Marketing Ambiental Carlos Freire 2016 1 Marketing Ambiental

Marketing Ambiental Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • Carlos Freire • São Paulo – Natal – Manaus • ESPM • Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key – Educação Ambiental/ SENAC • Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM • Saga Publicidade – 3 anos • Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012 –Hospital Santa Júlia – 2011 – 2013 • Intrutor e Consultor SEBRAE Amazonas • Professor Uninorte Carlos Freire 2013 2016. 1

Marketing Ambiental Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • Ementa da disciplina • Estudo conceitual do meio ambiente. Biosistema e ecossistema. Poluição e dimensão ambiental. Patrimônio histórico-ecologico. Desenvolvimento econômico versus desenvolvimento sustentável. Conservação de recursos naturais. Responsabilidade ecológica. Comportamento ambiental do ser humano. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • Plano de Ensino • • • Unidade I As questões Ambientais, a Sustentabilidade e o Marketing. A interface entre Consumo e Meio Ambiente. Sociedade, meio ambiente e desenvolvimento. Conceitos básicos do meio ambiente; Problemas ambientais globais (desertificação, desmatamento, erosão, etc. ) e suas implicações no ecossistema; • Ecossistemas mundiais, ecossistemas brasileiros e a questão ambiental; Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • Plano de Ensino • • UNIDADE II – A evolução do Conceito de Marketing. O conceito de Marketing Ambiental. Visão holística do planejamento e das variáveis do marketing ambiental; Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • Plano de Ensino • UNIDADE III Agregando valor por meio do Marketing Sustentável: O produto Ecológico. O Preço dos produtos ecológicos. Distribuição no Marketing Ecológico. A comunicação Ecológica. Análise dos atributos do produto ecológico; variáveis do preço; diferenciais na distribuição; considerações especiais na promoção. Gestão Ecológica e Sistema de gestão ambiental - conceito e importância. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • Plano de Ensino • UNIDADE IV – A Marca Ecológica. Marketing Verde e os relatórios de Sustentabilidade. • administrador e a problemática ambiental. • O Marketing na Interface Empresa /Meio Ambiente. • Análise do perfil do consumidor e suas características principais. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • Avaliação • Nota 1 e 3 – Trabalhos em sala de aula valendo 1 ponto – Seminário valendo 2 pontos – Prova escrita valendo 7 pontos • Nota 2 – Avaliação interdisciplinar em conjunto com as demais disciplinas Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental Meio Ambiente e Qualidade de Vida • Aprovação • Nota 1 + Nota 2 + Nota 3 >= 15 pontos (média 5) • Aprovado • Nota 1 + Nota 2 + Nota 3 < 15 pontos (média < 5) • Reprovado Carlos Freire 2013 2016. 1

Marketing Ambiental Meio Ambiente e Qualidade de Vida • Bibliografia Básica DAHLSTROM, Robert. Gerenciamento de Marketing Verde. São Paulo: Cengage Leraning, 2011. DIAS, Reinaldo. Marketing Verde: ética, responsabilidade social e competitividade nos negócios. São Paulo: Atlas, 2012. BARBIERI, José Carlos. Gestão ambiental empresarial: conceitos, modelos e instrumentos. 2º. Ed. São Paulo: Saraiva, 2007. Carlos Freire 2013 2016. 1

