Marketingcommunicatiestrategie 2010 Noordhoff Uitgevers Marketingcommunicatiestrategie 2010 Noordhoff Uitgevers

  • Slides: 72
Download presentation
Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

EVEN HELDER KRIJGEN EVEN DE VRAAG HEEL HELDER KRIJGEN VOORDAT JE ZOMAAR AAN DE

EVEN HELDER KRIJGEN EVEN DE VRAAG HEEL HELDER KRIJGEN VOORDAT JE ZOMAAR AAN DE SLAG GAAT? Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

WAT IS PRECIES HET DOEL? Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

WAT IS PRECIES HET DOEL? Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

GEBRUIK DE JUISTE MIDDELEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

GEBRUIK DE JUISTE MIDDELEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

MARKETING COMMUNICATIE INSTRUMENTEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

MARKETING COMMUNICATIE INSTRUMENTEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

RECLAME Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

RECLAME Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

ONLINE MARKETINGCOMMUNICATIE Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

ONLINE MARKETINGCOMMUNICATIE Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

SPONSORING Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

SPONSORING Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

WINKEL COMMUNICATI E Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

WINKEL COMMUNICATI E Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

PERSOONLIJ KE VERKOOP Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

PERSOONLIJ KE VERKOOP Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

EVENTS Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

EVENTS Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

MEDIALANDSCHAP We onderscheiden: – Visuele media – Auditieve media – Audiovisuele media Marketingcommunicatiestrategie ©

MEDIALANDSCHAP We onderscheiden: – Visuele media – Auditieve media – Audiovisuele media Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 28

Ga naar : • http: //www. mediaonderzoek. nl/ • NOM • http: //www. nommedia.

Ga naar : • http: //www. mediaonderzoek. nl/ • NOM • http: //www. nommedia. nl/upload/documenten/ nom-website-gemiddeld-bereik-npm-2011 -ii 2012 -i. pdf Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

PERSBUREAUS Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers

PERSBUREAUS Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 30

DAGBLADEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers

DAGBLADEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 31

TIJDSCHRIFTEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers

TIJDSCHRIFTEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 32

OPLAGECIJFERS Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers

OPLAGECIJFERS Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 33

TIJDSCHRIFT VAN HET JAAR Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

TIJDSCHRIFT VAN HET JAAR Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

VAKBLADEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers

VAKBLADEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 36

RECLAME Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers

RECLAME Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 37

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

BUITENMEDIA Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers

BUITENMEDIA Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 39

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

VIRAL Voorbeeld van HEINEKEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek ©

VIRAL Voorbeeld van HEINEKEN Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 42

MEDIASELECTIE Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers

MEDIASELECTIE Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 43

CRITERIA VOOR MEDIASELECTIE 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Oplage Bereik Dekking Kosten

CRITERIA VOOR MEDIASELECTIE 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Oplage Bereik Dekking Kosten per duizend Communicatievermogen Contractfrequentie Budget Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 44

OPLAGE Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers

OPLAGE Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 45

BEREIK • Gemiddeld bereik • Cumulatief bereik • Actueel bereik • Brutobereik • Nettobereik

BEREIK • Gemiddeld bereik • Cumulatief bereik • Actueel bereik • Brutobereik • Nettobereik Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 46

DEKKING Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers

DEKKING Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 47

KOSTEN PER DUIZEND Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010

KOSTEN PER DUIZEND Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 48

COMMUNICATIEVERMOGEN Hangt af van aantal factoren: – Technische eigenschappen – Context van het medium

COMMUNICATIEVERMOGEN Hangt af van aantal factoren: – Technische eigenschappen – Context van het medium – Confrontatiesituatie • Internal pacing • External pacing Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 49

CONTRACTFREQUENTIE • De frequentie kan als volgt worden ingedeeld: – Constant aanwezig – Pieken

CONTRACTFREQUENTIE • De frequentie kan als volgt worden ingedeeld: – Constant aanwezig – Pieken – Concentraties Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 50

TESTEN EN EVALUEREN • Pretest • Posttest • Nulmeting Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

TESTEN EN EVALUEREN • Pretest • Posttest • Nulmeting Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 51

MEDIATARIEVEN Kosten hangen onder andere af van: van het blad in het blad Marketingcommunicatiestrategie

MEDIATARIEVEN Kosten hangen onder andere af van: van het blad in het blad Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 52

STAPPENPLAN ADVIESTRAJECT Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff

STAPPENPLAN ADVIESTRAJECT Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 53

ORIENTATIE Start vóór het eerste gesprek. Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie

ORIENTATIE Start vóór het eerste gesprek. Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 54

INTAKEGESPREK Weet wat de opdrachtgever wil. Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie

INTAKEGESPREK Weet wat de opdrachtgever wil. Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 55

