Marcas Marcas e suas Terminologias Marca Nome termo

Marcas

Marcas e suas Terminologias § Marca: Nome, termo, design, símbolo ou qualquer outra característica que identifique o bem ou serviço de um vendedor como distinto dos bens ou serviços de outros vendedores. n Marca Nominal: A parte de uma marca que pode ser expressa em palavras. Ex. : Brastemp, Celta, Bic. n Símbolo de Marca: A parte de uma marca que não pode ser expressa em palavras. Ex. : a concha amarela dos postos Shell. n Marca Registrada: Marca que tem status legal por ter sido registrada no governo federal. Ex. : Nestlé, Teflon, Nylon.

Marcas e suas Terminologias n Marca de Serviço: Marca para um serviço que tem status legal por ser registrada no governo federal. Ex. : Nextel Online, Hertz Club Gold, Itaú Bankline. n Marca Comercial: Nome legal sob o qual uma empresa opera. Ex. : Fiat. n Extensão de marca: Prática de usar uma marca existente para um novo produto. Ex. : chocolate em barra Nestlé, leite condensado Nestlé, leite em pó Nestlé. n Marca de família: Uso de uma marca nominal para toda uma linha de produtos. Ex. : Gillete Series.

Tipos de Marcas

Seleção de uma Marca n Uma boa marca nominal deve ter as seguintes características: Ø Deve indicar os benefícios oferecidos pelo produto. Ø Precisa ser positiva, distintiva e fácil de falar e lembrar. n Uma boa marca nominal deve ter as seguintes características: Ø O nome deve ser coerente com a imagem do produto e da organização. Ø Estar registrada. n Uma boa marca nominal deve ter as seguintes características: Ø O nome deve ter tradução fácil e não ser ofensivo em outros idiomas.

Valor da Marca n A marca cria valor para o cliente por aumentar: Ø Interpretação/processamento da informação. Ø Confiança na decisão de compra. n A marca cria valor para a empresa por aumentar: Ø Lealdade à marca. Ø Alavancagem comercial. Ø Preços e margens de lucro. Ø Vantagem competitiva. Ø Extensões de marca.