MANAJEMEN PEMASARAN Pengertian Manajemen Pemasaran Manajemen Pemasaran Penganalisaan

  • Slides: 8
Download presentation
MANAJEMEN PEMASARAN

MANAJEMEN PEMASARAN

Pengertian Manajemen Pemasaran • Manajemen Pemasaran: Penganalisaan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan program-program yang telah

Pengertian Manajemen Pemasaran • Manajemen Pemasaran: Penganalisaan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan program-program yang telah dirancang dalam hubungannya dengan pertukaran yang diinginkan terhadap konsumen (pasar) yang dituju untuk mencapai tujuan organisasi (Philip Kotler) § Manajemen pemasaran (marketing management) adalah proses menciptakan, mengkomunikasikan, menawarkan dan mempertukarkan produk (pengalihan kepemilikan) yang memiliki nilai bagi pelanggan, klien, mitra dan masyarakat pada umumnya (The American Marketing Association).

Alat Pemasaran (Marketing) • Alat-alat ini disebut marketing mix (bauran pemasaran): ▫ ▫ Pemenuhan

Alat Pemasaran (Marketing) • Alat-alat ini disebut marketing mix (bauran pemasaran): ▫ ▫ Pemenuhan Produk (Product) Penetapan Harga (Price) Pengiriman Barang/Distribusi (Place) Mempromosikan Barang (Promotion)

Target Market (Marketing Mix) Product variety Quality Design Features Brand name Packaging Sizes Services

Target Market (Marketing Mix) Product variety Quality Design Features Brand name Packaging Sizes Services Warranties Returns Promotion Sales promotion Advertising Sales force Public relations Direct marketing Place Channels Coverage Assortments Locations Inventory Transport Price List price Discounts Allowances Payment period Credit terms

Komponen Pemasaran 4 P (Marketing Mix) Product (Produk) Promotion (Promosi) • Produk apa yang

Komponen Pemasaran 4 P (Marketing Mix) Product (Produk) Promotion (Promosi) • Produk apa yang dibeli pelanggan untuk memuaskan kebutuhannya • Meningkatkan atau mendorong penjualan Place (Tempat) • Cara mendistribusika n produk secara fisik kepada pelanggan melalui saluran distribusi Price (Harga) • Terdiri dari semua elemen yang berhubungan dengan apa yang dibayar oleh pelanggan

4 Langkah Proses Perencanaan Pemasaran • • Analisis Peluang Pemasaran Pengembangan Strategi Pemasaran Perencanaan

4 Langkah Proses Perencanaan Pemasaran • • Analisis Peluang Pemasaran Pengembangan Strategi Pemasaran Perencanaan Program Pemasaran Pengelolaan usaha pemasaran

Konsep Pemasaran (Marketing) • • • Konsep Produksi (The product concept) Konsep Produk (The

Konsep Pemasaran (Marketing) • • • Konsep Produksi (The product concept) Konsep Produk (The product concept) Konsep penjualan (The selling concept) Konsep pemasaran (The marketing concept) Konsep pemasaran sosial (The sosiail marketing concept) • Konsep Pemasaran Strategis (The strategic marketing concept)

Tugas! • Jelaskan perbedaan marketing & sales! • Jelaskan perbedaan produk & produksi!

Tugas! • Jelaskan perbedaan marketing & sales! • Jelaskan perbedaan produk & produksi!