MARKETINGPLAN Dit navn Markedsoversigt Marked Fortid nutid og

MARKETINGPLAN Dit navn

Markedsoversigt Marked: Fortid, nutid og fremtid � Gennemgå ændringer i markedsandel, markedsførende virksomheder, aktører, markedsforskydninger, omkostninger, pris og konkurrenter

Produktdefinition Beskriv det produkt eller den tjeneste, der markedsføres

Konkurrenter Konkurrencesituationen � Fremlæg en oversigt over produktkonkurrenterne og deres styrker og svagheder � Positioner hver enkelt konkurrents produkt i forhold til det nye produkt

Positionering af produkt eller tjeneste � Erklæring, der over en tidsperiode klart definerer produktets positionering på markedet og i forhold til konkurrerende produkter • Løfter til forbrugeren – Erklæring, der opsummerer fordelene ved produktet eller tjenesten forbrugeren

Kommunikationsstrategier Massekommunikation Kommunikation rettet mod en bestemt forbrugermålgruppe

Emballage og levering Produktemballage � Beskriv formfaktor, prisfastsættelse, udseende og strategi � Beskriv leveringsproblemer for elementer, der ikke leveres sammen med produktet • Produktionsomkostninger – Opsummer produktionsomkostningerne og den overordnede stykliste

Lanceringsstrategier Lanceringsplan � Hvis • • der annonceres for produktet Budget for salgsfremstød Fremlæg støttemateriale med detaljerede budgetoplysninger til gennemsyn

PR Strategi og udførelse � PR-strategier � Vigtigste punkter i PR-plan � Sørg for at have støtte-PR-plan, herunder plan for udgivelse af salgsmateriale, salgstaler, konferencetidsplaner osv.

Annoncering Strategi og udførelse � Oversigt over strategi � Oversigt over medier og tidsplan � Oversigt over reklameomkostninger

Andre salgsfremstød Direct marketing � Oversigt over strategi, midler og timing � Oversigt over målgruppe, mål og budget • Tredjepartsmarketing – • Marketingarrangementer sammen med andre virksomheder Marketingprogrammer – Andre programmer for salgsfremstød

Prisfastsættelse � Opsummer de specifikke strategier for prisfastsættelse � Sammenlign med lignende produkter Politik � Opsummer den politik, der er relevant forståelsen af de vigtigste problemer vedrørende prisfastsættelse

Distributionsstrategi Distributionskanaler � Opsummer distributionskanaler Distribution efter kanal Vis en oversigt over, hvor stor en procentdel af distributionen de enkelte kanaler tegner sig for – et cirkeldiagram er velegnet

Vertikale markeder og segmenter Salgsmuligheder på vertikale markeder � Beskriv de de specifikke salgsmuligheder i markedssegmentet � Beskriv distributionsstrategierne for de pågældende markeder eller segmenter � Beskriv tredjeparts rolle i distributionen til vertikale markeder

På internationalt plan International distribution � Beskriv distributionsstrategier � Beskriv de problemer, der er specifikke for international distribution Strategi for international prisfastsættelse Lokaliseringsproblemer � Understreg krav vedrørende lokal produkttilpasning

Måling af succes Mål for det første år Mål for de næste år Måling af succes og fiasko Succeskrav

Tidsplan De vigtigste punkter i 18 måneders tidsplanen Timing � Indkreds, hvilke tidsmæssige afhængigheder er afgørende for succes