Ludger Dederich Holzabsatzfonds Bonn Holz als Rohstoff der

Ludger Dederich, Holzabsatzfonds, Bonn Holz als Rohstoff der Zukunft - Bauen und Wohnen mit Holz - Kompetenzzentrum ‚Bauen mit nachwachsenden Rohstoffen‘, Münster 14. September 2004

Die Vision: Mit Holz die Zukunft gestalten - Holz als den Bau- und Werkstoff des 21. Jahrhunderts profilieren - Imagepflege und Herkunftsprofilierung für die deutsche Forst- und Holzwirtschaft - Mobilisierung der Rohstoffreserven - Erschließung wichtiger Zielmärkte im Ausland

Aufgabenfelder des Holzabsatzfonds Integriertes Marketing - Medien- und Öffentlichkeitsarbeit - Exportmarketing - Markt- und Marketingforschung - Werbung - Zentral-regionale Zusammenarbeit - Produktforschung Innovationstransfer - Holzbaufachberatung INFORMATIONSDIENST HOLZ - Normung

Im Focus: Der Baumarkt ! - stärkstes Absatzsegment: BAUEN insbesondere der Holzhausbau (privat, öffentlich, gewerblich) sowie Renovierung / Modernisierung - verwandte Bereiche: LEBEN, WOHNEN, ARBEITEN

Im Focus: Der Baumarkt ! Eigenheime (Neubau) Baufertigstellungen 2002 Anteil Holz an Fertigstellungen gesamt in Prozent 20, 1 und mehr 17, 8 bis unter 20, 1 14, 4 bis unter 17, 8 14, 2 bis unter 14, 4 12, 4 bis unter 14, 2 9, 5 bis unter 12, 4 unter 9, 5 Schleswig. Holstein Mecklenburg 15, 3 Vorpommern Hamburg 14, 4 4, 7 Bremen 12, 4 Niedersachsen Berlin 8, 5 17, 8 Sachsen-Brandenburg Anhalt 17, 2 9, 5 Nordrhein. Westfalen 7, 5 Sachsen 14, 4 Thüringen 14, 2 Hessen 21, 5 Rheinland. Pfalz 18, 7 Saarland 11, 9 Bayern 13, 6 Baden. Württemberg 20, 1

Was wir wissen müssen. . . - Wer sind die Zielgruppen? - Mit wem haben wir es zu tun? - Was denkt die Zielgruppe? - Wie fällt Sie Ihre Entscheidungen?

Zielgruppen - allgemeine Öffentlichkeit zusätzlich differenziert nach: Bauinteressenten, junge Familien, Erbengeneration. . . - Bauherren Renovierer / Modernisierer Fachleute (Architekten, Ingenieure, Ausführende) öffentliche Bauentscheidungsträger gewerbliche Bauträger / Immobilienwirtschaft Pädagogen / Schulen / Hochschulen Umwelt- und Naturschutzgruppen Forst- und Holzwirtschaft

Die Randbedingungen - enger werdende Märkte im Inland - Globalisierung - konjunkturelle Entwicklung - demographische Entwicklung - Verschärfung der Wettbewerbssituation - steigende Informations- und Werbeflut - sinkende Chancen für jede einzelne Branche, wahrgenommen zu werden

Der Wettbewerb

Starke Elemente nutzen. . . - - Dachkampagne „Natürlich Holz“ Zielgruppe: breite Öffentlichkeit Bauinteressenten Bekanntheitsgrad: > 25 Prozent INFORMATIONSDIENST HOLZ Zielgruppe: Baufachleute Bekanntheitsgrad: > 90 Prozent

Natürlich HOLZ Printwerbung - Informations- und Imagebroschüren - - Bauen mit Holz - Altbauerneuerung - Wohngesundheit - Holz im Außenbereich - Checkheft für den Bauherren (u. a. ) - Großflächenplakatierung Verkehrsmittelwerbung / Werbung in Bahnhöfen Messeauftritte kampagnenbegleitende Medienarbeit www. infoholz. de

Holzbaufachberatung – Instrumente: Übersicht INFORMATIONSDIENST HOLZ - Überregionale Fachberatung - Regionale Fachberatung - Publikationen - ‚holzbau handbuch‘ - Newsletter ‚INFORMATIONSDIENST HOLZ aktuell‘ - Arbeitshilfen - Fachtagungen - Präsenz auf Baufachmessen - www. informationsdienst-holz. de

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau gestern Nach Pietro Belluschi (1899 -1994) ist kollektive Architektur „eine gemeinschaftliche Kunst, die nicht das Produkt einiger weniger Intellektueller oder Spezialisten ist, sondern die aus spontaner und fortdauernder Tätigkeit eines ganzen, von einem gemeinschaftlichen Erbe getragenen Volkes, das unter dem Einfluss einer gemeinsamen Erfahrung handelt, entstanden ist. “ zitiert nach Bernard Rudofsky, „Architektur ohne Architekten“, 1964

