Mdiamutatk s alapfogalmak Mdia mutatk s alapfogalmak Adview

Médiamutatók és alapfogalmak

Média mutatók és alapfogalmak Adview net cost 30 EQ GRP CPT CA T arg et A ce s OTS CPP ch a e r t ulál m um client cost ud ien itá n i f f A netnet cost SOV CTR Rea ch GRP er S s u e OS u q i + Un. 4 … 1+… g Effective rtsé e m reach Is

Melyik médiumot használjuk? • Minden médium használatának vannak előnyei és hátrányai • A médiaválasztás során különböző szempontokat kell figyelembe venni: – A kampány célja – A célcsoport médiafogyasztási szokásai – Budget/Költségvetés – Költséghatékonyság – Affinitás – Minőségi ismérvek – Szezonalitás, regionalitás, timing/időzítés

Utóelemzés • A kampány tényleges teljesítményének kiértékelése az előzetes tervekhez viszonyítva • Az elemzésben szerepel – médiumtól függően - GRP és TRP teljesítmény, OTS, lefedettség és gyakoriság vizsgálata, stb.

Tervezéshez-, elemzéshez használt, nem médiumspecifikus kutatások

Médiaköltés monitoring Szolgáltatás: Az egyes hirdetők rate card reklámköltésének mérése Kutató cég: Kantar media (TNS Media. Intelligence, Médiagnózis) Módszer: Kézi és gépi rögzítés, havi adatszolgáltatás Szoftver neve: Adex Spot, Adex Plus

Médiaköltés monitoring • A szoftver az alábbi médiumokra vonatkozó költési adatokat rögzíti • TV, rádió, sajtó, közterület, mozi, indoor, internet (2004 óta) • A hirdetések formai jellemzőit is megadja (méret, elhelyezkedés, befűzés, db-szám, stb. ) • Rögzíti a hirdetett termék/szolgáltatás nevét, a termék hirdetőjét, ügynökségét, besorolja piaci szegmens, kategória, szektor szerint

TGI – Target Group Index Szolgáltatás: Az egyes termékhasználó csoportok médiafogyasztási, termékfogyasztási szokásait, életstílusát, döntési motivációit feltérképezni, valamint attitűdjét vizsgálja Kutató cég: Millward Brown Szoftver neve: Choices 3 Módszer: 16 000 fős egyforrású adatbázis (14 -69), negyedéves adatszolgáltatással 450 termékkategória, 8, 000 brand, több, mint 200 attitűd-állítás

Médiumok és kutatási háttereik

TV

TV nézettség mérés • Szolgáltatás: – A TV csatornák nézettségének mérése (percenként) • Kutató cég: – AGB Hungary – ’ 92 -ben alapította az AGB Italia, a Gallup és az Informatix Kft. – 2010 panelnövelés: 1240 háztartás, 4+ lakosság TV nézését rögzíti – Spot szintű adatszolgáltatás, nemcsak műsorokra és reklámblokkokra, hanem reklámfilmekre is elérhetőek a nézettségi adatok • Módszer: – Peoplemeter system lecserélésre került – Kizárólag digitális technológián alapuló mérőműszerek: TVM 4 és UNITAM készülékek • Szoftver neve: Arianna

Konverzió • Arányszám, amely megmutatja, hogy egy adott időszakban, két egymástól különböző célközönség egy adott csatornán, napszakban, programban, reklámblokkban vagy éppen egy reklámspot alatt egymáshoz képest milyen arányban volt képviselve a képernyő előtt • A fontossága kampánytervezés során mutatkozik. A csatornák nem minden célcsoporton engednek vásárolni. Ezért az adott termékhez legjobban igazodó célcsoporton vásárolunk • Példa: Egy csatornán csak 18 -49 -es célcsoporton lehet vásárolni. A tervezési célcsoport MS 18 -49. A két célcsoport konverzióját 120%-osra becsüljük. Ekkor egy vásárolt GRP-ért 1, 2 GRP-t realizálunk

Share – SHR% Az a mutató, ami megmutatja, hogy az éppen TV-t néző célcsoport hány százaléka nézett egy kérdéses műsort A Szept. 19. -ei Fókusznak a SHR-je az RTL Klubon Célcsoport: MS 18 -49 SHR% = 29, 2 A műsor időtartalma alatt a 18 és 49 év közötti főbevásárlók 29, 2%-a nézte ezt a műsort Source: AGB Nielsen Media Research

