MARKETING DIGITAL HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL HERRAMIENTAS DEL

MARKETING DIGITAL

HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL

HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL • El Sitio Web. • SEO y SEM. • El Blog. • El Email Marketing. • Las Redes Sociales.

EL SITIO WEB • Un sitio web, es un espacio virtual en Internet. • Se trata de un conjunto de páginas web que son accesibles desde un mismo dominio o subdominio de la World Wide Web(WWW).

EL SITIO WEB • DOMINIO Es el nombre único que identifica a tu sitio en internet. En el cual te localizarán tus visitantes y usuarios.

• HOSTING EL SITIO WEB Si deseas crear un sitio web, vas a necesitar publicar o “subir” los archivos de tu sitio (texto e imágenes). Para ello necesitas un espacio para estos datos.

• HOSTING EL SITIO WEB El servicio de HOSTING o alojamiento web, es ese espacio que funcionan ofreciéndote servidores web que son computadoras de grandes prestaciones, que brindan conexiones de alta velocidad y que además ofrecen otras funcionalidades relacionadas a la seguridad, aplicaciones y sistemas.

EL SITIO WEB • WORDPRES S ES EL SISTEMA DE GESTIÓN DE CONTENIDOS MÁS POPULAR A NIVEL MUNDIAL Y TE PERMITE A TRAVÉS DE THEMES O TEMAS DIAGRAMAR TU SITIO WEB, MOSTRAR EL CONTENIDO Y RECURSOS QUE SUBAS A ÉL Y MUCHÍSIMAS OTRAS FUNCIONALIDADES A TRAVÉS DE PLUGINS.

PARA QUÉ UN SITIO WEB POSICIONAR SU MARCA PROMOVER PRODUCTOS Y SERVICIOS TESTIMONIO DE CLIENTES WWW SERVICIOS Y ATENCIÓN AL CLIENTE INFORMACIÓN DE LA EMPRESA TIENDA EN LÍNEA

POR QUÉ UN SITIO WEB Internet es la Red de Información y Publicidad más grande del mundo. Usted, sus emprendimientos o su empresa deben lograr presencia en internet, y para pertenecer a esta red de información, deben hacerlo a través de un sitio web, pero no todo lo que brilla es oro. Para lograr con éxito el desarrollo de un sitio web, se debe considerar un profundo análisis de los objetivos del sitio, en el caso que se trate de una empresa, analizar la competencia (benchmarking) y los clientes, y de esta manera determinar como imponerse en este mega entorno que no para de crecer, llamado Internet.

Las personas te podrán encontrar de manera más sencilla que hacerlo físicamente. DOMINIO ASOCIADO A LA MARCA PALABRAS CLAVE ASOCIADOS AL MERCADO META CONTENIDO DE VALOR RELEVANTE PARA POTENCIALE S CLIENTES EL SITIO WEB WWW. MISITIO. CO M

EL SITIO WEB ¿Por qué invertir en un sitio web? El sitio web es hacia dónde debes dirigir a tus clientes potenciales o actuales, pues es aquí donde la magia sucede. En el sitio web puedes brindar información de utilidad a tus usuarios, dar a conocer tus productos y servicios, atender reclamos o aclarar dudas, mostrar la información general de la empresa, es decir, generar valor a quienes lo visiten.

Para que un sitio web sea ubicado fácilmente y para que los buscadores lo coloquen en posiciones ventajosas debemos considerar varios factores. SEO Y SEM Hay un factor clave llamado SEO: el uso de palabras clave relacionados con tu producto o servicio que te permitirá tener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. Cuando un usuario quiera saber sobre una palabra relacionada con tu negocio, tu empresa debería aparecer entre los primeros resultados. WWW. MISITIO. CO M

QUÉ ES EL SEO Search Engine Optimization Es la práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del código html, la edición de contenidos, la navegación en el site, campañas de enlaces y más acciones, con el fin de mejorar la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos (palabras clave). SEO Y SEM WWW. MISITIO. CO M

QUÉ ES EL SEO Resultados orgánicos: SEO • Los resultados orgánicos son generados por el buscador en función de su índice de resultados y a un sistema propietario para asignar la relevancia de los mismos por medio de un proceso algorítmico. • En este caso no se paga nada en concepto de publicidad, y aparecer en los primeros resultados depende de seguir una serie de técnicas que SEO Y SEM WWW. MISITIO. CO M

• Porque, difícilmente un usuario vaya a la 2º página de los resultados de búsqueda de Google ni de ningún otro buscador a buscar información. • Se dice popularmente que: “El mejor lugar para ocultar un cadáver es la segunda página de Google… nadie reparará en tu asesinato”. • Además, hay mayores probabilidades de que ese usuario termine haciendo clic directamente en los primeros resultados que encuentre. SEO ¿Por qué es tan importante mejorar esas posiciones en los buscadores?

