MASOV KULTURA Mgr Michal Oblouk MASOV KULTURA souhrn

MASOVÁ KULTURA Mgr. Michal Oblouk

MASOVÁ KULTURA • souhrn informací a hodnot zprostředkovávaných masovými médii tak, aby je mohl snadno konzumovat co nejširší okruh příjemců – zaměřuje se na velké množství lidí • cílem je publikum pobavit a posloužit k zaplnění volného času, poskytuje nám oddych, uvolnění a zábavu • je pro ni charakteristická veliká rozmanitost toho, co nabízí – film, hudba, literatura, móda, …

MASMÉDIA • rozhlas, televize, tisk (noviny, časopisy), internet • funkce: 1. orientační a informační → jsou zdrojem informací × dezinformací; určují priority, o kterých se mluví 2. interpretační → vykládají souvztažnosti a formují veřejné mínění × manipulují s veřejným míněním; nutí lidem, jak mají informace chápat 3. veřejná kontrola moci pomocí médií → významný nástroj formování společenských a politických postojů lidí 4. socializační → předávají informace dalším kulturám a pokolením × výběrem toho, co reprodukují, ovlivňují kulturu někdy negativně 5. zábavná a oddechová → nabízejí běžnému člověku zábavu ×

ROZHLA S • rádio, telekomunikační zařízení pro jednosměrný přenos zvuku na dálku - přenášený zvuk je tvořen signály různých (akustických) frekvencí • území, na kterém má být možnost vysílání přijímat, je pokryto signálem, vysílaným rozhlasovými vysílači - je nutné jednotlivým vysíláním přidělit různé kmitočty/kanály (frekvence) nosných vln (přiděluje je Český telekomunikační úřad) • v České republice je ze zákona šířeno rozhlasové vysílání především formou veřejnoprávní služby (zajišťuje ji Český rozhlas), navíc zde existuje velká řada soukromých stanic • k prvními oficiálnímu vysílání došlo r. 1920 v USA, o tři roky později začal vysílat Český rozhlas

TELEVIZ E • jednosměrný dálkový telekomunikační systém vysílání a přijímání televizního signálu – obrazu a zvuku • první pohyblivý obraz se podařilo přenést v roce 1925, v roce 1929 začala v Londýně stanice BBC s pokusným televizním vysíláním, první pravidelné televizní vysílání bylo zahájeno v roce 1935 v Berlíně • Česká televize začala vysílat 1. 5. 1953 + napomáhá uvolnění člověka, nenahraditelný zdroj informací, vzdělávací programy - jen oddechová záležitost (vede k pasivitě), otupuje lidské cítění, zvyká člověka na násilí, negativně ovlivňuje názory lidí

INTERN ET • celosvětový systém navzájem propojených počítačových sítí, ve kterých mezi sebou počítače komunikují pomocí rodiny protokolů TCP/IP • volně propojené počítačové sítě, které spojují jeho jednotlivé síťové uzly - uzlem může být počítač, ale i specializované zařízení (router) • každý počítač připojený k internetu má v rámci rodiny protokolů TCP/IP svoji IP adresu - pro snadnější zapamatování se místo IP adres používají doménová jména • existuje několik možností pro připojení počítače k internetu telefonní linka, kabelová přípojka, bezdrátová datová síť, satelitní síť, mobilní telefonní síť, Wi-Fi

SLUŽBY INTERNETU • WWW – systém webových stránek zobrazovaných pomocí webového prohlížeče • E-mail – elektronická pošta pro přenos zpráv • Instant messaging – online komunikace mezi uživateli • Skype - telefonování pomocí internetu • FTP – přenos souborů • DNS – domény (systém jmen počítačů pro snadnější zapamatování) • sdílení souborů • připojení ke vzdálenému počítači • služební protokoly • online hry

TISK NOVINY - pravidelně vycházející publikace, které denně (deník, často kromě neděle) nebo nejméně týdně (týdeník) přinášejí nejnovější události ze všech možných oblastí a co nejrychleji o nich informují co nejširší veřejnost • tisknou se ve velkém formátu na novinovém papíře a místo vazby se skládají • typické noviny mají svoji charakteristickou grafickou úpravu, jejich obsah se dělí na rubriky a často doplňuje vkládanou týdenní přílohou, důležitou částí novin je také reklama ČASOPISY - opakovaně vycházející (týdně, po čtrnácti dnech, měsíčně, dvouměsíčně, čtvrtletně nebo nepravidelně) tiskovina určená pro skupinu čtenářů, kteří mají určitý společný zájem nebo více takových zájmů • od novin se odlišují cílenějším zaměřením na užší skupinu čtenářů, vycházejí méně často, zpravidla mají vyšší cenu, menší formát s větším počtem stran a lepší grafickou úpravu

MASOVÁ KOMUNIKACE • komunikace prostřednictvím masových médií – pomocí reklamy přesvědčují a lákají ke koupi zboží nebo využití služeb • masmédia sehrávají významnou úlohu v krizových situacích živelné pohromy, epidemie, ekologické havárie, teroristické útoky • je určena velkému množství lidí – směřuje od jednoho šiřitele sdělení k velkému množství příjemců • REKLAMA = jakákoliv placená i neplacená forma propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky mající za cíl především zvýšení prodeje • reklama využívá různé prostředky, aby splnila svůj cíl – přesvědčit kupujícího o kvalitě určitého výrobku

+/- REKLAMY + má informativní povahu – určuje ceny výrobků v prodeji, místo prodeje výrobku, čímž usnadňuje rozhodování zákazníka + podporuje soutěžení a posiluje konkurenci + možnost, jak může nová firma přilákat zákazníky - ovlivňuje racionální chování spotřebitele a jeho preference - z reklamy nelze rozpoznat kvalitu výrobku - navozuje u spotřebitelů klamné představy - omezuje soutěžení – přesvědčuje, že prezentovaný výrobek se zásadně liší od těch konkurenčních - ruší kvalitu prostředí v městské krajině a kolem důležitých dopravních tahů - v televizi rušivě zvýší hlasitost na začátku reklamní přestávky a po ní se film výrazně ztiší, na internetu překáží a ruší od daného textu nebo vyskakují v podobě vyskakovacích oken, často také

DRUHY REKLAMY • internetová • • televizní tisková (inzerát, akční leták) • světelná reklama • rozhlasové spoty mobilní (reklama na autech, dopravních prostředcích apod. ) venkovní (plakáty, billboardy, atypické reklamní plochy - štíty domů, ploty apod. ) • • alternativní média (chodící reklama, City Light vitríny, reklamy vlečené letadlem, městský mobiliář - lavičky, zastávky MHD, hodiny atd. ) propagační předměty (např. trička nebo propisky s nápisem nebo logem propagované firmy)

ZDROJE • http: //cs. wikipedia. org/wiki/Masov%C 3%A 1_kultura • http: //cs. wikipedia. org/wiki/Masm%C 3%A 9 dia • http: //cs. wikipedia. org/wiki/M%C 3%A 9 dia • http: //cs. wikipedia. org/wiki/Reklama • http: //cs. wikipedia. org/wiki/Rozhlas • http: //cs. wikipedia. org/wiki/Televize_(m%C 3%A 9 dium) • http: //cs. wikipedia. org/wiki/%C 4%8 Cesk%C 3%A 1_televize • http: //cs. wikipedia. org/wiki/%C 4%8 Cesk%C 3%BD_rozhlas • http: //cs. wikipedia. org/wiki/Internet • http: //cs. wikipedia. org/wiki/Noviny • http: //cs. wikipedia. org/wiki/%C 4%8 Casopis