Marketing internetowy i neuromarketing Wspczesne problemy marketingowe Ile

Marketing internetowy i neuromarketing

Współczesne problemy marketingowe Ile produktów – tyle problemów "Jak kierować decyzjami potencjalnych klientów? " Złośliwości podświadomości

Marketing internetowy Forma marketingu, używająca jako medium Internetu i strony WWW. Służy do przesłania informacji marketingowej i pozyskania klientów.

Historia Mailing W 1993 roku -przeglądarka Mosaic, która potrafiła wyświetlać grafikę i ramki.

Zalety marketingu internetowego Możliwość natychmiastowego publikowania informacji i treści. Reklamy interaktywne.

Wady reklam internetowych Wiele reklam, w tym migające banery. Linki, prowadzące do stron ze złośliwym oprogramowaniem lub z materiałami dla dorosłych.

Neuromarketing � � Neuromarketing obejmuje bezpośrednie wykorzystanie obrazowania mózgu, skanowania lub innej techniki pomiarowej do pomiaru aktywności mózgu u osobnika. W niektórych przypadkach, reakcje mózgu mierzone tymi technikami mogą nie być świadomie odbierane przez pacjenta; stąd dane te mogą być bardziej owocne niż własna sprawozdawczość. -

Techniki wykorzystywane w badaniach EEG, elektroencefalografia - w uproszczeniu jest to technika pozwalająca na zapisanie aktywności elektrycznej mózgu umożliwiająca wykrycie aktywnych i nieaktywnych obszarów umysłu a także interakcje między nimi.

v v Eye-tracking - metoda skupiająca się na pomiarze aktywności oka. Badanie polega na śledzeniu ruchu gałek ocznych, zarówno tych świadomych i podświadomych. Pozwala odpowiedzieć na pytania: który element najdłużej zatrzymał wzrok badanego? czy są jakieś obszary, które są pomijane?

GSR, reakcja skórno-galwaniczna - to miara opierająca się na badaniu zmian w stopniu nawilżenia skóry poprzez zależną od emocji reakcję gruczołów potowych.

Analiza wyrazu twarzy-technologia pozwalająca na analizowanie mimiki obejmuje: vwykrywanie twarzy, vzlokalizowanie najważniejszych punktów (nos, oczy, usta), vutworzenie modelu vjego klasyfikację i przyporządkowanie do wzorców.

Przykłady sukcesywnych kampanii

Kolejny przykład to Campbell Soup i jej współpraca z Innerscope Research Inc celem ulepszenia designu opakowań ich produktów.

Już w roku 2005 badając reklamę telewizorów Bravia firma Human Mind and Brain używając elektroencefalografu (EEG) i czujników skórnych (SCR) wykazała co przyczyniło się do pozytywnego odebrania firmy przez konsumentów.

Jednym z najciekawszych badań jest to dotyczące sporu Coca-Cola kontra Pepsi.

Kwestie etyczne Odkrycie Buy. Button Manipulacja w kwestiach politycznych ideologicznych Dane osób badanych

Nie taki neuromarketing straszny Celem nie jest przejęcie władzy nad umysłem lecz zrozumienie jego działania Liczne ograniczenia Dobrowolność badań i świadomość osób badanych

Podsumowanie Techniki neuromarketingowe w marketingu internetowym są coraz bardziej powszechne. Zaleta dla firm – ale też wada dla użytkowników.

Bibliografia: https: //www. ispro. pl/blog/neuromarketing-czyli-co-kieruje-naszymi -decyzjami/ http: //www. neurosciencemarketing. com/blog/articles/what-isneuromarketing. html https: //www. theguardian. com/world/2004/jul/29/science. research https: //www. cov. com/files/upload/White_Paper_Neuromarketing_Leg al_and_Policy_Issues. pdf