Marktonderzoek Situatieanalyse Wat heb ik de vorige les

Marktonderzoek Situatieanalyse

► Wat heb ik de vorige les geleerd? ► Wat ga ik nu leren? ► ► ► Concurrentieonderzoek Situatieanalyse DESTEP-methode SWOT-analyse Vijfkrachtenmodel Porter 1

Inhoud Marktonderzoek Tabellen Grafieken Gemiddelden Indexcijfers en omzetprognose Commerciële kengetallen en KPI’s berekenen Situatieanalyse 2

Situatieanalyse ► Concurrentieonderzoek ► Wie zijn je concurrenten? ► Hoeveel concurrenten zijn er? ► Waar zijn je concurrenten gevestigd ten opzichte van jouw bedrijf en ten opzichte van elkaar? ► Welke sterke en zwakke punten hebben de concurrenten tot jouw bedrijf? ► Wat schat je in dat de omzet van je concurrenten is? 3

Situatieanalyse ► Interne analyse ► Organisatie ► Marketing ► Financiële situatie ► Externe analyse ► ► Afnemersanalyse Bedrijfstakanalyse Concurrentenanalyse Distributieanalyse 4

Situatieanalyse ► DESTEP ► ► ► Demografsch Economisch Sociaal-maatschappelijk Technologisch Ecologisch/ethisch Politiek/juridisch 5

Situatieanalyse ► SWOT-analyse ► ► Strengths (sterktes) Weaknesses (zwaktes) Opportunities (kansen) Threats (bedreigingen) 6

Situatieanalyse ► Stappenplan SWOT-analyse 1. 2. 3. 4. Benoem sterkten en zwaktes Benoem kansen en bedreigingen Selecteer de belangrijkste SWOT-elementen Stel de definitieve SWOT-analyse op 7

Situatieanalyse ► Vijfkrachtenmodel Porter ► ► ► Macht van de leveranciers Macht van de afnemers Verkrijgbaarheid van substituten Dreiging van nieuwe toetreders Concurrentie 8