Marketing internetowy Plan wykadu 1 2 3 4

Marketing internetowy

Plan wykładu 1. 2. 3. 4. 5. Podstawowe pojęcia Pomiar skuteczności kampanii marketingowych w Internecie Klasyfikacja reklamy internetowej Zalety i wady reklamy internetowej Google Analytics

Modele rozliczeń � CPC (Cost Per Click) - koszt uzyskania jednego kliknięcia. ◦ Model, w którym reklamodawca płaci wyłącznie za kliknięcia, a nie za wszystkie odsłony reklamy. ◦ Najbardziej popularny model rozliczeniowy, spotykany m. in. w Google Ad. Words, rozliczeniach z porównywarkami itp. � CPM (Cost Per Mille) - koszt dotarcia z reklamą do tysiąca jej potencjalnych adresatów. ◦ Jest to koszt 1000 wyświetleń bannera, wysłania lub e-maila reklamowego do 1000 skrzynek pocztowych itd. ◦ Model rozliczeń mało skuteczny z punktu widzenia kontroli kosztów i pomiaru efektywności. ◦ nazywany także "Cost per Thousand" (CPT)

Modele rozliczeń cd. � CPA (Cost Per Action) - koszt wygenerowania jednej "transakcji" (sprzedaży, otrzymania zamówienia itp. ) na skutek kampanii reklamowej. ◦ Jest to stosunek liczby transakcji wygenerowanych przez kampanie reklamową do kosztów tej kampanii np. liczby wykupionych wycieczek w stosunku do kosztów reklamowej kampanii bannerowej danego biura turystycznego. ◦ Inne odmiany: CPT – cost per transaction, CPL – cost -per-lead czyli koszt odesłania potencjalnego klienta (np. takiego, który wypełni wniosek rejestracyjny).

Wskaźniki efektywności � CTR (Click-Through-Ratio) - wyrażony procentowo stosunek kliknięć w daną formę reklamy (np. baner, odnośnik tekstowy itp. ) do liczby jego wyświetleń; ◦ najczęściej stosowany wskaźnik skuteczności reklamy internetowej. � Wskaźnik konwersji (ang. conversion rate) czasami nazywany też stopniem konwersji, to wyrażony w procentach stosunek liczby osób wykonujących pożądaną akcję (kupujących produkt) do wszystkich osób do tego nakłanianych (np. tych którzy kliknęli w reklamę).

Klasyfikacja marketingu internetowe � Reklama graficzna (display) ◦ Banery, Boxy śródtekstowe, Skyscrapery, Buttony itp. � E-mail marketing � Reklama semantyczna (reklamy kontekstowe) � Video marketing � Marketing virusowy � Remarketing - targetowanie behawioralne reklam przeprowadzane jest na podstawie danych uzyskanych podczas rejestrowania niektórych zachowań danego użytkownika w Sieci � Marketing w serwisach społecznościowych

Zalety marketingu internetowego � � pozwala na dwukierunkowy proces komunikacji, umożliwia tworzenie przekazu skierowanego do indywidualnego odbiorcy, jest środowiskiem hipermedialnym, łączącym ideę hipertekstu z zawartością o charakterze multimedialnym – możliwość użycia, grafiki, animacji, dźwięku, filmu. pozwala na pełną integrację poszczególnych instrumentów marketingu (np. łącząc reklamę z możliwością dokonania bezpośredniego zakupu). daje możliwość osiągnięcia ogromnych korzyści marketingowych bardzo małym kosztem – udany viral marketing.

Zalety marketingu internetowego � wymusza od użytkownika aktywnego poszukiwania informacji, co pozwala przedsiębiorstwu łatwiej zidentyfikować potencjalnych klientów i ich potrzeby, � czas oddziaływania na klienta jest nieporównywalnie dłuższy w porównaniu z tradycyjnymi formami reklamy, � pozwala na stworzenie profesjonalnej reklamy niewielkim kosztem, � Pozwala na interakcję społecznościową (między klientami, między przedsiębiorstwem a klientami, między przedsiębiorstwami). � Możliwość bardzo precyzyjnego targetowania i analizy uzyskanych wyników.

Wady marketingu internetowego � Możliwość dotarcia tylko do użytkowników Internetu. � Problem monopolistycznej pozycji Google. � Niechęć Internautów do niektórych form reklamy internetowej – mailing, banery. � Wyłączanie reklam przez znaczną część populacji internautów. � Możliwość popełnienia błędów, które pozostaną w Internecie „na zawsze”.

Google Analytics

Google Analytics

Google Analytics

Literatura: � https: //pl. wikipedia. org/wiki/Marketing_inter netowy � https: //ebizneskrokpokroku. pl/definicja/wsp olczynnik-konwersji/ � http: //internetowo. eu/marketing-internetowy -rodzaje/ (obraz 1 slajd) � https: //www. heuristic. pl/blog/emarketing/Glowne-wady-i-zalety-reklamyinternetowej; 147. html