MARKETING DIGITAL Perfectionnement Maria MercantiGurin Matre de confrences

MARKETING DIGITAL Perfectionnement Maria Mercanti-Guérin, Maître de conférences, IAE de Paris

Agenda Le référencement naturel Google Analytics Google AD Words Display –programmatique Affiliation Illustrations Campagnes TD d’application

Le SEO ou référencement naturel Comme son nom l’indique, le référencement naturel a pour objectif de positionner les pages dans les résultats dits « naturels » , ou « liens organiques » , des SERPs (les pages de résultats des moteurs de recherche). Ce positionnement s’obtient sans avoir à verser de l’argent au moteur de recherche, contrairement à ce qu’il se passe avec le référencement payant (SEA). Celui-ci consiste à acheter des mots-clés pour placer des « liens sponsorisés » en tête des SERPs, par exemple en lançant une campagne Google Ad. Words. v Source : Agence Esquimoz

Les deux types de SEO On-Site SEO Off-Site itsupergiftpage

Similaire à un index de livre…

Un bon référencement, plusieurs mois de travail Selon Andrieu, le pape du référencement, les principes d’un bon référencement sont : Le moteur utilise un index de recherche. Il faut que le site soit présent dans cet index 1000 pages Web : elles doivent être toutes référencées L’internaute saisit un mot clé Les pages du site doivent contenir les mots clés importants pour l’activité Il faut insérer ces termes de recherche dans les « zones chaudes » Titre, texte, URL GAGNER DES POSITIONS DANS LES SERP

LE SEO ON-SITE

Outils Les mots clés, une guerre de position Il est stupide d’évaluer les performances de son site en tapant des mots clé sur le moteur (à moins de vider son cache…) Positeo, l’outil pour savoir si l’on a une bonne position sur tel ou tel mot clé – en travaux actuellement Dans cet article, l’ensemble des outils (gratuits ou payants) permettant d’analyser son SEO https: //digitiz. fr/blog/les-outils-seo-indispensables-pour-votre-referencement/

Exemple, analyse de positionnement (différent du référencement) https: //www. lightingseo. com/fr/seo-tool LONGUE TRAINE Mots clé contre intuitif

Une concurrence acharnée sur certains mots Result Nbre of URL displays in organic results for the given keyword SF, SERP Features CPC, coût par clic Competitive density (niveau de compétition publcitaire sur ce mot) = 1) https: //www. semrush. com/analytics/seomagic/lists/3797414/2147553 Volume Nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot clé donné sur un an Trend Evolution du nombre de requêtes sur ce mot sur un an et par mois KD Key Word difficulty Index Plus il est élevé, plus une bonne position est difficile à atteindre sur ce mot clé

SERP FEATURES SERP Features are special results on SERPs that are intended to offer users helpful information with the minimum necessity to click on the result. These features include Ad. Words and Product Listing Ads, Instant Answers, Local Packs, and Image Carousels, Featured Snippets, Top Stories, AMP etc. Local Packs

Product listing Ad Instant Answer

https: //www. bein. fr/referencement/rich-snippets-seo-meilleure-visibilite-sur-google/

AUJOURD’HUI, ON CHERCHE A REPONDRE A DES QUESTIONS PLUTÔT QU’A ACQUERIR DES POSITIONS SUR DES MOTS CLES ON CHERCHE A AVOIR LA POSITION 0 SUR GOOGLE https: //www. anthedesign. fr/referencement/positionzero-google/

Knowledge Graph Question Google est-il en train de tuer le Web ? One Box

Le travail de référencement sur son site, les mots clés SEO QUAKE The Density column will list how much of the total words does the individual keyword represent. The Prominence column will list the importance of the individual keyword on the given landing page

Le travail de référencement sur son site, les index des moteurs de recherche Une meilleure performance La Redoute versus les 3 suisses SEMrush Rank - The SEMrush rating of the website’s popularity based on organic traffic coming from Google's top 100 organic search results. Google Index - the amount of indexed pages examined by Google for the given domain. Bing Index - the amount of indexed pages examined by Bing for the given domain.

