Matkailun myynti ja jakeluprosessien johtaminen Internetmarkkinointi hakukoneoptimointi 17

Matkailun myynti- ja jakeluprosessien johtaminen Internet-markkinointi & hakukoneoptimointi 17. 4. 2012 LAMK Kirsi Mikkola

Hakukonemarkkinointi Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Googlen SERP ja Ad. Words Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy SIVU 4

Hakukoneoptimointi - keinot Linkitys Laadukas, ainutlaatuinen, muuttuva, runsas ja kiinnostava sisältö Sosiaalinen media Teknisten ongelmien poistaminen Runsaasti muita vähemmän tärkeitä keinoja Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Tehtävävinkki Katsotaan mitä ihmiset hakee https: //adwords. google. com/select/Keyword. Tool. Exte rnal Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Tehtävävinkki Katsotaan miten yrityksen sivuille linkitetään http: //www. opensiteexplorer. org/ Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Hakukoneystävällinen sisällöntuotanto Otsikoi hyvin Väliotsikoi Kirjoita luonnollista kieltä Riittävän pitkä teksti Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Hakukoneystävällinen sisällöntuotanto Toista tärkeitä sanoja muutaman kerran (älä liioittele) Artikkeleita voi olla useampia samasta aiheesta Tämä kalvo näytettävä kaikille www-sivujen sisällöntuottajille! Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Näin saat linkkejä Sisällön kehittäminen Hakemistot Sisäiset linkitykset Linkinvaihdot ja pyynnöt Linkbaits eli linkkiankkurit Linkitykset sosiaalisissa medioissa Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Yleisimmät ongelmat Liian vähän linkkejä sivuille muilta sivuilta Liian vähän tekstisisältöä sivuilla Samassa osoitteessa olevista erikielisistä sivuista tehokkaasti hakukoneista löytyy vain pääkieli. Erilaiset etusivut, joissa ei mitään sisältöä. (esim. flash -animaatiot tai kielivalinta sivut) Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

SIVU 12 Google Adwords www. google. com/adwords Näkyvyyskanava Google Adwords levittää mainoksenne Googlen hakutuloksiin ja muihin verkostoihin Ad. Sense -ohjelman avulla mahdollista myös tienata omilla sivuilla Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

SIVU 13 Google Adwords Äärimmäisen tehokas apu verkkonäkyvyyden kasvattamiseen silloin, kun tarvitaan näkyvyyttä nopeasti (esimerkiksi juhannussesonki, pikkujoulusesonki tms. ) tai silloin kun kilpailu hyvillä hakusanoilla on kovaa Googlen lisäksi mainokset leviävät muille sivustoille, jotka haluavat näyttää mainoksia Hinnoittelu perustuu omiin budjetteihin – Päiväbudjetti ja hintakatto, kuinka paljon on valmis maksamaan klikkauksesta – Maksat vain, kun linkkiä klikataan Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

SIVU 14 Google Adwords Googlen avainsanatyökalulla voi arvioida, millaisia hakusanoja käytetään paljon ja millaisia teidänkin kannattaisi käyttää Mainokset tehdään itse tai ulkoistetaan mainoksia tekevälle kumppanille Maksut veloitetaan luottokortilta Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

SIVU 15 Google Adwords Jos haluat tehdä mainoksia itse, pääset kirjautumaan palveluun Google-tilisi tunnuksilla osoitteessa www. google. com/adwords Kannattaa aloittaa pienellä budjetilla ja seurata tarkasti, millaiset avainsanat oikeasti tuottavat tulosta – (Pelkkä näkyminen Googlessa harvoin vielä tuo rahaa) Mainoksissa näkyy vain lyhyt teksti, kiinnitäthän erityistä huomioita siihen Linkitä mainoksesta suoraan sille sivulle, josta asiakas pääsee ostamaan ja löytää tarvittavat tiedot – Eli ei etusivullenne! Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Bannerit Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Bannerit Bannereiden keskimääräinen klikkiprosentti on vain 0, 05 % - 0, 08% Kaikenlainen ilmainen ja arvonnat nostavat klikkiprosenttia Helpoiten banneritilaa voi ostaa eri mediatoimistoilta Melko kallis markkinointimuoto Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Bannerit Jos sivujen konversio on pieni, on bannerimainonta melko tehotonta ja kallista. Jos sivusi konversio on suuri ja myymiesi tuotteiden keskihinta korkea, kannattaa panostaa klikkipohjaisesti hinnoiteltuihin bannereihin ja muuhun markkinointiin. Sopii imagomarkkinointiin Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi Suomessa useita toimijoita, joista suurimmat Trade. Tracker ja Tradedoubler Hinnoittelu perustuu tulokseen (CPA) Erittäin vähän hyödynnetty työväline Suomessa Vaatii verkkomyynnin tai –varaamon omilla sivuilla Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

