LO STRANO INCONSAPEVOLE IMPONDERABILE CASO DELLA BIRRA CORONA
LO STRANO INCONSAPEVOLE IMPONDERABILE CASO DELLA BIRRA CORONA Milano 3 -20 www emotional. marketing. it - info@emotional-marketing. it - technology copyright 2016000724 - Milan 20144 Via Montecatini 14 - phone + 39 02 39436844
BACKGROUND -L’evento che sta cambiato il mondo, che ha fatto quasi dimenticare Greta, paragonabile per impatto mediatico e sociale internazionale alle Torri Gemelle del 2001 o alla Lehman Brothers del 2008 sta generando anche effetti collaterali difficilmente immaginabili anche nel marketing: Solo per una questione di «brand assonance» sta danneggiando l’immagine, il valore di borsa e il sellout della birra Corona. -Emotional Marketing aveva testato nel 2015 –nell’ambito di una ricerca per un altro brand di birre- il marchio Corona, oggi lo ha riverificato insieme al noto Virus, inserendolo attraverso il suo algoritmo emozionale nelle mappe mentali e relativo Emotional Database di >30. 000 test-anno che analizza l’immaginario emotivo collettivo degli italiani. -Qui di seguito i supersintetici flash risults Emotional Marketing Consulting & Research - www emotional. marketing. it Milan 20144 Via Montecatini 14 - + 39 02 39436844 - info@emotional-marketing. it
BIRRA CORONA NEL MAPPING EMOZIONALE DEGLI ITALIANI RILEVAZIONE 2015 Emotional Marketing Consulting & Research - www emotional. marketing. it Milan 20144 Via Montecatini 14 - + 39 02 39436844 - info@emotional-marketing. it
puerilità essere senza problemi regressione sorpresa meraviglia luce oro divertimento illusione essere attuale effervescenza internet fast food bimbo tenerezza morbidezza o mamma latte delicatezza soft drink familiarità pasta schiettezza essere classici qualità della vita buonismo pollo cure dolci salame naturali Smart moda esagerare essere sù adolescenza spot pubblicitario Innovazione ottimismo destrezza essere all’avanguardia telefonino vincere essere protagonisti anticonformismo avventura far colpo carriera essere standard avvedutezza prudenza E M O T I O N A L D A T A B A S E 3 0. 0 0 0 T E S T–Y E A R tranquillita’ moderazione essere mansueti 970327979/0301441 essere decisi determinazione sessualità mapping del semantico emotivo collettivo caffeina rimpianto EMOTIONAL MARKETING COPYRIGHT equidistanza genitore essere demodé old fashion preda essere indifesi vermouth essere giu’ essere rassegnati nozionismo padre padrone Ministero povertà cimitero degli elefanti eleganza politica burocrazia capolinea marca fallita Mercedes Jurassic park oscurita’ occulto mistero Porsche combattimento guerra arroganza doppiopetto blu predatore gioco d’azzardo esame paura squalo acciaio inox stile esclusività musica classica adrenalina thriller
2015 puerilità essere senza problemi regressione tenerezza morbidezza o sorpresa meraviglia luce oro divertimento illusione essere attuale effervescenza BIRRA internet fast food bimbo mamma latte HEINEKEN familiarità qualità della vita buonismo pollo cure dolci BIRRA salame naturali pasta schiettezza essere classici essere mansueti 970327979/0301441 rimpianto EMOTIONAL MARKETING COPYRIGHT moderazione equidistanza preda essere indifesi nozionismo padre padrone adrenalina Ministero eleganza politica burocrazia capolinea marca fallita Mercedes Jurassic park oscurita’ occulto mistero Porsche combattimento guerra arroganza doppiopetto blu predatore gioco d’azzardo esame paura squalo acciaio inox stile esclusività musica classica cimitero degli elefanti sessualità caffeina vermouth essere giu’ essere rassegnati povertà esagerare essere decisi determinazione genitore essere demodé old fashion moda adolescenza spot pubblicitario Innovazione ottimismo destrezza essere all’avanguardia telefonino vincere essere protagonisti anticonformismo avventura far colpo carriera essere standard avvedutezza prudenza tranquillita’ soft. CORONA drink essere sù MORETTI delicatezza Smart thriller
