 43/`53

Marketing Estratégico Mídias Diversos Meios Alternativos Vantagens Desvantagens Consciência e atenção Irritação Custo Eficiente Desgaste Objetivo Suporte das Mídias 44/`53