Masov komunikace Martina Bartkov POZOR Pojem masov komunikace

Masová komunikace Martina Bartůňková

POZOR! Pojem masová komunikace není totožný s pojmem masová média!

• Pojem masová komunikace vznikl koncem 30. let. • Je spojen s masovými médii. • Problém s vytvořením definice masové komunikace Proč?

• Gerberova (1967) definice komunikace: „Sociální interakce prostřednictvím sdělení. “

Definice masové komunikace • Janowitz, 1986: „Masová komunikace zahrnuje instituce a postupy, jimiž specializované skupiny využívají technické prostředky pro šíření symbolického obsahu směrem k rozsáhlému, nesourodému a široce rozptýlenému publiku. “

Masová komunikace = komunikace celospolečenská!

• Přes veškeré změny v užívaných technologiích zůstává fenomén masové komunikace zasazen do rámce instituce masových médií. • Tento pojem obecně odkazuje k souboru mediálních organizací a aktivit, k jejím vlastním formálním i neformálním pravidlům, kterými se řídí a někdy i k právním a politickým požadavkům, které na ně klade společnost.

Dělení médií Různá kritéria dělení: • • • dle použité technologie dle různých dalších kritérií zeměpisné (regionální, celostátní) politické (pravicové – Mladá Fronta Dnes, levicové – Právo) náboženské (Křesťanské listy)

Význam masových médií • Zdroj moci • Aréna • Zdroj výkladů sociální reality • Klíč ke slávě • Určují co je a není normální

Média a společnost • Politický rozměr a normativní společenskokulturní aspekt. • Otázka svobody a řízení!

Sociální trendy, mající význam pro masovou komunikaci Internacionalizace Informatizace Postmoderní kultura Individualizace

Informatizace • Pojem se snaží vystihnout některé klíčové rysy moderních společností. – Př. : Nárůst povolání založených na poskytování služeb a informací. • Odkaz na významné zesílení informačních toků uvnitř států i za jejich hranice. • Rozvoj znalostí jako zdroje bohatství a moci a větší závislost moderních politických a ekonomických systémů na informačních a komunikačních technologiích.

Změny ve společnosti a industrializace • Proces, během něhož dochází ke změně společnosti. • V 18. století dochází k zavádění prvních výrobních závodů. Majiteli těchto závodů bývají bohatí šlechtici, nijak nedbající na podmínky pro dělníky. Ti tak žijí v naprosto otřesných podmínkách a nakonec se zrodí různé dělnické organizace.

Proces masové komunikace • Je specifický. • Vede k ustavení vztahů masového charakteru mezi podavateli a příjemci.

Podavatelé • Profesionální komunikátoři, zaměstnaní ustavenými mediálními organizacemi, nebo jiné osoby, jimž organizace umožnila přístup do média. – Př. Účastníci soutěží.

Masové publikum • Početné • Velmi rozptýlené • Neinteraktivní a anonymní • Heterogenní • Neorganizovaní a neschopné samostatné akce

Masová kultura • Souhrn informací, hodnot a artefaktů zprostředkovaných masovými médii tak, aby je mohl snadno konzumovat co nejširší okruh příjemců. Co je cílem?

Cíl masové komunikace • Pobavit své publikum a posloužit k zaplnění jejich volného času. Masová kultura preferuje méně náročné žánry a podporuje nekritický přístup. Silně podléhá zákonu nabídky a poptávky.

Denis Mac. Quail Jaká je kultura? • Není tradiční. • Není elitní. • Je produkována masově. • Je populární. • Je komercializovaná. • Je homogenizovaná.

• Masová kultura přímým produktem masové společnosti? – Dle Hannah Arendt ano. • Masová kultura produktem masových medií? – Názor Unmerta Eca.

Dvě formy kultury • FOLK ART – Vytvořeno spontánně a zdola. • HIGH CULTURE – Záležitost elit. JAKOU ÚLOHU HRÁLA INDUSTRIALIZACE? Lidové umění se postupně nahradilo masovou kulturou.

Kritici • Frankfurtská škola – Skupina německých intelektuálů spjatých s ústavem pro sociální výzkum ve Frankfurtu nad Mohanem. – Členem i Erich Fromm. NÁZOR: ‚Masová kultura je přímý produkt kulturního průmyslu!‘

Děkuji za pozornost V Plzni 14. 11. 2011

Zdroje • Různé – Kniha – Internet