Rating – (AMR abs, AMR%) Megmutatja, hogy a célcsoportunkból mennyi fő, esetlegesen annak hány százaléka találkozott egy adott hirdetéssel A Szept. 19 -ei Fókusznak a ratingjei az alábbiak szerint alakultak az RTL Klubon Célcsoport: MS 18 -49 AMR abs. = 229 397 fő AMR% = 12, 88 százaléka nézte a 18 és 49 év közötti főbevásárlóknak a műsort, ami 229 397 főt jelent A célcsoport teljes nagysága: 229 397/ 0, 1288 = 1 781 032 Source: AGB Nielsen Media Research

Affinity - AFF Affinity – (AFF) A célcsoportunk ratingjének az aránya a teljes mintához viszonyítva. Ez meghatározza a célcsoport-profilját egy adott műsornak A Fókusz affinitása a MS 18 -49 -es célcsoporton, Szept. 19. -én AFF% = 104 Arányaiban 4%-al több nézője volt a műsornak a kérdéses célcsoporton, összehasonlítva a Teljes Lakossággal Source: AGB Nielsen Media Research

Vásárlási Módok

Gross Rating - GRP Gross Rating – (GRP) Megmutatja a kumulált kontaktust a célcsoporttal egy kampány során – százalék alapú, kumulatív mutató (AMR%-ok összessége) 3%-a célcsoportnak + 1, 4%-a a célcsoportnak. . . Teljes kontaktus: 44, 7 Nem jelenti azt, hogy 44, 7%át értük el a célcsoportnak Cost per point - CPP A célcsoport 1%-ának elérésének a költsége

Vásárlási Módszerek • Listaár alapú vásárlás: Listárból kiindulva számolódnak az árak, kedvezményszintek alapján. Nincsen GRP garancia, a szpotlistát az Ügynökség állítja össze. Műsorkörnyezet részletesen kiválasztható, ellenben a megjelenések ára jelentősen magasabb • CPP alapú vásárlás: Ez a vásárlási mód CPP-áron alapul, azaz a célcsoport 1%-ának elérésének a költségén. GRP-garancia van, de a szpotlistát a csatorna állítja össze az inventoryja legjobb kihasználása mellett. Itt nézettséget vásárolunk nem pedig szpotokat műsorok körül

Szezonális Index • • A TV nézettség változik egy adott év során, ahogy a nézettségek iránt is változik az igény a hirdetők részéről Ezért a leginkább nézett hónap ok sokkal drágábbak, míg más hónapok pedig olcsóbbak Példa szezonális indexekre. Szezonális index mtv Jan 80% Feb 90% Mar 100% Apr 125% May 130% Jun 125% Jul 90% Aug 90% Sep 120% Oct 125% Nov 130% Dec 110% Szezonális index Rtime Sport. Klub Jan 40% Feb 60% Mar 90% Apr 120% May 130% Jun 115% Jul 80% 100% Aug 75% 100% Sep 130% Oct 135% Nov 135% Dec 90% = CPP

TV – Megoldások, elérhető formátumok • Klasszikus, blokkon belüli • • Normál szpot Duo szpot Exkluzív blokk Órareklám • Szponzoráció • A program támogatója; előtte-utána megjelenés • PR riport • 1, 2 perces interjú a cégről, vagy a termékről, esetleg a problémáról amire megoldást nyújt a termék/szolgáltatás 1 or 2 minute interview about the company or product • “Programming” • Pl. : Pepsi Chart show, Red. Bull Air-Race • Mini Program: • Egyedi program, irányított tartalommal, annak hirdetői szponzorálásával • Új megoldások • Megosztott képernyő • Channel ID • Termékelhelyezés

Sajtó

Sajtó kutatás • Szolgáltatás: • Egyes lapok olvasottságának mérése • Kutató cég: • Millward Brown • Módszer: • Személyes interjú, féléves szinten, 31, 000 emberrel (14+) • Az adatokat negyedéves rendszerességgel teszik közzé • Szoftver neve: • Choices 3

Sajtó kutatás MATESZ, Magyar Terjesztésellenőrző Szövetség • Független, zárt rendszerű ellenőrzési eljárással igazolja a terjesztési adatok valódiságát • Feladata a terjesztési bizonyítvány kiállítása • Negyedéves adatok

Keresztolvasottság • Megmutatja, hogy két adott sajtóorgánum olvasótábora között mekkora az átfedés

Tervezés - Sajtó • Lapválasztás: • Olvasottsági adatok: elérés, affinitás, keresztolvasottság, CPP • Minőség (tartalmi és nyomdatechnikai) • Szerkesztőségi környezet • Periodika • Anyagleadás

Rádió

Tervezés - Rádió • Formátumok/árazás: • • • Klasszikus formátum: szpotmegjelenések Egyedi megjelenési lehetőségek Csatornaválasztás: • • Hallgatottsági adatok: elérés, affinitás, kereszthallgatottság, CPP Regionalitás Szerkesztőségi környezet Kreatív anyag

Post-buy / Utóértékelés • A kampány utólagos elemzésére sajnos a megváltozott kutatási módszertan miatt már nem nyílik lehetőség. Nem mérnek napi szintű hallgatottságokat.

