Margitay Tihamr Filozfia s Tudomnytrtnet Tanszk 1111 Budapest

Margitay Tihamér Filozófia és Tudománytörténet Tanszék 1111 Budapest, Egry J. u. 1. E 610. Telefon: 463 -1181 margitay@filozofia. bme. hu 2. Helyzet- és igényfelmérés (Kutatás 1. )

A kutatás 1. célja általában 1. Megtudjuk, hogy kit, hogyan (milyen kommunikációval) lehet rávenni arra, hogy azt tegye (higgye, olyan attitűdje legyen), amit szeretnénk. 2. Hogyan lehet egy erre irányuló akciót sikeresen lefolytatni? 6/12/2021 Kampánytervezés

A kutatás 1. célja konkrétan 1. Kommunikációs célok és stratégia rögzítése: Közönség /szegmens Cél (tudás, attitűd, viselkedés vált. ) Fő üzenet Kiegészítő üzenetek (Ütemezés, egymásra épülés) 2. Mindezt arra tekintettel, hogyan lehet majd ezt megvalósítani, hogyan lehet a szegmenseket az adott üzenettel a lehető leghatékonyabban elérni. 3. Megtudjuk, mik az akció sikerfeltételei. 6/12/2021 Kampánytervezés

Ami a legjobban érdekel minket n A célközönség érdekel minket a legjobban, akiket befolyásolni szeretnénk. 1. Kik azok, hányan vannak? 2. Hogyan vélekednek? 3. Milyen attitűdökkel rendelkeznek? 4. Hogyan viselkednek? 5. Milyen lehetőségeik vannak a mi céljaink szempontjából? 6. Hogyan befolyásolhatók? 6 -hoz használjuk 1 -5 -öt, de közvetlenül is kereshetünk választ rá! Pl. más kampányok eredményessége, pszichológiai elméletek stb. alapján. n 6/12/2021 Nem csak ezt kell megtudnunk, de ez a legfontosabb! Kampánytervezés

Szegmensek n Első lépes, a fenti infók alapján, a céljaink és a fenti szempontok szerint homogén csoportokat – szegmenseket -- képezni a célközönségből. n A szegmensek a célközönség részhalmazai, amelyek n l azonosíthatók, l azonos eszközökkel és módszerekkel befolyásolhatók, l fontossága az akció céljai szempontjából megállapítható. Második lépés, kiválasztani a legfontosabb szegmenseket, meghatározni a szegmensre vonatkozó célt és a célt megvalósító üzenetet. 6/12/2021 Kampánytervezés

Kutatás n Senki nem kezd kutatásba, de még csak kérdezősködésbe sem, amíg el nem olvassa, meg nem tanulja VHK-t és Malhotrát!!! 6/12/2021 Kampánytervezés

Kutatási folyamat n VHK 24. o. 6/12/2021 Kampánytervezés

Kutatási terv n Kitől / honnan, mit, milyen módszerrel, miért akarunk megtudni. n A „miért” rovatban – ha szükséges -- azt kell megindokolni, hogyan fog az infó a kommunikációs terv kialakításához és végrehajtásához hozzájárulni. n A kutatásit tervet az alábbi formátumban 2011. 09. 28. 24: 00 -ig kell leadni. Kitől / Honnan? 6/12/2021 Mit? Milyen módszerrel? Miért? Határidő Végzi Eredmény/ Formátum Kampánytervezés

Milyen típusú infókat gyűjtünk? n Egyes személyekre, dolgokra, szervezetekre vonatkozó egyedi infó-gyűjtés, illetve ezekből képzett összesítések. Az egyedi infók nem statisztikai információk! Pl. Mennyit költöttünk az elmúlt öt évben tv hirdetésekre? Mennyi volt egy kampány átlagos költsége? n Sokaságokra, fogyasztókra, dolgokra, szervezetekre vonatkozó statisztikai információ gyűjtés. Pl. A 14+ magyar lakosság hány százaléka mos hetente egynél többször hajat? És a 14+ német? n Ha egy sokaságra vonatkozóan minta alapján gyűjtünk infót, akkor az statisztikai infó gyűjtés, ha mindenkit lekérdezünk, és azt összesítjük, akkor egyedi infó gyűjtést végzünk. (Még akkor is, ha ezekből azután átlagot, százalékot stb. számolunk. ) 6/12/2021 Kampánytervezés

Fontos adatok forrásai n Demográfiai adatok: KSH, kormányzati szervek és háttérintézményei (kutatók, egyetemek), nemzetközi szervezetek n Életmód-, pszichografikus adatok, társadalom-szegmentálási módszerek: Piackutatók, KSH, kormányzati szervek és háttérintézmények (kutatók, egyetemek), n Piaci adatok: Piaci elemzők, piackutatók, tanácsadócégek, befektetési bankok, gazdasági kutatóintézetek, kormányzati szervek és háttérintézményei (kutatók, egyetemek) n Cégadatok: cégbíróság, tőzsde, cégek közleményei, céginformációs vállalkozások 6/12/2021 Kampánytervezés

Projektfeladat n A saját projekthez tartozó kutatás 6/12/2021 l tartományának kijelölése, l kutatási tervének elkészítése, l a kutatás elvégzése. Kampánytervezés