Marka proizvoda 4 razred THK 3 razred KONOBARI

Marka proizvoda 4. razred THK , 3. razred KONOBARI (Marketing u turizmu); HTT (Turizam i marketing) Pripremila: Slađana Jančić. prof. mentor, SŠ Eugena Kumičića Rovinj

Ishodi učenja • Objasniti pojam i svrhu marke proizvoda • Razlikovati razine značenja marke • Objasniti razine značenja marke • Razumjeti važnost domaćih marki

POJAM MARKE Marka je ime, termin, znak, simbol ili dizajn ili kombinacija svega toga s namjerom da identificira dobro ili uslugu jednog prodavača ili grupe prodavača, te da ih diferencira od dobra i usluga konkurenata.

ZNAČENJE MARKE Razine značenja marke 1. Predodžba 2. Koristi 3. Vrijednost 4. Kultura 5. Osobnost 6. Korisnik

Kakva je Vaša predodžba o marki Mercedesa? This Photo by Unknown author is licensed u PREDODŽBA

PREDODŽBA This Photo Unknown author is licensed u • 1. PREDODŽBE O ODREĐENIM SVOJSTVIMA, npr. Mercedes sugerira skupoću, dobru izradu, kvalitetan motor, trajnost, visoki ugled, visoku prodajnu vrijednost, brzinu i sl. Sva ta svojstva tvrtka može koristiti u oglašavanju. Mercedes je godinama oglašavao: "Izrađen kao niti jedan drugi auto na svijetu. "

KORISTI • 2. KORISTI- ono što potrošači kupuju, jer oni ne kupuju svojstva već koristi koje imaju od tih svojstava. Npr. svojstvo "trajan" može se shvatiti kao funkcionalnu korist - "Neću morati kupovati novi auto svakih nekoliko godina". Svojstvo "dobro izrađen" -"Siguran sam u slučaju nesreće prilikom putovanja".

VRIJEDNOSTI • 3. VRIJEDNOSTI- ono o čemu govori marka proizvođača. Marcedes predstavlja npr. visoku izvedbu, sigurnost, prestiž …

KULTURA • 3. KULTURA- npr. Mercedes predstavlja njemačku kulturu- organiziran, efikasan i visokokvalitetan.

OSOBNOST • 5. OSOBNOST- projiciranje određene osobe. Mercedes može značiti šefa (osobu), lava vladara (životinju) ili veliki dvorac (stvar).

KORISNIK • 6. KORISNIK - vrsta potrošača koji kupuje ili koristi proizvod. • Govorimo o ciljnoj skupini kojoj je namijenjen taj proizvod.

ZADATAK • S obzirom na novonastalu tešku situaciju u gospodarstvu naše države, a tako i cijelog svijeta uslijed razvijene pandemije korona virusa odlučila sam se da Vas potaknem na razmišljanje o hrvatskim markama. Pod krilaticom " Misli globalno djeluj lokalno" moramo razmišljati o hrvatskom gospodarstvu i razvoju naše države uslijed novonastale krize i kupovati što više hrvatskih proizvoda. • Vaš zadatak je da izaberete neki hrvatski proizvod koji želite i sa Vašim uređajem snimite reklamu za njega pod geslom KUPUJMO DOMAĆE KUPUJMO HRVATSKO