Marketingov Strategie 2011 1222022 Strategie 2 1222022 Vize

Marketingová Strategie 2011

1/22/2022 Strategie 2

1/22/2022 Vize, Mise, Cíle 3

1/22/2022 Segmentace, zacílení 4

1/22/2022 Cílové trhy 5

1/22/2022 Pozice 6

1/22/2022 Komunikační poselství 7

1/22/2022 Vytvoření nové značky 8

1/22/2022 Produkty 9

Produkty 2011 Kulturněhistorické dědictví Zážitky Lázeňství Golf MICE 1/22/2022 České republika Stunningly different Aktivní dovolená 1 0

1/22/2022 Kulturně-historické dědictví 1 1

Marketingový plán 2011 Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje Kulturně-historické dědictví On-line reklama: Google, Expedia, Trip Advisor apod. Tiskoviny, veletrhy, podpora eventů Praha moderní Evropa, zámoří Památky, zejména UNESCO Evropa, zámoří Tiskoviny, veletrhy, fam a press tripy Po českých regionech Toulavá kamera Domácí TV pořad Sakrální, technické památky Evropa Press a fam tripy, veletrhy 1/22/2022 Praha klasická: All You Evropa, zámoří Need is Prague 1 2

1/22/2022 Zážitky 1 3

Marketingový plán 2011 Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje Moderní zážitky ve městech Evropa: univerzitní studenti Kampaň a akce v univerzitních městech Móda: Prague Fashion Weekend Evropa, zámoří Podpora eventů Svatby v Česku Evropa Veletrhy, press/fam tripy Gastronomie: Czech Specials Evropa, sousední státy Tiskoviny, promo akce, spoty, podpora v restauracích 1/22/2022 Zážitky 1 4

1/22/2022 Aktivní dovolená 1 5

Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje Aktivní dovolená Letní dovolená Evropa, blízké trhy Internet, tiskoviny Kudy z nudy Domácí Internet, tiskoviny Kudy z nudy Evropa: blízké trhy Katalog areálů Domácí Podpora eventů Zimní dovolená Sportovní události 1/22/2022 Marketingový plán 2011 1 6

1/22/2022 Lázeňství 1 7

Marketingový plán 2011 Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje Tradiční lázeňství Blízký Východ, Rusko, Německo Roadshow, prezentace, veletrhy, direct marketing Promo akce v obchodních centrech Karlovarský týden Lázeňství Lázeňský wellness Domácí návštěvníci, samoplátci Integrovaná kampaň 1/22/2022 Domácí 1 8

1/22/2022 Golf 1 9

Marketingový plán 2011 Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje Golfové areály v ČR Evropa, hl. Německo, Skandinávie Inzertní kampaň, veletrhy Programy 2 v 1 Evropa Tiskoviny, veletrhy, internet, promo akce Golfové turnaje: Czech Open apod. Evropa, domácí Podpora turnajů 1/22/2022 Golf 2 0

1/22/2022 MICE 2 1

Děkuji za pozornost! Rostislav Vondruška Generální ředitel Česká centrála cestovního ruchu Czech. Tourism Vinohradská 46, 120 41 Praha 2 e-mail: vondruska@czechtourism. cz www. czechtourism. com www. kudyznudy. cz www. czechtourism. cz