BIRRA CORONA E CORONA VIRUS NEL MAPPING EMOZIONALE DEGLI ITALIANI RILEVAZIONE 3 -2020 Emotional Marketing Consulting & Research - www emotional. marketing. it Milan 20144 Via Montecatini 14 - + 39 02 39436844 - info@emotional-marketing. it
2020 puerilità essere senza problemi regressione tenerezza morbidezza o delicatezza essere mansueti 970327979/0301441 pasta schiettezza essere classici preda essere indifesi moderazione equidistanza essere decisi determinazione sessualità adrenalina caffeina nozionismo padre padrone Ministero eleganza politica burocrazia capolinea marca fallita Mercedes Jurassic park oscurita’ occulto esame paura mistero squalo acciaio inox stile esclusività musica classica cimitero degli elefanti esagerare adolescenza spot pubblicitario Innovazione ottimismo destrezza essere all’avanguardia telefonino vincere essere protagonisti anticonformismo avventura far colpo carriera genitore vermouth essere giu’ essere rassegnati povertà moda essere sù essere standard essere demodé old fashion rimpianto EMOTIONAL MARKETING COPYRIGHT soft drink familiarità avvedutezza prudenza tranquillita’ sorpresa meraviglia luce oro divertimento illusione essere attuale effervescenza internet fast food bimbo mamma latte qualità della vita buonismo pollo cure dolci salame naturali Smart Porsche combattimento guerra arroganza doppiopetto blu predatore thriller gioco d’azzardo CORONA VIRUS
2020 puerilità essere senza problemi regressione tenerezza morbidezza o delicatezza essere mansueti 970327979/0301441 pasta schiettezza essere classici preda essere indifesi moderazione equidistanza essere decisi determinazione genitore nozionismo padre padrone adrenalina Ministero eleganza politica burocrazia capolinea marca fallita Mercedes Jurassic park oscurita’ occulto squalo acciaio inox stile esclusività musica classica cimitero degli elefanti sessualità caffeina vermouth essere giu’ essere rassegnati povertà esagerare Innovazione ottimismo destrezza intervistati essere all’avanguardia telefonino vincere essere protagonisti anticonformismo avventura far colpo carriera essere standard essere demodé old fashion rimpianto EMOTIONAL MARKETING COPYRIGHT moda BIRRA CORONA essere sù adolescenza 44% spot pubblicitario soft drink familiarità avvedutezza prudenza tranquillita’ sorpresa meraviglia luce oro divertimento illusione essere attuale effervescenza internet fast food bimbo mamma latte qualità della vita buonismo pollo cure dolci salame naturali Smart Porsche combattimento BIRRA guerra arroganza CORONA doppiopetto blu predatore 56% intervistati esame paura mistero thriller gioco d’azzardo CORONA VIRUS
MUSIC PERSONAGGI I CONCEPTS NEL «SISTEMA DELLE S» SCOPERTA SENTIMENTI SANTITA’ SCHERZO JOKE DISCLOSURE BIRRA SUCCESSO CORONA SOLDI 44% intervistati. SUCCESS SUPERUOMO MONEY SENTIMENTS SANCTITY SUPERMAN SESSO SEX EMOTIONAL MARKETING COPYRIGHT 970327979/0301441 SANGUE SOGGEZIONE SFIGA BLOOD SCANDALO SUBJECTION SCANDAL MISFORTUNE SPAVENTO SEGRETO SCARE SECRET BIRRA CORONA STERMINIO 56% intervistati CORONA KILLING VIRUS