Los motores de búsqueda tienen en cuenta cientos de parámetros a la hora de analizar y posicionar un sitio web (según el grado de conformidad con la solicitud de búsqueda introducida). SEO Entre ellas se destacan: • La experiencia del usuario: a día de hoy, este es uno de los factores que más están teniendo en cuenta los motores de búsqueda para posicionar o conservar una posición, dado que se basa en la propia experiencia de nuestros visitantes, es decir, sus usuarios. • La Relevancia del contenido: es la relación que el contenido de una página posee frente a una determinada búsqueda. Aquí no hablamos simplemente de que el contenido de una página contenga el termino buscado, sino que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-page relacionados con la calidad del mismo para posicionarlo. • La Autoridad del sitio: básicamente aquí hablamos de la notoriedad de una web. Cuanto más popular es una página web, más importante se considera que puede llegar a ser la información que ella contiene. Todos estos factores son de especial relevancia para determinar la utilidad (o no) del contenido para los usuarios. Algunos factores importantes al hablar de posicionamiento

Así mismo, todos los factores que afectan a la posición de un sitio web en los motores de búsqueda se pueden dividir en dos tipos: • Externos • Internos SEO Algunos factores importantes al hablar de posicionamiento

La optimización interna (on-page), se refiere al sistema y estructura interna del sitio, incluye trabajos dedicados al desarrollo de la calidad general del sitio y los beneficios que aporta el sitio al usuario. En ella se incluyen el trabajo sobre la estructura de la información del sitio web, el tiempo de carga, la percepción de la calidad del contenido (desde el punto de vista de un usuario) y, por supuesto, la calidad general de la página web. En temas de contenido es importante la creación de textos únicos en cada una de las páginas y la no sobre optimización de la densidad de palabras clave. Hoy en día, los algoritmos de los motores de búsqueda realizan análisis semántico del texto para detectar posible spam. • Factores de comportamiento del usuario. Son todas las acciones que los usuarios pueden realizar en nuestra web: • Navegación • Clic en los enlaces del texto • Interacción con el contenido • Páginas vistas • Tiempo de permanencia, etc. • Es importante, al mismo tiempo, la optimización interna de los encabezados de página o etiquetas <h 1>, <h 2>, <h 3>, la descripción del meta-tag, la optimización del código de la página, la estructura de las URLs, etc. SEO Factores internos de optimización a tener en cuenta

Veamos ahora cuáles son los factores externos (off-page). • Principales métodos de optimización externa • Veamos ahora los principales métodos de la optimización externa: • ► La calidad y el número de los enlaces entrantes (backlinks) • ► El CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda • ► Uso de servicios externos. • Como por ejemplo Google My Business. • ► Publicaciones externas • Algunos ejemplos son los guest posts, publicaciones en Medios de Comunicación, etc. • ► Uso de Redes Sociales • ► Creación y gestión de blogs • ► Comunicados y notas de prensa SEO Factores externos de optimización a tener en cuenta

Vale, hasta aquí no hemos visto nada que no nos sea familiar, pero también hay que prestar mucha atención a los factores que pueden perjudicar el posicionamiento de nuestro sitio web. • Entre los más importantes se encuentran: • ► Acciones que pueden ser consideradas como Spam por los motores de búsqueda. • ► Un número excesivo de enlaces entrantes como resultado del aumento innatural de los mismos. • ► Una maquetación incorrecta. • ► Páginas que tardan mucho en cargar. • ► Respuestas incorrectas del servidor. • ► El contenido duplicado. • Como vemos, no sólo hay que tener en cuenta los factores “positivos” de la optimización externa e interna. • Evitar los factores “negativos” tiene exactamente la misma importancia SEO Factores te pueden perjudicar en el posicionamiento SEO

Resultados patrocinados o de pago: SEM • En este caso los resultados se basan en un sistema de publicidad contextualizado referente a uno o varios criterios de búsqueda. Es decir, los anunciantes deciden una serie de términos que, cuando sean buscados por los usuarios, mostrarán sus anuncios. El orden de los resultados depende de varios factores, entre los que se encuentra un sistema de pujas. El anunciante sólo paga cuando se hace clic en uno de sus anuncios, motivo por el cual a este sistema se le conoce también por sus siglas PPC (Pago Por Clic). Estos resultados están identificados como publicidad. Por ejemplo, Google los identifica como “resultados patrocinados”. SEM