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau bis heute „Erst in der idealen Kombination der Anwendung aller Kenntnisse und Möglichkeiten der Technik, des Erkennens der Psyche des modernen Menschen, seines Anspruchs und seiner fortschreitenden Urteilsfähigkeit, wird sich der Bau formen, einfach, natürlich, anonym und von allen verstanden, weil er dem Gedanken der Zeit entspricht. “ K. Wachsmann, „Wendepunkt des Bauens“, 1959

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau heute - Prägung durch Erweiterung der Baustoffpalette - Vollholzprodukte - Nadel- / Laubschnittholz - Konstruktionsvollholz - Balkenschichtholz - Brettschichtholz

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau heute - Prägung durch Erweiterung der Baustoffpalette - Holzwerkstoffe - Sperrholzplatten - Mehrschichtplatten - Furnierschichtplatten - Span- und Faserplatten

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau heute - Entwicklung verschiedener Holzbau- und Produktionssysteme - angesichts sich änder Rahmenbedingungen Weiterentwicklung und Anpassung der Systeme - Holzrahmenbau - Massivholzbau - Brettschichtholzbau

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Themenschwerpunkte - Bauen im Bestand: - Darstellung beispielhafter Lösungen zu den Aufgaben der Nachverdichtung, der Ergänzung und Sanierung im Bestand

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Themenschwerpunkte - öffentliche Bauten: - Vermittlung der Möglichkeiten des Holzbaus im Rahmen öffentlicher Bauvorhaben

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Beispiele technologischer Entwicklungen - Holzschutz: - durch bauliche Maßahmen wird die Gefährdung von Holzteilen und Holzbaukonstruktionen durch Insekten oder Pilze dauerhaft ausgeschaltet Resultat: Normative Regelung zur Bevorzugung von Konstruktionen, bei denen auf vorbeugenden chemischen Holzschutz verzichtet werden kann

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Beispiele technologischer Entwicklungen - Brandschutz: - konstruktive Maßnahmen können in der Kombination von Holz mit nichtbrennbaren Bekleidungen und Dämmungen die Entzündung und Brandweiterleitung verhindern - abgestufte Feuerwiderstandsdauern bis 180 Minuten sind realisierbar Resultat: Muster-Richtlinie über brandschutztechnische Anforderungen an hochfeuerhemmende Bauteile in Holzbauweise (M-HFHHolz. R)

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau technologische Aufgaben und Herausforderungen - Brandschutz: - Auswertung der skandinavischen Erfahrungen zum mehrgeschossigen Holzhausbau - gemeinschaftliche Forschungsvorhaben zu mehrgeschossigen Fassadenbekleidungen aus Vollholz

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau technologische Aufgaben und Herausforderungen - Einsatzmöglichkeiten des Holzbaus: - europäische Untersuchung des Potentials zur Verwendung von Außenwandelementen in Holztafelbauweise in (mehrgeschossigen) Massivbauten

Holzbaufachberatung - Instrumente Überregionale Fachberatung Beratungsleistung: - Beratung von Bauinteressenten und Bauherren, Planern und Ausführenden - Vermittlung an die zuständigen regionalen Fachberater - erreichbar über 01802 -465900 (0, 06 € / Gespräch)

Holzbaufachberatung - Instrumente Regionale Fachberatung technische Beratungsleistung: - Beratung von Bauherren - Beratung von Planern und Ausführenden - Unterstützung von Ausbildung und Lehre - Fachveranstaltungen - Beratung auf Messen - Bautenmonitoring

Holzbaufachberatung - Instrumente Publikationen - Newsletter ‚Informationsdienst HOLZ aktuell‘ informiert regelmäßig - über die Arbeit und Angebote der Holzbaufachberatung - zu neuen Schriften und Publikationen - hinsichtlich Neuerungen in der Normung - anstehende Fachveranstaltungen und Holzbaupreise - ‚holzbau handbuch‘ - das ‚holzbau handbuch‘ dient als Arbeitshilfe für Architekten, Tragwerksplaner, ausführende Betriebe, Baubehörden, Dozenten und andere Baufachleute gegliedert und wird ständig erweitert. Die Inhalte werden mit allen im Baugeschehen involvierten Fachkreisen abgestimmt und geben den Stand der Technik wieder.

Holzbaufachberatung - Instrumente Fachtagungen - in konzentrierter Form Experten liefern Fachleuten Informationen zu aktuellen Themen Baufachmessen - sind für den INFORMATIONSDIENST HOLZ eine Plattform für den Dialog - und die Fachberatung des INFORMATIONSDIENST HOLZ steht vor Ort unmittelbar zur Verfügung www. informationsdienst-holz. de - ergänzt die Instrumente des INFORMATIONSDIENST HOLZ - ermöglicht die Online-Bestellung der verfügbaren Publikationen

Option für Zusammenarbeit Ziel: - Holz zu dem Baustoff des 21. Jahrhunderts machen Notwendigkeit: - dem Ziel gemeinsam zustreben Option: - den INFORMATIONSDIENST HOLZ als gemeinsame Plattform nutzen