Marketing B to B Cas GPS 1 Cas
Marketing B to B Cas GPS 1
Cas GPS
Quel marché pour le GPS en France en 2006 ? 2004 : 45 000 unités 2005 : 320 000 unités Prix 2005 : c€ 500
Population en milieu d'année Naissances Décès Solde naturel Solde migratoire évalué 1985 56 600 796, 5 560, 5 + 236, 0 + 42 1990 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 (p) 58 171 59 419 60 751 61 182 61 616 62 042 62 445 62 818 63 195 793, 9 759, 7 808, 2 804, 1 793, 6 793, 9 800, 2 807, 8 830, 9 534, 5 540, 4 540, 7 541, 2 545, 4 562, 6 519, 6 538, 2 531, 1 + 259, 4 + 219, 3 + 267, 5 + 262, 9 + 248, 2 + 231, 3 + 280, 6 + 269, 6 + 299, 8 + 77 + 42 + 71 + 87 + 97 + 102 + 105 + 92 + 94 4
Structure familiale des ménages Structure familiale 1968 1975 1982 1990 1999 Homme seul 6, 4 7, 4 8, 5 10, 1 12, 5 Femme seule 13, 8 14, 8 16, 0 17, 1 18, 5 2, 9 3, 0 3, 6 6, 6 7, 4 Couple sans enfant 21, 1 22, 3 23, 7 24, 8 Couple avec enfant 36, 0 36, 5 36, 1 36, 4 31, 5 Ménage complexe 19, 8 16, 0 12, 5 6, 1 5, 3 Nombre de ménages (millions) 15, 8 17, 7 19, 6 21, 5 23, 8 Famille monoparentale Champ : France métropolitaine. Source : Insee, Recensements de la population. 5
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Nb Véhicules pour 1000 habitants 10
• Après une année de ventes exceptionnelle, les systèmes de navigation autonome devraient être parmi les produits les plus achetés à Noël. Les prix ont baissé de 25% en 2006, et l’offre se compose désormais d’une large gamme de 160 modèles. • « Le système de navigation GPS autonome sera l'un des produits phare de Noël 2006 dans le domaine de l'électronique de loisir » , indique Julien Jolivet, analyste chez GFK responsable du secteur GPS. Cet équipement amovible ou PND (Personnal Navigation Devices) a connu cette année un véritable engouement en France, avec des ventes dépassant pour la première fois le million d’unités. • À titre de comparaison, elles n'étaient que de 320. 000 en 2005 et de 45. 000 en 2004. • « On ne peut pas encore parler de produit courant. Il s'agit d'un secteur jeune mais qui possède une très forte croissance » , poursuit l'analyste. Actuellement 7% des foyers motorisés en sont équipés. Majoritairement embarqués dans des véhicules, ces systèmes représentent 84% des équipements GPS tous types confondus (hors produits montés par les fabricants automobiles). Le reste est partagé entre les GPS intégrés à des PDA ou à des téléphones mobiles. • Comment expliquer ce décollage ? Par la baisse des prix principalement: entre 2005 et 2006, le prix moyen d'un système GPS autonome est passé de 493 à 370 euros, soit une 11 baisse de l'ordre de 25%.
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