• La diferencia más importante entre ambos sistemas radica en que un anunciante puede asegurarse, de manera aproximada, el estar en los resultados del buscador con sus campañas de Pago Por Clic, mientras que nadie puede asegurar estar en la primera posición en los resultados orgánicos, ya que depende al 100% del algoritmo del buscador, así como de los cambios y modificaciones que se van introduciendo en dicho algoritmo. • Por otra parte, es importante resaltar que no existe ninguna interrelación entre los resultados de los enlaces DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM

EL BLOG

EL SITIO WEB Entre los elementos que forman parte de la estrategia digital, partiendo de un sitio web, es incorporar contenido de utilidad que servirá para mejorar la experiencia del usuario, aumentar el número de visitas y el tiempo de permanencia en tu página.

EL EMAIL MARKETING

LAS REDES SOCIALES

EVOLUCIÓN DEL MARKETING Marketing 1. 0 Marketing 2. 0 Marketing 3. 0 • Satisfacer necesidades • Vender productos Unidireccional Bidireccional Multidireccional Centrado en el Producto Centrado en el Consumidor Centrado en los Valores • Construir un mundo mejor

EL INBOUND MARKETING FUNEL DE VENTAS EL INBOUND MARKETING ES UNA METODOLOGÍA QUE COMBINA TÉCNICAS DE MARKETING Y PUBLICIDAD, CON UN ENFOQUE NO INTRUSIVO, CON LA FINALIDAD DE CONTACTAR CON UN CLIENTE AL PRINCIPIO DE SU PROCESO DE COMPRA Y ACOMPAÑARLE MEDIANTE EL CONTENIDO APROPIADO PARA CADA UNA DE LAS ETAPAS DE MADURACIÓN HASTA LA TRANSACCIÓN FINAL.

1. ATRACCIÓN DE TRÁFICO. MARKETING DE CONTENIDOS. , REDES SOCIALES Y SEO. SE CONDUCE A TU WEB. 1. ENCUENTRAN CONTENIDODE VAOR. COVERSIÓN. SE REGISTRA Y GENERAMOS BASE DE DATOS • SE GENERA VALOR. • SE REGISTRAN. • CREAS BASE DE DATOS. ALTERNATIVA AL OUTBOUNDMARKETING.

3. AUTOMATIZACIÓN DEL MARKETING. TECNICAS LEAD NURTURING Y LEAD SCORING. PARA ENTREGAR INFORMACIÓN DE FORMA AUTOMATIZADA Y TENIENDO ENCUEBTA LA RESPIESTA DE ESLOOS A LA INFORMACION QUE ENTREGAMOS RELEVANTE AL USUARIO Y ENTREGAR LA OFERTA CUANDO YA ESTE PREPARADO PARA COMPRAR. 3. FIDELIZACIÓN. COVERTIRLOS EN EMBAJADORES DE TU MARCA. 3. MEDIR LAS ACTIVIDADES Y REDIRIGIRLA O REFORMULARLA ALTERNATIVA AL OUTBOUNDMARKETING.

ALTERNATIVA AL OUTBOUNDMARKETING.

LOS 10 MANDAMIENTOS DEL MARKETING 3. 0 S E GÚ N KO T L E R 1. AMA A TUS CONSUMIDORES Y RESPETA A TUS COMPETIDORES. 2. SÉ SENSIBLE AL CAMBIO, PREPÁRATE PARA LA TRANSFORMACIÓN. 3. PROTEGE TU MARCA, SÉ CLARO ACERCA DE QUIÉN ERES. 4. LOS CONSUMIDORES SON DIVERSOS, DIRÍGETE PRIMERO A AQUELLOS QUE SE PUEDEN BENEFICIAR MÁS DE TI. 5. OFRECE SIEMPRE UN BUEN PRODUCTO A UN PRECIO JUSTO.

LOS 10 MANDAMIENTOS DEL MARKETING 3. 0 S E GÚ N KO T L E R 6. SÉ ACCESIBLE SIEMPRE Y OFRECE NOTICIAS DE CALIDAD. 7. CONSIGUE A TUS CLIENTES, MANTENLOS Y HAZLOS CRECER. 8. NO IMPORTA DE QUÉ SEA TU NEGOCIO, SIEMPRE SERÁ UN NEGOCIO DE SERVICIO. 9. DIFERÉNCIATE SIEMPRE EN TÉRMINOS DE CALIDAD, COSTO Y TIEMPO DE ENTREGA. 10. ARCHIVA INFORMACIÓN RELEVANTE Y USA TU SABIDURÍA AL TOMAR UNA DECISIÓN.