Marka Kltr Marka kltr markaya deer salayan unsurlarn

Marka Kültürü • Marka kültürü, markaya değer sağlayan unsurların bir bileşkesidir. • Marka kültürü, “bir kuruluşun yöneticisi ve çalışanıyla kendi içindeki değerleri markanın dış değerleriyle dengeleme sürecindeki tüm davranışlarının bir sentezidir. ”

Davranış • “Davranış kimliği, markanın iç ve dış hedef kitleye yönelik standardize edilmiş davranış kalıplarından oluştur”. (Babür Tosun, 2014, s. 114)

İletişim • Markalama çabalarında hedef pazarda yer alan tüketici ve alıcılarla gerçekleştirilecek iletişimin önemli rolleri bulunur. • Marka stratejilerinin amaçlanan hedeflere ulaştırılabilmesi için iletişim süreçlerinin bütünlüklü ve tutarlı şekilde yönetilmesi gerekir.

Markalama Stratejileri “Markalama stratejisi, bir kuruma ait tüm ürünlerin marka denkliklerinin ve değerlerinin maksimize olması için kullanılacak marka öğelerinin sınıflandırılmasıdır. Markalama stratejisi, marka adı, logo, renk, karakter vb. marka unsurlarının hangi kategorilerde kullanılması veya kullanılmaması gerektiği yönünde karar alınmasıdır. Markalama stratejisiyle, yeni ve mevcut ürünlere uygulanacak yeni veya mevcut marka unsurlarının niteliğine karar verilir. ” (Babür Tosun, 2014, s. 279)

• Markalama stratejisinin genişlik ve derinlik boyutu bulunur. • Markalama stratejisinin genişliği, bir işletme tarafından aynı marka adı altında satılan farklı ürünlerin sayı ve niteliği ile ilgilidir. • Markalama stratejisinin derinliği, aynı veya farklı kategorilerde farklı marka isimlerinin kullanılmasıyla ilişkilidir. (Babür Tosun, 2014, s. 280)

Marka Hiyerarşisi • Kurumsal marka • Aile markası (Grup marka) • Bireysel marka • Belirtici marka (Babür Tosun, 2014, s. 282 -283)

Temel Markalama Stratejileri • Ortak markalama stratejisi • Çoklu markalama stratejisi • Marka esnetme stratejisi • Marka genişletme stratejisi

Sınıf Çalışması Temel markalama stratejileri çerçevesinde markaları değerlendirelim. Hangi marka, hangi stratejiyi kullandı?