Marketing mdia et hors mdia Sance 2 suite

Marketing média et hors média Séance 2 (suite): Le langage 1

Introduction Ø De quoi va-t-on parler dans cette séance ? Ø Qu’est-ce que le langage ? Ø Que faut-il pour développer un langage ? Ø Quelles sont les fonctions du langage ? 2

Qu’est-ce que le langage ? Ø Le langage est une fonction d’expression de la pensée et de communication entre les humains, mise en œuvre au moyen de signes vocaux (la parole) ou de signes graphiques (l’écriture). Ø C’est aussi un système conventionnel où chaque élément correspond à une signification simple et complexe. 3

Que faut-il pour développer un langage ? physique: disposer Ø En avoir la possibilité d’un système nerveux adéquat et d’organes sensoriels, moteurs et appareil phonatoire en bon état de marche: Ø BIOLOGIE Ø En avoir la possibilité intellectuelle: disposer d’une intelligence suffisante pour organiser et assimiler naturellement la langue parlée par l’entourage: Ø PSYCHOLOGIE Ø Avoir envie de parler au cœur d’un monde de parleurs: développement affectif et interaction avec le milieu:

Que faut-il pour développer un langage ? Ø Si l’aptitude au langage est génétique, sa réalisation passe par un apprentissage culturel. Ø Le langage requiert des facultés spécifiquement humaines telles que l’abstraction et la symbolisation. L’être humain est capable d’évoquer ce qui est présent et concret, mais aussi ce qui est éloigné dans le temps ou l’espace, absent ou imaginaire. Ø Le langage prend racine dans la biologie, la psyché et la culture. Ø Il se développe au sein de la fonction symbolique.

Quelles sont les fonctions du langage ? Un nom à connaître: Jakobson 1956 6

Les 6 fonctions du langage d’après Jakobson 24/12/2021 7

Les 6 fonctions du langage d’après Jakobson

TPAS séances 3 & 4: Lecture e-book: chapitres 17 du Marketing Management, Kotler, Keller & Manceau. Ø Préparer les questions Q 1 et Q 2 suivantes: § Q 1: Qu’est-ce que le modèle de Shannon et Weaver? Qu’es-ce que AIDA ? § Q 2: En prenant une publicité de marque dans une revue de votre choix, essayez de reconstruire le modèle de Shannon et Weaver. Ø 9

La suite à la prochaine séance…