Közterület

Közterületi kutatás • OOH optimalizációs adatbázis • • Szonda Ipsos • • Special Plus Affinity Szonda Ipsos – Poster Test • • Minőségi leválogatás Hatékonyság vizsgálata Outdoor Media Audit – Outdoor Reporter • Full Monitoring, versenytárs elemzés

Tervezés – Közterület • Formátum kiválasztása: • • • Kampánycélok Budget Szezonalitás Regionalitás Kreatív anyag/Anyagleadás Táblahelyek optimalizálása/leválogatása: • • Regionalitás Áthaladó forgalom (gyalogos és jármű) Évszak Úttal bezárt szög

Közterületi utóértékelés • Monitoring fotó • • A megjelenés igazolása céljából, a hirdető részére küldött kihelyezési fotók Poszterteszt • Szonda Ipsos által készített reprezentatív felmérés (plussz költséggel jár). Elérési, illetve kontaktus adatokat lehet belőle kinyerni (ez csak a BB-ra és CLP-re lehetséges).

Indoor

Indoor • Előnyei • • Fiatal (főként városi) célcsoport jól elérhető vele Sokféle környezetben, szórakozás közben, kötetlen környezetben érhető el a célcsoport, amikor sokkal befogadóbb Sokféle formában (belső világító poszter, mirror poster, freecard, fitness termek, classroom média stb. ) Hátrányai • • Önálló médiaplatformként nem működik Célcsoport-specifikus médium

Elérhető helyszínek/formátumok • Helyszínek: • • Jellemzően Ho. Re. Ca helyszínek, Jelentős wellness/fitness hálózat Bevásárlóközpontokban / üzletekben Megjelenési formák: • • • Freecardok Poszterhelyszínek Tükörmatricák Termékminta kihelyezések Szórólapozás Padlómatricák

Internet

Online • Jelenleg rendelkezésre álló adatbázisok: • • TNS – NRC: VMR (Visitor Media Research) • Szonda Ipsos – Gfk Hungária: i. AR (Internet Audience Research + Nemzeti Médiaanalízis) • Gemius – Szonda Ipsos: g. IA (gemius/Ipsos Audience, új kutatások a piacon) • Webaudit – idén már látogatói összetételt is vizsgál Költési monitoring: • 2004 óta a Kantar. Media kutatásaiban szerepelnek online költési adatok

Online alapfogalmak • • Banner – Az internetes oldalakon található álló vagy mozgó reklámszalag, reklámcsík. Ad View (AV, Ad Impression) – Oldalletőltés Click Through (CT, Átkattintás) – Egy átkattintás egy Link vagy egy Banner tényleges aktiválását fejezi ki. Click-Through Rate (CTR, Átkattintási ráta) – Azt az arányt fejezi ki, ami egy Banner megjelenési gyakorisága és a rákattintások gyakorisága között van. Cookie – Egy olyan kódszám, amit egy Website számítógépe küld a felhasználó számítógépének, hogy az a későbbi azonosítás céljából tárolja. Cost Per Click (CPC) – Megmutatja, hogy a hirdetőnek egy Banner reklámmal elért, a Website-ra érkezett Látogató mennyibe kerül. Unique Viewer (UV) – látogató. Uniform Resource Locator (URL) – Magyarul egységes forrásazonosító, a World Wide Weben használt címzési szabványrendszer.

Online vásárlási formák Időalapú PPC Hirdetések AV / oldalletöltés CT / kattintás alapú

57% Az összes internetes keresés 67%-át egy adott cég, termék, szolgáltatás vagy szlogen generálja valamilyen offline csatorna hatására 30% 20% 39% 40

A SEM előnyei � Pontosan mérhető � � � Aukcós rendszerű árazás Automatikus költségminimalizálás Alapesetben csak a kattintás kerül pénzbe Valós idejű kampánymenedzsment Számtalan célzási és időzítési beállítás

Hirdetési típusok Content Search Network Advertising „Kereső „Tartalmi hirdetés” hálókon hirdetés”