MARKETING I MARKETING Ing Daniel Konczyna konczynafmk utb
MARKETING I. MARKETING Ing. Daniel Konczyna konczyna@fmk. utb. cz U 10 -305
MARKETING I. Témata přednášek 1. Historické předpoklady a vývojové etapy marketingu 2. Obecná charakteristika a význam marketingu, marketingové prostředí. 3. Marketingový informační systém 4. Formy marketingového výzkumu 5. Chování kupujících ve spotřebitelském vztahu 6. Chování kupujících na obchodním, průmyslovém a státním trhu 7. Formy trhu a cílený marketing 8. Charakteristika cílových skupin a kriteria segmentace 9. Výrobek jako součást marketingového mixu 10. Životní cyklus výrobku 11. Komunikace jako součást marketingového mixu 12. Komunikační mix - formy komunikace 13. Závěrečný test znalostí 2
MARKETING I. Požadavky k zápočtu q Úspěšné splnění písemné práce kombinující testové a výkladové otázky q Úspěšným splněním se rozumí vše dobře zodpovědět min. na 60% (vč. ) 3
MARKETING I. Doporučená literatura q Základní: § q SOUKALOVÁ, R. Strategický marketing. Zlína : UTB, 2004. ISBN 80 -7318 -177 -0. Doporučená: § § KOTLER, P. , KELLER, K. L. Marketing management. Praha : Grada, 2007. ISBN 80247 -0016 -6. SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. Zlín : UTB, 2003. ISBN 80 -7318 -140 -1. q q Tisk – Strategie, Marketing a média, Hospodářské noviny Rozhlas (podcasty) – Rádio Česko, Rádio Svobodná Evropa q Studijní opory q KLEIN N. No Logo 4
- Slides: 4