Markenverjngung TUI Sven Bernigau Nadine Herrmann Janna Klln

Markenverjüngung TUI Sven Bernigau Nadine Herrmann Janna Kölln Finn Reddig

Gliederung • Einleitung/Daten • Differenzierung • Kommunikationsmaßnahmen • Fazit

Markenbekanntheit TUI Prozent

Erste Wahl Reiseveranstalter Prozent

Zahlen Sparten: Umsatz Ergebnis Veränderung Vorjahr vom Ergebnis Touristik 12671 208 -38, 1% Logistik 3915 314 +57, 3% Sonstige 2629 391 +898, 2% Konzern 19215 913 +58, 9%

Einleitung Was verstehen wir unter Markenverjüngung? • Angebot der vorhandenen Zielgruppe dem Trend anpassen • Verbesserung des Image bei den 18 -29 Jährigen

CR/SS TUI Umwelt Firma Chancen Risiken - Reiseangst - Konkurrenz - Marktführer - Gilt als sicher Stärken - Gilt als Familien. Reiseveranstalter Schwächen

Positionierung hoch Qualität niedrig hoch Innovationsgrad

Differenzierung Vorhandene Bausteine

Differenzierung +Neue TUI Erlebniswelten TUI Young Travel TUI Trend TUI „ABIMANIA“ TUI Club Schiff TUI Surprise Travel TUI Segeln ® TUI Personell Trainer ® TUI Single + individuelle Teams

TUI Trend • TUI Clubschiff - Hafen Aktion („PR Gag“) • TUI Personell Trainer - Individuelles Angebot • TUI Segeln • TUI Single

TUI Single‘s Club Jeder dritte Haushalt in Deutschland ist ein Single-Haushalt Der Millenial, ein Single im Alter zwischen 16 und 26 Jahren, ist eine neue interessante Zielgruppe

TUI Single‘s Club • TUI Single‘s Club – ein Produkt das sich an alle Singles richtet • Hotelanlagen exklusiv für den TUI Single‘s Club reserviert • Singles treffen auf Singles • Mit Urlaubspaketen, die auch einen Urlaub alleine gesellig werden lassen • und die Hürde, allein in den Urlaub zu fahren, fällt weg

Abimania Eine Produkt zur frühzeitigen Bindung junger Kunden an die TUI-AG. Ein Produkt mit Erlebnischarakter, das sich lebenslang in den Köpfen manifestiert:

Abimania • die größte und längste (7 Tage) Abiturientenparty Europas • Organisiert in Zusammenarbeit mit einem Musik-TV-Sender (z. B. MTV) • an einem, evtl. jährlich wechselnden, angesagten Urlaubsstandort (z. B. Lloret de Mar) • an einem exklusiven Termin pro Jahr • in einer aus ggf. mehreren Hotels bestehenden Hotellandschaft • mit Party- und Live-Acts angesagter Interpreten • TV-Übertragung / Shopping mit MTV Moderatoren • Sponsoring von Bacardi, Beck‘s, Berentzen, Bommerlunder o. ä.

Die größte Abiparty Europas 7 Tage Sonne - 7 Tage Strand - 7 Tage Fun. . . und 7 Tage Party!

TUI ABI-Shirt

TUI Surprise Travel Bindung vorwiegend junger Kunden mit einem völlig neuartigen Produkt. Ein Überraschungsprodukt, dass zum einem dem Trend des neuen Qualitäts- und Preisbewusstseins entspricht und dem des Verschuldens entgegnet.

TUI Surprise Travel • Reisetermin und Dauer wird von vornherein festgelegt • drei bis zehn Monatsraten im voraus • Ratenstaffelung: 30, 50 und 100 EUR • genaue Reisedaten zwei Wochen vor Beginn • aus den Restbeständen der TUI-AG • TUI-AG kann Deckungsbeiträge generieren • junge Kunden erhalten hochwertige Reisen • normalerweise weitaus höhere Preise

TUI Surprise Travel Entwicklung der monatlichen Einzahlungen

Gliederung • Einleitung/Daten • Differenzierung • Kommunikationsmaßnahmen • Fazit

Kommunikationsmaßnahmen • Ziele • Claim Entwicklung • Werbemittel • Medieneinsatz Außenwerbung • Werbeträger • Medieneinsatz Print • Medieneinsatz TV • Medieneinsatz Internet • Medieneinsatz Sonstige

Werbung Ziele • Reisen verkaufen! • Aufmerksamkeit erzeugen • Interesse wecken • Imagevermittlung und -verbreitung bei der jungen Generation • TUI „Young Travel“ als „das Thema Nr. 1“ • Wiedererkennungswert

Claim Entwicklung Baustein: TUI Young Travel / TUI Trend Bausegmente: Surprise Travel: „Get surprised… Abimania: „Be a maniac… TUI Clubschiff: „Celebrate the sea…. . . in the World of TUI“ Claim Dachkampagne: „Enjoy. . . „Join. . . …the World of TUI“

Werbung Werbemittel Medieneinsatz Außenwerbung • Plakate – ABImania – Surprise Travel • Großflächenposter (Young Travel) • City Light Poster in Buswartehallen • Fahrgast TV • Außenwerbung auf und in Bussen

ST

Young travel

Werbung Werbeträger • Busse, S- und U-Bahnen • • • Buswartehallen City-Lights Litfasssäulen Mensen Pausenhallen Schulen

Werbung Werbemittel Medieneinsatz Print • Tageszeitungen • Schülerzeitung • Zeitschriften • Infoblätter in Reisebüros • Kataloge

Werbung Werbemittel Medieneinsatz TV – verschiedene Fernsehsender • Private • Musiksender

Werbung Werbemittel Medieneinsatz Internet • Homepage World of TUI / Erlebniswelten • Link von zu MTV und Pro 7 • TUI Community

community

Werbung Werbemittel Medieneinsatz Sonstige • PR Aktionen „Ü-Ei, Schiff, Sand“ • Promotion Give Aways • MMS / SMS • Merchandise Artikel (Shirts, Kondome, Keyrings, etc. )

Mediaplan

Gliederung • Einleitung/Daten • Differenzierung • Kommunikationsmaßnahmen • Fazit

Fazit Darum ist für uns eine Markenverjüngung von TUI sinnvoll!