MANAJEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN SUMBER DAYA KEUANGAN UNTUK KOMUNIKASI

MANAJEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN SUMBER DAYA KEUANGAN UNTUK KOMUNIKASI PEMASARAN

Penjualan/Sales

PERAN ANGGARAN KEGIATAN PROMOSI • ANGGARAN – merupakan suatu rencana yang disusun secara sistematis dalam bentuk angka dan dinyatakan dalam unit moneter yang meliputi seluruh kegiatan perusahaan untuk jangka waktu tertentu dimasa yang akan datang.

4 metode menentukan total ANGGARAN PROMOSI 1. METODE SESUAI KEMAMPUAN Metode ini mengabaikan peranan promosi sebagai suatu investasi dan pengaruh langsung promosi terhadap volume penjualan. 2. METODE PRESENTASE PENJUALAN (PERCENTAGE OF SALES METHOD) Menetapkan pengeluaran promosi berdasarkan persentase tertentu dari penjualan atau dari harga jual.

lanjutan 3. METODE KESEIMBANGAN PERSAINGAN (COMPETITIVE PARITY METHOD) Menetapkan anggaran promosi untuk mencapai keseimbangan pangsa suara dengan para pesaing mereka. 4. METODE TUJUAN DAN TUGAS (OBJECTIVE AND TASK METHOD) Metode ini mensyaratkan pemasar untuk mengembangkan anggaran promosi dengan cara mendefinisikan tujuan spesifik, menentukan tugas-tugas yang harus dilaksanakan untuk mencapai tujuan tersebut, serta memperkirakan biaya untuk melaksanakan tugas-tugas tersebut.

Hubungan antara alokasi dana komunikasi pemasaran dan situasi penjualan berbentuk kurva S

MANFAAT PENGANGGARAN 1. segala kegiatan dapat terarah pada pencapaian tujuan bersama 2. dapat digunakan sebagai alat menilai kelebihan dan kekurangan pegawai 3. dapat memotivasi pegawai 4. menimbulkan rasa tanggung jawab pada pegawai 5. menghindari pemborosan dan pembayaran yang kurang perlu 6. sumber daya seperti tenaga kerja, perlatan, dan dapat dimanfaatkan seefisien mungkin 7. alat pendidikan bagi para manajer

RASIO IKLAN - PENJUALAN • Rasio pengisian merupakan frekuensi iklan ditampilkan kepada pengguna (tayangan) dibandingkan dengan frekuensi iklan diminta dari sumber iklan tertentu ( permintaan). • Rasio pengisian iklan untuk sumber iklan dihitung menggunakan rumus Tayang Permintaan

Rasio klik-tayang • Rasio yang menunjukkan seberapa sering orang-orang yang melihat iklan Anda pada akhirnya mengklik iklan tersebut. Rasio klik -tayang (CTR) dapat digunakan untuk mengukur seberapa baik performa kata kunci dan iklan Anda. • Misal : Anda memiliki 5 klik dan 1. 000 tayangan, CTR Anda adalah 0, 5 %