Marketing Ambiental • Bibliografia Complementar ALMEIDA, Josimar Ribeiro de. Gestão Ambiental: para o desenvolvimento Sustentável. Rio de Janeiro: Thex, 2006. DIAS, Genebaldo Freire. Educação e Gestão Ambiental. São Paulo: Gaia, 2006. DIAS, Reinaldo. Gestão ambiental: responsabilidade social e sustentabilidade ; Gestão ambiental responsabilidade social e sustentabilidade. São Paulo: Atlas, 2010. MEDINA, Naná Mininni; SANTOS, Elizabeth da Conceição. Educação ambiental: uma metodologia participativa de formação ; Educação ambiental uma metodologia participativa de formação. 2. ed. Petrópolis: Vozes 1999. PHILIPPI JR, Arlindo. Curso de Gestão Ambiental. São Paulo: Manole, 2004. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • Premissas Básicas Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • Missão Adquirir conhecimentos sobre meio ambiente e qualidade de vida que possam ser aplicados ao Marketing Ambiental no cenário atual. • Visão Os alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos. • Valores Interesse, participação, comprometimento, interatividade, proatividade. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • Blog: • www. assessoriacommkt. wordpress. com Conteúdo Acadêmico Uninorte/ Laureate Disciplinas Marketing Ambiental – Aulas Textos de Aulas Textos para leitura Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental Um pouco de história. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental • O Capitalismo surgiu paralelamente à Revolução Industrial que ocorreu na Inglaterra em meados do século XVIII. • Marketing surgiu em meados do século XX, por volta de 1950, em consequência do fim da Segunda Guerra Mundial. • As empresas que produziam armamentos passaram a produzir bens de consumo causando o desequilíbrio entre a oferta e a procura. • Os capitalistas, donos das empresas, começaram a realizar estudos e desenvolver técnicas para reduzir o risco de encalhe de mercadorias e, consequentemente, de prejuízo. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental Assim temos que os conhecimentos da área de Marketing foram desenvolvidos, a princípio, para solucionar problemas das empresas capitalistas, reduzir os prejuízos e aumentar o lucro. Com o passar do tempo percebeu-se que as ferramentas desenvolvidas pelo Marketing podiam ser utilizadas de inúmeras maneiras, inclusive de forma a obter, ao invés de lucro financeiro, lucro ambiental e/ou lucro social. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental Na década de 1970, do século passado, o mundo passou pela primeira grande crise do petróleo, caracterizada pela escassez do produto em decorrência das divergências político-ideológicas com os produtores e pela constatação da limitação das reservas. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental Com isso, a finitude dos recursos naturais que era, até aquele momento, de interesse exclusivo da comunidade científica, passa a ser assunto também das rodas de empresários e capitalistas. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental Neste cenário, o marketing passa a ser visto como conjunto de ferramentas que podem ser utilizadas para as causas sociais. Chamado, a princípio, de Marketing Social, sofre adaptações para atender às necessidades de instituições sem fins lucrativos. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental “ O marketing social é um dos novos desenvolvimentos promissores, pelos quais se espera aumentar a eficácia de agentes sociais de mudança, no sentido de proporcionarem as mudanças sociais desejadas. ” (KOTLER, 1980, p. 569) Nesse cenário, também, passa a existir a polarização entre Capitalismo e Ecologismo. Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambientalismo Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambientalismo: • 1962 – Rachel Carlson – Silent Spring – Primavera Silenciosa • 1987 – Conferência Estocolmo – Desenvolvimento Sustentável – • 1992 - ECO 92 – RJ - Agenda 21. • Estamos diante de um momento crítico na história da Terra, Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental Estamos diante de um momento crítico na história da Terra, numa época em que a humanidade deve escolher o seu futuro. À medida que o mundo torna-se cada vez mais interdependente e frágil, o futuro enfrenta, ao mesmo tempo, grandes perigos e grandes promessas. Para seguir adiante, devemos reconhecer que, no meio de uma magnífica diversidade de culturas e formas de vida, somos uma família humana e uma comunidade terrestre com um destino comum. ( Carta da Terra – 1982) Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental Enfim, o que é Sustentabilidade? • “O conceito de sustentabilidade é o reconhecimento da função da Natureza como suporte, condição e potencial do processo de produção. (LEFF, 2000 p. 261) • Sustentabilidade é um conceito sistêmico, relacionado com a continuidade dos aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade humana. (Wikipédia) Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental É possível a co-existência de Sustentabilidade e Capitalismo? Carlos Freire 2016. 1

Marketing Ambiental Capitalismo. Aspectos econômicos à frente; . Lucro a qualquer custo; . Exploração indiscriminada dos recursos; . Consumo exacerbado, constante e crescente; . Benefícios individuais. Carlos Freire 2016. 1 Sustentabilidade. Qualidade de vida; . Planeta limpo; . Sociedade mais justa; . Rendimentos equitativos; . Redução do fosso social.

Marketing Ambiental Próxima Aula Baixar e ler o texto: Estamos à beira da autodestruição – Noam Chomsky_auto destruição Para discussão em sala de aula e elaboração de texto sobre o tema. Qual o Marketing que iremos praticar no atual cenário em que vivemos? Carlos Freire 2016. 1