Marketingo pagrindai Doc Dr Audrius Banaitis Statybos ekonomikos
Marketingo pagrindai Doc. Dr. Audrius Banaitis Statybos ekonomikos ir nekilnojamojo turto vadybos katedra L-513 a
Marketingo pagrindai Kursinis projektas (grupės po 3 -4) Pavadinimas: n X įmonės marketingo planas n X gaminio marketingo planas n X paslaugos marketingo planas n t. t. Sprendžiami klausimai: n Įmonės veiklos plėtra n Naujo produkto ar paslaugos įvedimas į rinką n t. t.
Marketingo pagrindai Literatūra: n n Cohen, W. A. The marketing plan. New York: John Wiley & Sons, Inc. , 1998. 341 p. Kotler, P. , Armstrong, G. , Saunders, J. , Wong, V. Rinkodaros principai. Kaunas: Poligrafija ir informatika, 2003. 856 p. Stutely, R. Pavyzdinis verslo planas. Kaunas: Smaltija, 2005. 316 p. WWW. . .
Marketingo pagrindai Kursinio projekto struktūra Santrauka (viso plano glausta apžvalga apibūdinant produktą ar paslaugą, privalumus, investicijų poreikį, pardavimų apimtis, pelną ir t. t. , kad vadovybė (investuotojas, . . . ) galėtų jį greitai peržiūrėti). Turinys (būtinas bet kokios apimties planui !!!). I. Įvadas (tai ne projekto apžvalga kaip santraukoje. Įvade apibūdinama projekto aplinka ir produktas ar paslauga, kad plano skaitytojas tiksliai suprastų ką Jūs siūlote). II. Aplinkos analizė: A. Situacinė aplinka, 1. Paklausa, paklausos tendencijos; 2. Socialiniai ir kultūriniai veiksniai; 3. Demografiniai veiksniai;
Marketingo pagrindai Turinys 4. Ekonominės ir verslo sąlygos produktui šiuo metu ir konkrečioje vietoje; 5. Produktų grupės technologinė aplinka; 6. Politinė aplinka; 7. Teisinė aplinka. B. Neutrali aplinka, 1. Finansinė aplinka; 2. Vyriausybinė aplinka (Vyriausybės, apskrities, savivaldybės vykdoma politika daranti tiesioginę įtaką produkto marketingui); 3. Žiniasklaida 4. Interesų aplinka
Marketingo pagrindai Turinys III. C. Konkurencinė aplinka, 1. Pagrindiniai konkurentai, jų prekės, planai, patirtis, know-how, finansiniai, žmogiškieji ir kapitalo ištekliai, tiekėjai, strategija ir t. t. Konkurentų stiprybės ir silpnybės. D. Įmonės aplinka, 1. Įmonės prekės, planai, patirtis, know-how, finansiniai, žmogiškieji ir kapitalo ištekliai, tiekėjai, strategija ir t. t. Įmonės stiprybės ir silpnybės. Tikslinė rinka (kas yra vartotojai, ką, kur, kada, kodėl, kaip, kiek, kaip dažnai perka. Rinkos demografinis, geografinis, psichografinis, gyvenimo būdo, įmonės dydžio, šakinis, pirkimo vartotojo elgsenos ir kt. segmentavimas).
Marketingo pagrindai Turinys IV. VII. SSGG analizė (pagrindinės įmonės stiprybės bei silpnybės ir pagrindinės galimybės bei iškilusios grėsmės). Marketingo tikslai ir uždaviniai (įmonės pardavimų, rinkos dalies ir pelno tikslai bei veiksniai, darantys poveikį šiems tikslams), konkurenciniai privalumai. Marketingo strategija (marketingo principai, kurie bus taikomi siekiant įgyvendinti plano tikslus). Marketingo taktika (sukonkretinti, ką reikia padaryti, kas tai padarys, kada tai bus padaryta ir kiek tai kainuos; prekė, kaina, paskirstymas, rėmimas).
Marketingo pagrindai Turinys Įgyvendinimas ir kontrolė (biudžetas: prognozuojama pelno ir nuostolio ataskaita, kurioje numatomi plano įgyvendinimo finansiniai rezultatai, lūžio taško analizė, sąmata; balansas; kontrolė: numatyti, kaip bus kontroliuojamas plano įgyvendinimas). VIII. Priedai. Kursinio projekto apimtis 30 psl. VII.
- Slides: 8