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Logo Hochschule Der Einfluss des digitalen Trends Influencer auf Publikumszeitschriften BACHELORARBEIT LAURA MÜLLER 15. JULI 2018

Agenda 1. Reichweiten von Influencern und Publikumszeitschriften 2. Forschungsgegenstand 3. Hypothesen 4. Methodik 5. Ergebnisse 6. Fazit 7. Quellenangaben 19. Juli 2018 LAURA MÜLLER 2

Reichweiten von Influencern und Publikumszeitschriften € 30 0 Reichweite 60. 300 TKP = 5 € 19. Juli 2018 LAURA MÜLLER 3

Reichweiten von Influencern und Publikumszeitschriften € 25. 400 Reichweite 252. 000 TKP = 100 € 19. Juli 2018 LAURA MÜLLER 4

Reichweiten von Influencern und Publikumszeitschriften ? Ist es erwünscht ? Welche Chancen ergeben sich ? Positiv oder Negativ Welchen Einfluss hat der Trend ‚Influencer‘ auf Publikumszeitschriften? ? Woher kommt der Erfolg 19. Juli 2018 ? Was können sich Journalisten abgucken LAURA MÜLLER ? Welche Auswirkungen 5

Forschungsgegenstand Verkaufte Auflage deutscher Publikumszeitschriften Verkaufte Auflage in Millionen Exemplaren 140 Daten 120 96 100 80 125 124 123 120 117 115 114 111 109 108 110 105 101 99 85 70 60 40 20 0 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 19. Juli 2018 LAURA MÜLLER 6

Hypothesen Forschungsfrage: Welchen Einfluss hat der Trend ‚Influencer‘ auf Publikumszeitschriften? Influencer stehen in Konkurrenz zu den Publikumszeitschriften. Rezipienten haben ein größeres Vertrauen zu Influencern als zu Journalisten. Influencer nutzen die digitalen und sozialen Medien besser als Journalisten. Influencer betrieben eine Art neuen Journalismus. Journalisten können von Influencern profitieren. 19. Juli 2018 LAURA MÜLLER 7

Methodik Empirische Forschung Quantitativ Journalisten 19. Juli 2018 Leitfaden. Interview Qualitativ Validität Influencer Reliabilität LAURA MÜLLER 8

Ergebnisse Konkurrenz Die Zielgruppe von Influencern ist jünger als die Zielgruppe von Publikumszeitschriften. Vertrauen Influencer haben einen größeren Einfluss auf ihre Rezipienten als Journalisten. Neuer Journalismus Influencer benötigen juristische und unabhängige Aufklärung in der Arbeit mit Unternehmen. Mediennutzung Nutzungschance 19. Juli 2018 LAURA MÜLLER 9

Fazit - Konkurrenz - Neuer Journalismus 19. Juli 2018 Welchen Einfluss hat der Trend ‚Influencer‘ auf Publikumszeitschriften? LAURA MÜLLER - Recherche - Zielgruppen + Ansprache - Neue Formate 10

Quellenangaben Antonelli Firenze. (2017, 12. März). Werbeanzeige. Gala, 24(7), 35. IVW. (2016). IVW-Auflagenliste Ausgaben von 1975 bis heute. Abgerufen von http: //www. ivw. eu/print/archivbest%C 3%A 4 nde-zur-ivw-auflagenliste Tinski, L. (2017, 7. Mai). Lisa on Instagram [Foto]. Abgerufen 20. Mai, 2017, von https: //www. instagram. com/p/BTy. Ri_Th. Qp. O/ 19. Juli 2018 LAURA MÜLLER 11

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