MARKETINGTERV Nv Piaci sszegzs Piac mlt jelen jv

MARKETINGTERV Név

Piaci összegzés Piac: múlt, jelen, jövő �A piaci részesedés, a piaci vezetők, a piac elmozdulása, a költségek, az árképzés és a verseny változásainak áttekintése

Termékdefiníció A piacra szánt termék vagy szolgáltatás leírása

Verseny A versenyképesség áttekintése � Versenytárs termékek, valamint azok erősségeinek és hátrányainak áttekintése � Az összes versenytárs termék összevetése az új termékkel

Elhelyezés A termék vagy szolgáltatás pozicionálása �A termék elhelyezése a piacon, valamint időbeli elhelyezése a versenytársakhoz képest • Ígéretek a fogyasztóknak – A terméknek vagy a szolgáltatásnak a fogyasztók számára nyújtott előnyei: összegzés

Kommunikációs stratégia Célközönség-specifikus kommunikáció A fogyasztók demográfiai sajátosságainak megcélzása

Csomagolás és teljesítés Termékcsomagolás �A termék külalakjának, árazásának, megjelenésének és a hozzá kapcsolódó stratégiának az ismertetése � A termékkel nem közvetlenül szállított elemekhez kapcsolódó esetleges problémák ismertetése • Eladott áruk költsége – Az eladott áruk költségének összegzése és magas szintű darabjegyzék összeállítása

Bevezetési stratégiák Indítási terv � Ha • • a termék bejelentés előtt áll Promóciós költségvetés Részletes költségvetési információkat tartalmazó további anyagok biztosítása áttekintésre

Közönségkapcsolat Stratégia és végrehajtás � PR-stratégiák � PR-terv kiemelt pontjai � Tartalék PR-tervek összeállítása, beleértve a szerkesztői naptárakat, a bejelentési időpontokat, konferencia-ütemterveket stb.

Hirdetések Stratégia és végrehajtás � Stratégia áttekintése � Médiajelenlét és időzítés áttekintése � Reklámköltségek áttekintése

Egyéb promóció Direkt marketing � Stratégia, járművek és időzítés áttekintése � Célreakció és költségvetés áttekintése • Külső felek marketingje – • Marketing-együttműködési megállapodások más vállalatokkal Marketingprogramok – Más promóciós programok

Árképzés �A speciális árképzési módok és árképzési stratégiák összegzése � Hasonló termékekkel való összehasonlítás Irányelvek �A fő árképzési problémák megértéséhez szükséges irányelvek összegzése

Forgalmazás Terjesztési stratégia Terjesztési csatornák � Terjesztési csatornák összegzése Terjesztés csatornák szerint Az egyes csatornák által képviselt terjesztési hányad ismertetése – egy kördiagram segíthet ebben

Speciális piacok/szegmensek Speciális piaci lehetőségek �A speciális piaci szegmens lehetőségeinek ismertetése � Ezen piacok vagy szegmensek terjesztési stratégiáinak ismertetése � Külső partner alkalmazásának lehetősége a speciális piacokon történő terjesztésben

Nemzetközi támogatás Nemzetközi terjesztés � Terjesztési stratégiák ismertetése � A nemzetközi terjesztés sajátos problémáinak ismertetése Nemzetközi árképzési stratégia Honosítási problémák � Helyi termékváltozatokkal kapcsolatban felmerülő igények

Sikermérők Az első év célkitűzései További évek célkitűzései A siker és a kudarc mérői A siker feltételei

Ütemterv A 18 hónapos ütemterv kiemelt pontjai Időzítés �A siker szempontjából kulcsfontosságú időzítési függőségek elkülönítése