Mata kuliah PSAIKLAN LAYANAN MASYARAKAT Pertemuan 14 Dosen

Mata kuliah PSA/IKLAN LAYANAN MASYARAKAT Pertemuan 14 Dosen: Andri Budiwidodo, S. Si. , M. I. Kom.

Penekanan tema pada ILM

Buku Acuan Pujiyanto

Buku Acuan Rhenald Kasali Adi Kustrianto

Materi pertemuan hari ini • Materi pertemuan hari ini membahas tentang penekanan pesan pada Iklan Layanan Masyarakat, meliputi berbagai tema seperti tema larangan dan sindiran, tema peringatan, tema himbauan/anjuran maupun tema ilmiah.

Pengantar • Iklan Layanan Masyarakat (ILM) bila diperhatikan sesuai temanya terdapat empat kelompok yaitu tema larangan, peringatan, imbauan atau anjuran dan penemuan yang dipaparkan secara ilmiah • Masing-masing tema ini mempunyai karakteristik dan teknik penyampaian yang berbeda, sesuai dengan bobot isi informasi yang disampaikan.

Tema Larangan dan Sindiran • Tema larangan dan sindiran merupakan pesan yang harus ditaati dan dijalankan, bila tidak diikuti akan kena sanksi hukum maupun psikologis. • Seperti tanda lalu lintas yang tidak boleh masuk atau tidak boleh melalui jalan yang ada tanda tersebut. • Bila hal ini diterjang, maka polisi akan menangkap dan menjerat hukum untuk sidang dengan membayar denda atas kesalahannya. • Ada seorang bapak yang tergesa-gesa mau masuk WC tanpa melihat kanan kiri dan membaca tanda yang ada, langsung nyelonong saja, padahal yang dimasuki adalah khusus perempuan. • Setelah keluar dengan muka pucat, malu dan berucap minta maaf kepada ibu-ibu yang sabar menunggu di luar pintu kamar kecil. • Hal ini merupakan sebuah sanksi psikologis.

Tema Peringatan • Tema peringatan bisa bersifat langsung atau tidak langsung • Peringatan langsung merupakan peringatan yang bersifat keras, seperti kata awas, waspadalah, berhati, hindarilah, jangan terpancing dan sebagainya. • Bila peringatan bersifat tidak langsung, maka itu merupakan peringata bersifat tidak langsung, maka itu merupakan suatu peringatan atau memperingati, hari jadi, haul, ulang tahun atau suatu kejadian yang dilakukan secara rutin pada periode tertentu, seperti Hari Kemerdekaan RI, Hari Bumi, Hari Lingkungan Hidup dan sebagainya yang sifatnya sosial.

Tema Imbauan atau Anjuran • Tema imbauan atau anjuran dalam Iklan Layanan Masyarakat biasa menggunakan kata supaya, harap, agar, taatilah, laksanakan, ikutilah, datanglah, bantulah, pastikan, cegahlah dan sebagainya. • Imbauan pada iklan ini mengajak masyarakat untuk mengikutinya. • Iklan ini sifatnya hanya mengimbau atau anjuran dan tidak mewajibkan, sehingga tanggapan masyarakat berarti tidak wajib mengikuti, yang berarti fleksibel boleh ya, boleh tidak. • Penyampaian yang kurang tegas ini untuk menghindari silang pendapat antara pengirim pesan dan penerima pesan, meskipun isi pesan dalam media ini sangat dibutuhkan agar masyarakat tidak salah melakukannya. • Pendekatan dengan tema ini biasanya dibuat secara detail dan rinci, baik posisi gambar yang menerangkan suatu langkah aktivitas, runtunnya susunan kalimat sebagai penjelas gambar agar lebih objektif, maupun penempatan layout yang indah agar mudah dibaca dan dipahami.

Tema Ilmiah • Poster berbentuk Iklan Layanan Masyarakat yang bertema atau mengarah pada keilmiahan, misalnya yang dimunculkan oleh Direktorat Jenderal Perguruan Tinggi (Dikti) untuk mengikuti Pekan Ilmiah Mahasiswa Nasional (Pimnas). • Poster ini sebagai media informasi untuk mendampingi produk unggulan dan hasil penelitan yang dilakukan oleh beberapa mahasiswa perguruan tinggi se Indonesia melalui program Dikti.

Termasuk tema apa ILM berikut ini?

ILM berikut ini termasuk tema apa?

Apa tema ILM ini?

Termasuk tema apa ILM ini?

Termasuk tema apa?

Kalau ILM ini termasuk tema apa?

Termasuk tema apa ILM ini?

Termasuk tema apa ILM ini?

Termasuk tema apa ILM ini?

Termasuk tema apa ILM ini?

Termasuk tema apa ILM ini?

Termasuk tema apa ILM ini?

TERIMA KASIH Andri Budiwidodo, S. Si. , M. I. Kom.