MARKETING 5 lecke Marketing s piackutats Rvsz Balzs

MARKETING 5. lecke Marketing- és piackutatás Révész Balázs reveszb@eco. u-szeged. hu

Marketingkutatás Marketing információs rendszer ▄ ▄ ▄ Vállalati belső információk / rendelés – szállítás – fizetés rendszere Marketing kutatás / piackutatás Információ feldolgozás / elemzés Információ típusok: ▄ Szekunder információk ▄ Primer információk ▄ ▄ Kvantitatív Kvalitatív

Marketingkutatás Marketing információs rendszer Primer piac/marketingkutatási módszerek: ▄ ▄ ▄ Megkérdezéses eljárások (standard interjú - kérdőív, mélyinterjú, csoportos interjú, fókuszcsoport) Megfigyelés Kísérlet Problémás területek: ▄ Ki végezze a felmérést? ▄ Költségek? ▄ Mintaválasztás ▄ Kérdőívszerkesztés ▄ Adatfeldolgozás és eredmény-kimutatások

Piackutatás Probléma megfogalmazása Hipotézisek felállítása A célok kitűzése A piackutatás folyamata Adatgyűjtés Adatok feldolgozása Adatok elemzése, visszacsatolás

SZEGEDI TUDOMÁNYEGYETEM GAZDASÁGTUDOMÁNYI KAR KÖZGAZDÁSZ KÉPZÉS TÁVOKTATÁSI TAGOZAT LECKESOROZAT COPYRIGHT © SZTE GTK 2017/2018 A LECKE TARTALMA, ILLETVE ALKOTÓ ELEMEI ELŐZETES, ÍRÁSBELI ENGEDÉLY MELLETT HASZNÁLHATÓK FEL. JELEN TANANYAG A SZEGEDI TUDOMÁNYEGYETEMEN KÉSZÜLT AZ EURÓPAI UNIÓ TÁMOGATÁSÁVAL. PROJEKT AZONOSÍTÓ: EFOP-3. 4. 3 -16 -2016 -00014