MARKETING 11 lecke rpolitika Rvsz Balzs reveszbeco uszeged
MARKETING 11. lecke Árpolitika Révész Balázs reveszb@eco. u-szeged. hu
AZ ÁRAK KIALAKÍTÁSÁNAK HÁROMSZÖGE – A 3 V vállalat ÁRAK vevők versenytársak
Belső referenciaár • A vevők fejében • Korábbi vásárlások alapján kialakuló intervallum Alsó határ Visszautasítás Felső határ Elfogadás Belső referenciaár Visszautasítás
Külső referenciaár • Feltüntetett ár – Az üzletben – katalógusban – Online • Akciós ár – Vajon elfogadja a vevő hitelesnek? – A korlátozott ajánlati idő vonzóbbá teszi.
Külső referenciaár • Feltüntetett ár – Az üzletben – katalógusban – Online • Akciós ár – Vajon elfogadja a vevő hitelesnek? – A korlátozott ajánlati idő vonzóbbá teszi. Vajon a vállalatnak érdeke az összehasonlíthatóság?
Multidimenzionális árazás • Az ár nem egy szám 12 -es csomag: 660. - Ft/db 24 -es csomag : 600 Ft/db 9. 990. - Ft Akció: 2000 Ft 9. 200. - Ft -15% 226. 990 Ft Regisztrációs díj: 1990. - 7. 990. - 12. 000. - Áruhitel: 60 hónapra THM 19, 99% 1 év hűségkedvezmény : 250 Ft/hó 3 -at 2 áráért Termék ára: 3. 990. Csomagolási díj: 900. Szállítási díj: 1. 400. Tranzakciós díj: 15% +2 év garancia: 890, -
Globális árpolitika • Globális verseny Nincs lokális árpolitika
SZEGEDI TUDOMÁNYEGYETEM GAZDASÁGTUDOMÁNYI KAR KÖZGAZDÁSZ KÉPZÉS TÁVOKTATÁSI TAGOZAT LECKESOROZAT COPYRIGHT © SZTE GTK 2017/2018 A LECKE TARTALMA, ILLETVE ALKOTÓ ELEMEI ELŐZETES, ÍRÁSBELI ENGEDÉLY MELLETT HASZNÁLHATÓK FEL. JELEN TANANYAG A SZEGEDI TUDOMÁNYEGYETEMEN KÉSZÜLT AZ EURÓPAI UNIÓ TÁMOGATÁSÁVAL. PROJEKT AZONOSÍTÓ: EFOP-3. 4. 3 -16 -2016 -00014
- Slides: 8