Masterplan produktutvikling reiseliv i Rauma Presentasjon av forslag

Masterplan produktutvikling reiseliv i Rauma Presentasjon av forslag Børre Berglund, BBR AS 3. 2. 15

Bakgrunn og prosess STRATEGI FOR REISELIV OG HANDEL I RAUMA STOPP EFFEKT BYGGE REISEMÅL MASTERPLAN PRODUKTUTVIKLING Oppstart juni 2014 med avslutning i desember. To workshops og flere innspill. Prioritert plan for produktutvikling reiseliv i Rauma presentert på møte 15. 1. 15

Produkter VIDEREUTVIKLING AV EKSISTERENDE PRODUKTER 2 1 Nye produkter UTVIKLING AV NYE PRODUKTER 2 1 Eksisterende produkter Videreutvikling av disse med tilleggsytelser eller i nye produktkombinasjoner Produktpakker 3 Helt nye tjenester, basert på eksisterende aktører eller nye aktører PRODUKTPAKKER 3 Helhetlige produkter bestående av flere leveranser som kan kjøpes ett sted til en pris

Mål og strategier 2020 200/20 200 Hovedstrategi Segmentert markedsføring Utvikling av sentrum Markedsorientert produktutvikling Samarbeid og samhandling

Markeder Gjestedøgn, Grand juni -aug 2013 Norge Ukjent Tyskland Sverige USA Polen Frankrike Nederland Storbritannia Russland Kina Israel Taiwan Italia Danmark Spania Sveits Korea Kilde. Nordveggen 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000

Utvikling overnattinger Overnattinger i Rauma 160000 142870 140000 120000 103601 100000 93915 80000 93009 77302 76144 70794 97724 62970 60000 40000 20000 0 År 05 Kilde. Romsdal Reiseliv og Handel År 06 År 07 År 08 År 09 År 10 År 11 År 12 År 14

Prioriterte segmenter og markeder Rundreisende Øke oppholdstiden • Både par og familer Naturbaserte aktiviteter Bygge Rauma som reisemål • Par, grupper og familier Kurs og konferansegjester 10 – 60 deltakere • Møter og opplevelser

Valg IDENTITET BÆRENDE PRODUKTKONSEPTER SEKUNDÆRPRODUKTER Hva er det unike ved Rauma? Hva bygger Rauma som reisemål sin identitet? Hva er fellestrekk i historien og fram til nå. Og hva er grunnlaget for videre utvikling av Rauma som reisemål?

Valg IDENTITET BÆRENDE PRODUKTKONSEPTER SEKUNDÆRPRODUKTER Valget av de bærende produktkonseptene skal bidra til å tydeliggjøre hva Rauma er best på. De representerer satsingsområder for utvikling av flere attraksjoner og produkter, og er viktige bærebjelker for Rauma som attraktivt reisemål også i framtiden

Valg IDENTITET BÆRENDE PRODUKTKONSEPTER SEKUNDÆRPRODUKTER Sekundærprodukter er aktiviteter og opplevelser som representerer viktige tilleggsverdier ved Rauma. Dette er aktiviteter og opplevelser som sammen skal bidra til at Rauma framstår som særegen og autentisk, og som bygger opp under Rauma sin identitet

Identitet - Vår kjerne, slik vi oppfatter oss og slik andre oppfatter oss Romsdal med tindehovedstaden ved fjorden Bærende produktkonsept - Våre satsingsområder Raumabanen som felles produktkonsept FJELLSPORT/ SYKKEL FISKE VANDRING -Trase, Bjorli-Fjordfiske -Romsdalseggen TOPPTURER Åndalsnes -200 sommer ruter -Klatring -Stisykling -Romsdalstrappa -Toppturer Ski -Landevei -Nesaksla -Basehopping -5 på topp, Topptur -Norsk Tindesenter -BMC -5 på topp, Fjelltur -Skredkurs -5 på topp, Familietur -Festivaler -Elvefiske -Fiske i fjellvann Sekundærprodukter - Som bygger under produktkonseptene -Trollveggen og Trollstigen Overnatting -Logde -Hotell -Campingplasser -Hytter, feriehus -Leiligheter VILL Bespisning Transport Andre opplevelser TILGJENGELIG VAKKER -Kafeer -Restauranter -Gårder -Buss -Leiebil -Bil -Fly -Tog -Vingård -Handel -Stavkirke -Vasskraftsenter -Fjord -Båt -Kajakk

Målgruppe/sesongmatrise Vår Sommer Høst Vinter Nasjonalt Toppturer Ski Møter-opplevelser Selskaper-arr Vandring Fjellsport Sykkel Fiske Selskaper-Arr Festivaler Vandring Fjellsport Sykkel Fiske Møter-opplevelser Selskaper-Arr Festivaler Toppturer Ski Skredkurs Møter-opplevelser Selskaper-arr Internasjonalt Toppturer Ski Fjordfiske Vandring Fjellsport Sykkel Fiske Festivaler Toppturer Ski Skredkurs

Eksisterende og forslag EKSISTERENDE PRODUKTER 1 Lisiting gjort av Romsdal Reiseliv og Handel Mange overnattingstilbud Flere aktivitetstilbud, flest for grupper Færre serveringsbedrifter, flere kun tilgjengelig i sommersesongen NYE PRODUKTER 2 Flere nye forslag registrert i workshop 12. juni og innspill etter dette – sortert i: 1. Aktive, naturbasert turister 2. Cruise- og rundreiseturister 3. Festivalgjester 4. Møter og opplevelser 5. Andre forslag og prosjekter

21 prioriterte tiltak 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Gondolbane Romsdalseggen-pakker Sykkeltrase, Åndalsnes-Bjorli Trollstigen og Isterdalen Park Togstopp Trollveggen Stasjon Via Ferrata Klatrepark Flere tilrettelagte vandreopplevelser Utvikle gårdsturisme 10. Sykkeltur ned Trollstigen 11. Zip-Line fra Nebba til Tindesenteret 12. Kurs og konferansepakker 13. Fjordfiske 14. Laksefiske, elv 15. Fjellfiske og jakt 16. Car-Walks 17. Sti-sykling 18. Haute Route, sykkel 19. Toppturer, ski 20. Trollveggen Aktivitetspark 21. Norsk Tindesenter

Handlingsplan

Suksesskriterier Effektiv gjennomføring av fellesoppgaver 1 Felles booking av guider Online booking – også av pakker Et felles nettsted 2 3 4 5 Segmentering for målrettet produktutvikling og salg Arena Adventure 6 Vandregenerator