Le travail de référencement, le diagnostic du site Tag canonique Même contenu, plusieurs URL OU quand une même page web est accessible à plusieurs endroits, les moteurs de recherche considèrent par défaut qu’il s’agit de plusieurs pages. Parfois, c’est strictement le même contenu qui s’affiche, pour des URL différentes. Source : Webrankinfo D’où la solution de de permettre au webmaster d’indiquer pour chaque page de son site quelle est l’URL canonique, c’est-à-dire l’URL officielle de la page sous laquelle le moteur doit indexer la page

Je veux écrire un billet sur l’ordinateur quantique. Je voudrais être référencé comme Instant Answer Je vais sur https: //app. serpchecker. com et j’ouvre un compte gratuit Je tape « ordinateur quantique » dans dashboardkeyword – je sélectionne France et french (langage) VOICI MES CONCURRENTS

J’utilise Related Keyword si le Keyword visé est trop concurrentiel Et surtout, je regarde les questions associées

Je vais aussi sur SEMRUSH pour confirmer tout ça…. Cela va conditionner ma façon d’écrire mon billet

YOAST Un incontournable CMS, Focus Balise Metatitle et description Pas si difficile ! Petit tour sur le CMS Beabilis https: //mangools. com/blog/google-featured-snippetsguide/

L’utilisation de Google Webmaster Tool (aujourd’hui, Google Search Console) pour y voir plus clair dans son SEO A surveiller CTR ORGANIQUE ET POSITION MOYENNE

L’utilisation de Google Webmaster Tool (aujourd’hui, Google Search Console) pour y voir plus clair dans son SEO L’analyse des liens externes ou internes NE PAS OUBLIER DE DECLARER SON SITE MAP A GOOGLE EXEMPLE D’UNE ERREUR POSSIBLE DANS L’ERGONOMIE MOBILE

L’utilisation de Google Webmaster Tool (aujourd’hui, Google Search Console) pour y voir plus clair dans son SEO WEB LIGHT : Son objectif est d'afficher les pages web plus rapidement pour les possesseurs de connexions 2 G lentes, notamment dans les pays souvent plus pauvres que d'autres. AMP : Les pages Accelerated Mobile Pages (AMP) sont une norme pour créer des pages au chargement rapide qui fonctionnent bien sur les appareils mobiles. Analyse des requêtes, impressions et clics Etat de santé du site

Le SEO OFF-SITE

Les stratégies de link baiting A retenir Le linkbaiting consiste à proposer du contenu de qualité pour les internautes qui le lisent. L’idée est donc de considérer que le contenu est suffisamment pertinent et intéressant pour qu’il soit partagé sur les réseaux sociaux et relayé sur d’autres sites internet. Un backlink est un lien hypertexterne pointant vers votre site internet. Il s’agit donc d’un lien entrant provenant d’un autre site internet et permettant de passer facilement du site internet ayant ce lien vers l’une de vos pages web de votre site internet. L’optimisation du référencement naturel par le biais de backlinks est appelée netlinking dans le jargon du SEO (Search Engine Optimization). Cela consiste à mettre en place une stratégie de backlinks afin de faire progresser le site internet dans le classement des moteurs de recherche. https: //www. bein. fr/referencement/backlinks-seo-lenetlinking-referencement-naturel-google/

Ne pas confondre maillage du site (important pour le SEO) et stratégie de liens (également important pour le SEO)

Commenting on blogs Infographies Livres blancs Webinaires Vidéos virales Guest posting Link. Baiting Pêche aux liens Write your own blog at least once a week Socially share other people’s content Respond to other users

LE SYSTÈME DE RANKING Tri par pertinence Tri par catégorie RANKING Tri par mesure d’audience Tri par popularité

Le fonctionnement de Google La détermination du ranking (1) • Tri par pertinence – Localisation du mot dans un document (poids maximal si mot apparaît dans le titre ou début du texte ou dans l’URL) – Densité d’un mot calculée en fonction de la fréquence d’occurrences du mot par rapport au nombre total de mots dans le document – Mise en exergue d’un mot : gras (balise strong, titre éditorial, balise Hn, etc…) – Poids du mot dans la base de données calculé en fonction de sa fréquence d’occurrences dans l’index (mots peu fréquents sont favorisés) – Correspondance d’expression basée sur la similarité entre l’expression de la question et l’expression correspondante d’un document

Le fonctionnement de Google La détermination du ranking (2) • Tri par popularité – Nombre et qualité des liens pointant vers une/des pages du site • Plus les liens émanent de sites importants, meilleur est son classement • Liens externes privilégiés aux liens internes • Liens dans la body privilégiés aux liens dans le titre

Exemple de Page. Rank 100% A B Forte augmentation du PR de B PR: 7 50% B A 50% C Des jus de liens qui se dissolvent Moindre augmentation, conclusion avoir un contenu original

Vérifier son Page Rank https: //smallseotools. com/google-pagerank-checker/