Marketing mix Marketing mix A marketingeszkzk klnbz piaci

Marketing mix

Marketing mix A marketingeszközök különböző piaci helyzetekben alkalmazott, az adott piaci helyzetnek megfeleltetett kombinációja.

Marketing mix Mc. Carthy (1964) 4 P Termékpolitika Árpolitika Értékesítési csatornapolitika Piacbefolyásolás J Mc. Carthy az eladók szempontjai – product - price - place, distribution - promotion, marketingkommunikáció

Marketing mix R Lautherborn(1990), Kotler 4 c a vevők szempontjai Termék hasznossága a vásárló számára - customer value A vásárló ráfordítása a termék beszerzésére - cost A vásárló kényelme - convencience Kölcsönös kommunikáció eladó és vevő között - communication Kotler

Marketing mix A kiválasztott célpiac sajátosságainak megfelelően: Az egyes elemek logikus és tartós módon kapcsolódjanak össze. Minden marketingelem ugyanazt sugallja a termékkel kapcsolatban. Egységes kép alakuljon ki a vevőben a termékről és a vállalatról. 4 P

Marketing mix PL - Napi cikk - alacsony áron - sok üzletben - akciók, kedvezmények, nyeremények - Luxus termék - magas áron - néhány üzletben - a célpiacnak megfelelő promóciós eszközök

Marketing mix TERMÉK Design Technológia Hasznosság Kényelem Érték Minőség Csomagolás Márka Vevőszolgálat Kellékek ÖSZTÖNZÉS Garancia Csomagajánlat Reklám, SP, PS, PR Játékok, versenyek Reklámajándék Próba, kóstoló Plakát… ÁR Lefölöző Behatoló Pszichológiai Engedmények Differenciálás Hitel Fizetési mód Költség-ár Nyereség HELY Kiskereskedelem Nagykereskedelem Csomagküldés, DM Internet Többcsatornás értékesítés

Marketing mix

Marketing mix A „ 4 P kérdései”: az eladó a termékért milyen árat kérhet, hogyan tudja eladni, milyen promóció szükséges? A „ 4 C kérdései”: a vásárlói szükségleteiből kiindulva a termelő mit kínáljon, milyen áron hajlandó ezt megvenni a vásárló, hogyan biztosítható a vevő számára a minél kényelmesebb vásárlás, és hogyan biztosítható a hatékony kommunikáció? A termelők alkalmazkodása a vevői, a piaci igényekhez!!!

Marketing mix a szolgáltatások területén A már ismert 4 P koncepció, a marketing mix 4 területe kibővül 7 P-re. Emberi tényezők (people) A környezet ahol a szolgáltatás elérhető (psychical evidence) A folyamat, melyben a vevő alanyként vesz részt (process)

Marketing mix újabb elemei Globális marketing mix modell: 6 P + politika (politics) + közvélemény (public opinion) A nonprofitok marketing mix modellje: 8 P a szolgáltatások marketing mix modellje 7 P + filozófia