Matice vrobkovho portfolia Bostonsk matice Podstata matice Pome
Matice výrobkového portfolia Bostonská matice
Podstata matice Pomůže rozhodnout, které produkty je vhodné podporovat a které se naopak mohou z nabídky vyřadit.
Obrázek
Otazníky ? ? Jde o nadějné produkty - jsou na rychle se rozvíjejícím trhu, ale mají na něm nízký podíl. V této fázi se firma snaží tržní podíl zvyšovat. Z otazníků se stávají v lepším případě hvězdy, v horším hladoví psi. Na konci roku 2011 je takovým produktem např. Nokia Lumia - inovativní mobilní telefon vzniklý spoluprací firem Nokia a Microsoft, který má aktuální tržní podíl kolem 2%, ale díky využití softwaru Microsoft je možné, že se z něj stane velmi výdělečný produkt
Hvězdy Produkty, které mají velký podíl na rychle rostoucím trhu. Tyto produkty jsou bezproblémové a firmy se je snaží v pozici hvězdy držet co nejdéle. Na konci roku 2011 je to např. mobilní telefon Samsung Galaxy
Peněžní krávy Produkty, které mají velký tržní podíl na méně perspektivním trhu. Tyto produkty nejsou na první pohled atraktivní, často jsou zastaralé, ale podnikům mohou přinášet velké zisky. Příkladem je Škoda Octávia starší generace, která se prodává současně s aktuální generací.
Psi (hladoví psi) Produkty, které se neuplatní ani na klesajícím trhu. Firma se jich obvykle snaží zbavit. Každého jistě napadne mnoho případů neúspěšných produktů
• Do matice se produkty obvykle kreslí ve formě kruhu - čím větší, tím významnější výrobek. • Firmy se snaží držet co nejvíce výrobků v pozici hvězd a dojných krav - obvykle se tam však dostávají přes pozici otazníku
Příklad Nakladatelství Comenius vydává pět druhů knih, časopisy a nahrané audio. Základní údaje pro sestavení portfolia nakladatelství jsou uvedeny v tabulce
Tabulka D r u h % z celkového prodeje v ks Tržní podíl konkurence % růstu trhu Učebnice 40 60 25 1 Encyklopedie 25 30 40 15 Literatura 5 15 20 -5 Časopisy 10 10 45 5 Věd. literatura 5 30 45 10 Hobby knihy 10 40 20 5
Vysvětlivky Tržním podílem konkurence se rozumí % podílu na trhu největšího konkurenta. % z celkového prodeje v ks je využito pro potřeby vizualizace v matici – určuje přibližnou velikost bodu znázorňujícího určitý druh knih (příkl. Výpočtu trž. podílu: učebnice: 60/25= 2, 4
Matice
Závěry: V portfoliu nakladatelství chybí výrobky ze skupiny „hvězd“. Na druhé straně je silná skupina „peněžních krav“. Ve skupině „otazníků“ jsou encyklopedie. Jedna z možností při rozhodování je zaměřit se na encyklopedie
Použité citace • http: //www. byznysslovicka. com/ekon omika_management/bostonska-matice • Ing. Jaroslav Světlík, Marketingcesta k trhu, EKKA Zlín, 1994
- Slides: 15