SIVU 22 Trade. Tracker www. tradetracker. com/fi Näkyvyyskanava Palvelu levittää yritysten omia bannereita muille sivuille hankkien kävijöitä ja asiakkaita yrityksen kotisivulle Esimerkkejä, mitkä matkailualanyritykset hyödyntävät jo Trade. Trackeria: http: //www. tradetracker. com/fi/fi/portfolio/campaig n? category. ID=26 Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

SIVU 23 Trade. Tracker Affiliatemarkkinointia tarjoavista palveluista edullisin – Päätät itse, mitä olet valmis maksamaan mainostesi näyttämisestä – ”Komissio voi rakentua eri osista: klikkauskomissio (CPC), liidikomissio (CPL), myyntikomissio (CPA), näyttökomissio (CPM) ja/tai kiinteästä palkkiosta, joka maksetaan vasta kun sovittu tulos on saavutettu. ” Tämän palvelun kautta pääsee siis mukaan muille sivustoille, jotka haluavat markkinoida teitä – Vasta kun myyntiä tapahtuu (CPA), alkaa raha vaihtaa omistajaansa Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

SIVU 24 Trade. Tracker Mahdollisuus myös ansaita omilla sivuillasi Yritykset toimittavat valmiit mainokset palveluun (tekstit, kuvat, html, jne. ) Hinnoittelette itse, kuinka paljon haluatte maksaa – Mitä suurempia komissioita voi antaa, sen useampi haluaa ottaa mainoksia sivuilleen – Muistakaa! Ei maksua, jos myyntiä ei synny (CPA) Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Tehtävävinkki Katsotaan mitkä ovat minkin maan suosituimpia www -sivuja www. alexa. com Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Blogit Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Blogit Hakukoneet rakastavat blogimuotoista julkaisua Blogeihin on helppo hankkia linkkejä Sitouttaa lukijan Mahdollistavat monia muita tehokkaita markkinointitoimenpiteitä Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Blogit Suosituin palvelu ovat mm. www. blogger. com ja www. wordpress. org Erinomaisia mm. www. kamppaemanta. net ja www. perjantaireseptit. fi Lisää suosittuja matkailublogeja: http: //bit. ly/z. Cgn. WD Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Kuva- ja videopalvelut Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Kuvapalvelut Erilaisten palveluiden kautta kuvagallerioiden kuvat leviävät erittäin laajasti Matkailualalla kuvat erittäin tärkeitä Galleriat levittävät kuvia eri palveluihin Toimivat myös myynnin apuvälineenä http: //picasaweb. google. com/Taigakoru Picasan lisäksi suosittuja mm. Panoramio ja Flickr Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Ilmaisia kuvia käyttöönne Netissäkin täytyy kunnioittaa tekijänoikeuksia. Ilmaista mediaa löytää ns. Creative Commons lisenssillä http: //search. creativecommons. org Muista ilmoittaa tekijä näitä käyttäessäsi! Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Videopalvelut Viraalivideo, myynti- ja markkinointivideo vai asiakaspalvelua Videoiden merkitys tulevaisuudessa markkinoinnissa tulee kasvamaan entisestään Keskeiseen asemaan nousee videoiden jakelu Suosittuja palveluita Youtuben lisäksi mm. Vimeo ja Meta. Cafe Esimerkki myynnistä ww. youtube. com/user/RRTeam. Rally. Events Esimerkki asiakaspalvelusta http: //youtu. be/Tyu. Odm 8 Mx. GM Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

SIVU 33 Videot: Animoto www. animoto. com Animoto on nerokas ohjelma, jolla kuvista saa tehtyä näyttäviä videoita (maksullinen, vuosimaksu 249 dollaria) Esimerkki: http: //bit. ly/santaparkvideo Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Mobiili Kännykkä taskussa lähes jokaisella Internetin käyttö kännykällä on nopeassa kasvussa. Monen sosiaalisen median käyttö kännykällä yleistä. Vaatii ulkomaisille langattoman verkon! Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Pelaaminen Arvioiden mukaan tulee olemaan maailman yleisintä markkinointia vuonna 2018. Jos nyt peleissä mainostaminen helppoa ja suhteellisen edullista esim. Ad. Mob –palvelun kautta. Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Pelaaminen Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Kertaus ja kiitos! Kirsi Mikkola KIITOS PALAUTTEESTASI NYT! – www. liiketoiminta. info/palautteet Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy