LUNARDI Verlag PRKonzept erarbeitet von Studierenden der Angewandten
LUNARDI Verlag PR-Konzept erarbeitet von Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft, FU Berlin im Seminar „Ein PRKonzept für den Kleinverlag Lunardi“ von Ute Schirmack
Aufmerksamkeit „Esse est percipi. “ „Sein heißt wahrgenommen werden. “ George Berkeley
Kommunikationsaufgabe l Bekanntmachen des Berliner Kleinverlags Lunardi l Überprüfen der bisherigen PR-Instrumente l Strategie- und Ideen-Entwicklung für die PR des Verlags unter Berücksichtigung der begrenzten finanziellen & personellen Möglichkeiten
Strategie l Integrierter Kommunikationsansatz > Ziel: Ressourcen bündeln, Überschneidungen vermeiden l Zeitraum: 12 Monate ab März 2006 l Modularer Ansatz für Einzelmaßnahmen
Marktumfeld l Berliner Buchhandel – – l 260 Buchhandlungen in Berlin Davon 76 „kleinere“ mit Jahresumsätzen von 5. 000 – 10. 000 Euro Verlagswesen – – 155 Verlage in Berlin Davon 37 mit Jahresumsatz 17. 500 – 50. 000 Euro (kleinere nicht erfasst)
Verlagsumfeld l l l Kook. Books Verbrecher Verlag Tropen-Verlag Martin Schmitz Verlag Minimarkt ist nicht gleich Nischenmarkt – – Aussichtsreich: Neue Belletristik, Fachbücher (Spezialisierung auf Zielgruppe ausrichtbar); neue Vertriebsformen Schwierig: Lyrik, Bibliophile Bücher (Sammler-Adressen notwendig) l Kleine konkurrieren nicht, Kleine koalieren – z. B. im: – – – Weblog: www. litblog. literaturwelt. de Ak. V Arbeitskreis kleinerer Verlage auf der Leipziger Buchmesse www. boersenverein. de www. gva-verlage. de Gemeinsame Verlagsauslieferung versch. Kleinverlage mit unabhängigen Vertretern und gemeinsame Auslieferungsstruktur www. brandenburgischebuchverlage. de Neue Autoren über Autoren-Portale suchen
Stärken & Chancen l Stärken – – – Stringentes Design Events Vernetzung mit Künstlern verschiedener Genres Gute Qualität der Bücher (inhaltlich sowie äußerlich) Vier Bücher am Markt Generöse Freunde l Chancen – – – – – Schlanke Verlagsstruktur Geringe Kosten Offenes Feld für Kommunikation, da noch nicht viel geschehen ist Neue Formen (z. B. Lexikon) Internetpräsenz Liebhaberprodukt Aufbruch im Verlagswesen Freundeskreis / Förderkreis Provinz nutzbar machen
Schwächen & Risiken l Schwächen – – – Zu wenig Geld Berlinbindung Keine Zeit / kein Geld für PR Zu wenige Autoren Geringe Auflagenhöhen l Risiken – – – Bisheriger Umsatz basiert im Wesentlichen aus Freundeskreis Zu große Offenheit bei den Genres Personalmangel
Zielgruppen Käufer / Leser l – – Deutschsprachige Akademiker Studenten l In Berlin: 141. 000 l In D: 1, 96 Mio. l Davon Geisteswissensch. : ~ 500. 000 Mittler l – – – Medien Buchhändler der ca. 70 kleinen Buchhandlungen in Berlin Befreundete Künstler (Klangnetz) Förderkreis (z. Zt. 32 Mitglieder) Eltern, Erzieher Bibliotheken
Ziele Marketingziel l – Kontinuierliche Steigerung der Buchverkaufszahlen Kommunikationsziele l – Erhöhen der Bekanntheit des Lunardi-Verlags in den nächsten 12 Monaten – Gewinnen neuer Autoren für den Verlag – Optimieren der Kommunikationsinstrumente
Positionierung „Lunardi ist ein exklusiver, kleiner Literaturverlag, der unbekannte Autoren fördert. Lunardi-Autoren und -Verleger experimentieren mit Form und Genres. “
Botschaften l „Bücher für Aufsteiger, Überflieger, Wachbleiber, Entdecker, Weltreisende. Der Lunardi-Verlag nimmt Sie mit auf Erkundungsreise in neue literarische Welten. “ (Zielgruppe Leser/Käufer) l „Bücher von Lunardi. Das sind kleine, feine Auflagen von junger Literatur aus Berlin, exklusiv in Ihrer Buchhandlung. Mit der Lexikunst-Aktion fördern sie gezielt junge Autoren aus Berlin. “ (Zielgruppe Buchhändler) l „Berichten Sie über den Lunardi-Verlag und fördern Sie junge Literatur aus Berlin. Ihr Medium gehört zu den exklusiven Partnern des kleinen, feinen Literaturverlags. “ (Zielgruppe Journalisten)
Kreative Leitidee: Claim Kunst du Lexi? l Kombinierbare Textclaims und visuelle Marke als Ideenträger Lexikunst. Spende deine Worte, teile deine Welt. Lexikunst ist die neue Sprache der Enzyklopädien. Assoziativ und frei, innovativ und neu. Lexikunst, das ist das gegenseitige Lexikon. 1. Kunst du Lexi? Lexikunst. Spende dein Wissen… 2. Schreib das mit! Lexikunst. Spende dein Wissen… 3. „Lexi-Scrabble“
Kreative Leitidee: Lexi-Scrabble W I N GE S C H I C H T E L G L E B I M E G E R E I L N I N S P I R A T N S E A M S S E N T U N A R D N E S P A S I O N N T D E C L E X T E X I K R E A T I V U N S T I T E L D E K E N
Kreative Leitidee: Lexikunst l Idee des subjektiven „Gegenseitigen Lexikons“ als Kunst-Aktion optimieren l Installation mit Aufforderungs- und Werbecharakter bei Buchhändlern l Zielgruppen – – Käufer und Leser > Aufmerksamkeit wecken Schreibende > neue Autoren finden l Zeitraum: 8 Wochen l Intensive Begleitung durch Pressearbeit, im Internet, durch Flyer und Werbemittel
Maßnahmen 1. 2. 3. 4. 5. Publikationen und Pressearbeit Texte und Pressearbeit Internet Events Mittelbeschaffung / Sponsoring
Print und Werbemittel l l Publikationen – Erstellen einer repräsentativen Pressemappe einschließlich Werbematerial Vorhanden: Verlagsportrait (Gold), Reportage (Berliner Zeitung 28. 01. 2006) – Rezensionen für Neuerscheinungen Rückseiten- und Klappentexte
Print und Werbemittel l Werbemittel – – – Plakat Postkarte Flyer Anzeigen Give-Aways o Luftballons für Märchenbuch o Lesezeichen
Print und Werbemittel l Das Gegenseitige Lexikon (Lexikunst) – – Installation des unvollständigen Lexikons in 20 -30 Buchhandlungen Möglichst innerhalb einer Woche Zeitrahmen: 8 Wochen Flyerwerbung
Texte und Pressearbeit l Neuer Presseverteiler mit über 200 Ansprechpartnern l Zwei Info-Runden für ausgewählte, in Berlin ansässige Journalisten: persönliche Einladung zur Verlagspräsentation l Themenliste für das Jahr 2006 anhand der Neuerscheinungen: Kinder, Italien, Fotografie, Lyrik und Essays
Texte und Pressearbeit l Vorschläge für die Terminplanung: – Nachträgliche Lesung für das Kinderbuch – Veranstaltung am Italienischen Kulturinstitut (IIC) Veranstaltung im Kulturkaufhaus Dussmann – l Pressemitteilung zu Lexikunst l Pressemappe mit Materialien zum Download im Internet (am besten die jeweilige neue Vorschau als PDF)
Internet l Website überarbeiten: – Internetgerechte Texte – Aktualisierung und Korrektur der Links zu anderen Kleinverlagen Archiv in Pressearchiv umwandeln Neuerscheinungen prominenter ankündigen – – – l Regelmäßige Aktualisierung und Pflege
Internet l Optimierung der Verlinkung im Internet – Verlinkung mit Portalen wie www. buchvorstellung. net oder www. libroplus. ch etc. Eigene Kontakte nutzen! www. klangnetz. org – Eintrag bei Wikipedia – Literaturweblogs >> Suchmaschinenoptimierung –
Events l Buchmessen 1. Leipziger Buchmesse (16. – 19. 3. 2006) – Besucher: 108. 000 im Jahr 2005 – „Leipzig liest“ – Kosten: o Einzelstand: 774, 02 Euro inkl. Mw. St. o Gemeinschaftsstand (über den Börsenverein des Deutschen Buchhandels): 345 Euro plus Mw. St.
Events l Buchmessen 2. Mainzer Minipresse (17. – 20. 5. 2007) – Besucher: über 10. 000 – Kosten: 49 Euro Anmeldegebühr für Aussteller – Rahmenprogramm aus mehr als 30 Kultur- und Fachveranstaltungen – Anmeldeschluss: Dezember 2006
Events l Lesungen aus Lilandra 1. 2. 3. Kinder-Theater l Theater an der Parkaue l Grips Theater Kinderbuchhandlungen l Le Matou – Internationale Kinderbuchhandlung l Schneeseekleerehfee – Der Kinderbuchladen Grundschulen
Sponsoring l Allgemeine Stiftungen / Geldgeber – – – l Gezielte Förderung / Event Sponsoring – – l Stiftung Preußische Seehandlung Italienisches Kulturinstitut Privatsponsoring / Sachsponsoring – l Deutscher Literaturfonds (Kulturstiftung des Bundes) Hauptstadtkulturfonds ALG Förderung It‘Art (Deutsch-italienische Buchhandlung) Luftballons Stipendien für Autoren und Übersetzer Kontakt wichtig
Sponsoring l l Freundeskreis – Das Berliner Portal für kulturelle Freundeskreise – Newsletter – Exklusive Freundeskreisparty Medienkooperationen – – Verlagskooperationen Radio Print Grafikerkooperationen
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Die Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft, FU Berlin Februar 06
Mitwirkende Print & Werbemittel Events Muchtar Cheik-Dib Susanne Kiebler Christin May Susanna Bandiera Florian Scheibe Texte & Pressearbeit Frauke Budig Sabine Erath Stefanie Graf Seminarleitung Ute Schirmack Internet Julia Büttner Hanna Bumann Anja Karen Kölling Sponsoring Turid Weingartz Maud Weymiens
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