PROBLEEMANALYSE Is het probleem wel met communicatie op te lossen? Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff

PROBLEEMANALYSE Is het probleem wel met communicatie op te lossen? Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 56

PLAN VAN AANPAK Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010

PLAN VAN AANPAK Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 57

OPLOSSINGEN VINDEN Verras met creatieve oplossingen. Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie

OPLOSSINGEN VINDEN Verras met creatieve oplossingen. Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 58

ADVIES Verleid je klant en verkoop je advies. Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv,

ADVIES Verleid je klant en verkoop je advies. Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 59

AFRONDING Geef duidelijk de vervolgstappen aan. Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie

AFRONDING Geef duidelijk de vervolgstappen aan. Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek © 2010 Noordhoff Uitgevers 60

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Marketingcommunicatiestrategie © 2010 Noordhoff Uitgevers

Chapitre 4 Texte I Noordhoff Uitgevers 2010 LeChapitre 4 Texte I Noordhoff Uitgevers 2010 Le
Chapitre 1 Littrature Noordhoff Uitgevers 2010 Agrippine DansChapitre 1 Littrature Noordhoff Uitgevers 2010 Agrippine Dans
Business Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv WaardeBusiness Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv Waarde
Jaarverslaggeving Hoofdstuk 6 Vaste activa 2011 Noordhoff UitgeversJaarverslaggeving Hoofdstuk 6 Vaste activa 2011 Noordhoff Uitgevers
Hoofdstuk 5 Schrijven Een beoordeling schrijven Noordhoff UitgeversHoofdstuk 5 Schrijven Een beoordeling schrijven Noordhoff Uitgevers
Dag van de Franse taal QUIZ Noordhoff UitgeversDag van de Franse taal QUIZ Noordhoff Uitgevers
De Borenstandaard Naar volgende dia 2008 Noordhoff UitgeversDe Borenstandaard Naar volgende dia 2008 Noordhoff Uitgevers
Jaarverslaggeving Hoofdstuk 19 Winstbelasting 2011 Noordhoff Uitgevers bvJaarverslaggeving Hoofdstuk 19 Winstbelasting 2011 Noordhoff Uitgevers bv
Business Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv SegmentatievariabelenBusiness Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv Segmentatievariabelen
Hoofdstuk 5 Grammatica en spelling Werkwoordspelling Noordhoff UitgeversHoofdstuk 5 Grammatica en spelling Werkwoordspelling Noordhoff Uitgevers
Hoofdstuk 4 Taalverzorging Spelling meervoud Noordhoff Uitgevers bvHoofdstuk 4 Taalverzorging Spelling meervoud Noordhoff Uitgevers bv
Business Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv BelangBusiness Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv Belang
Business Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv ProcesBusiness Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv Proces
Business Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv StrategischeBusiness Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv Strategische
Jaarverslaggeving Hoofdstuk 8 Eigen vermogen 2011 Noordhoff UitgeversJaarverslaggeving Hoofdstuk 8 Eigen vermogen 2011 Noordhoff Uitgevers
Hoofdstuk 3 Grammatica zinsdelen Lastige onderwerpen Noordhoff UitgeversHoofdstuk 3 Grammatica zinsdelen Lastige onderwerpen Noordhoff Uitgevers
Business Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv HetBusiness Marketing Management 2008 Noordhoff Uitgevers bv Het
Hoofdstuk 2 Schrijven Een betoog schrijven Noordhoff UitgeversHoofdstuk 2 Schrijven Een betoog schrijven Noordhoff Uitgevers
Hoofdstuk 5 Spelling Trema en koppelteken Noordhoff UitgeversHoofdstuk 5 Spelling Trema en koppelteken Noordhoff Uitgevers
Hoofdstuk 5 Grammatica en spelling Verkleinwoorden Noordhoff UitgeversHoofdstuk 5 Grammatica en spelling Verkleinwoorden Noordhoff Uitgevers
Hoofdstuk 1 Grammatica en spelling Werkwoorden Noordhoff UitgeversHoofdstuk 1 Grammatica en spelling Werkwoorden Noordhoff Uitgevers
Hoofdstuk 5 Schrijven Een sollicitatiebrief schrijven Noordhoff UitgeversHoofdstuk 5 Schrijven Een sollicitatiebrief schrijven Noordhoff Uitgevers
Hoofdstuk 1 Grammatica zinsdelen Persoonsvorm Noordhoff Uitgevers bvHoofdstuk 1 Grammatica zinsdelen Persoonsvorm Noordhoff Uitgevers bv
Basisboek Bedrijfseconomie hoofdstuk 6 Werkkapitaalbeheer 2008 Noordhoff UitgeversBasisboek Bedrijfseconomie hoofdstuk 6 Werkkapitaalbeheer 2008 Noordhoff Uitgevers