PAROLE NEL DB 30. 000 TEST-ANNO CORRELATE DALL’ALGORITMO EMOTIVO puerilità essere senza problemi regressione tenerezza morbidezza o delicatezza adolescenza spot pubblicitario Innovazione ottimismo destrezza essere all’avanguardia telefonino vincere essere protagonisti anticonformismo avventura far colpo carriera fare gli scongiuri gatto in tangenziale stai lontano da me essere standard dubbi atroci legge di Murphy moderazione la fortuna è cieca ma la sfiga ci vede benissimo equidistanza essere decisi essere demodé old fashion rimpianto 970327979/0301441 essere sù sessualità paranoia orlogenitore del precipizio cavoli amari determinazione amaro in un modo pazzesco essere mansueti EMOTIONAL MARKETING COPYRIGHT DALL’ALGORITMO EMOZIONALE GATTO IN TANGENZIALE familiarità pasta schiettezza essere classici avvedutezza prudenza tranquillita’ sorpresa meraviglia luce oro divertimento EMOTIONAL CLOUD / PAROLE CORRELATE DA DB illusione essere attuale effervescenza internet fast food moda esagerare soft drink bimbo mamma latte qualità della vita buonismo pollo cure dolci salame naturali Smart caffeina vermouth essere giu’ essere rassegnati film horror thriller Blade Runner nozionismo padre padrone musica preda Kaputt essere chiudere il ponte. Ministero levatoioclassica attacco di panico indifesi alieno eleganza povertà Mercedes politica burocrazia cimitero degli elefanti divorare perforante. Jurassicdestabilizzante capolinea marca fallita guerra batteriologica park oscurita’ occulto colpirne uno per educarne 100 rebus deepfake La guerra squalo non è mai finita jungla esame paura acciaio inox stile esclusività reazione a catena Porsche combattimento BIRRA guerra arroganza CORONA doppiopetto blu predatore 56% intervistati thriller patata bollente adrenalina gioco d’azzardo CORONA VIRUS castrare giudizio universale sconcertante inarrestabile armi di distruzione di massa mistero terrorismo black fiction attentato Alan Kadmon torbido ridondante complotto manovra finanziaria rapporto morboso
HIGHLIGHS § Purtroppo la surreale dinamica della birra Corona è una ennesima conferma della potenza «atomica» dell’emotività sull’economia e il marketing: E’ l’evocazione il vero movente della pubblica opinione. § E’ bastato il sistema fonematico –il brand name di un prodotto- per generare un distacco emozionale e una associazione mentale automatizzata indotta con il dominante cognitivo del momento, il virus appunto. § Al punto che nella rilevazione di oggi la Equity della birra Corona appare letteralmente «spaccata» , e il 56% tende a vederla in «overlapping emozionale» con il virus, modificando di colpo il vissuto di molti e molti anni: questo non stupisce perché in media –antropologicamente parlando- un segnale negativo impatta nel cervello e nella amigdala cerebrale anche del 700% in più di un segnale positivo. § Corona deve trovare un sistema comunicazionale capace di superare questo: occorre un cosiddetto «deviamente» opportuno: ad esempio tutti ricorderanno il problema di Totti che fu superato trasformando la sua presunta elementarietà attraverso le famose «barzellette di Totti» , che lui stesso raccontò, disinnescando il meccanismo. § Forza dunque birra Corona, in ogni caso dopo la tempesta tutto questo come tutto il resto speriamo diventerà un lontano ricordo. Emotional Marketing Consulting & Research - www emotional. marketing. it Milan 20144 Via Montecatini 14 - + 39 02 39436844 - info@emotional-marketing. it
ALLEGATI: VIDEO E INFO METODO EMOTIONAL MARKETING i
C L I C C A X V I D E O 1, 5 M I N Htps: //www. youtube. com/watch? v=QNc. SJXd. YUFw https: //www. youtube. com/watch? v=QNc. SJXd. YUFw
P E R C H E’ E M O T I O N A L M A R K E T I N G § E’ un istituto di ricerche e consulenza che offre la massima professionalità nelle ricerche classiche Focus Groups con i migliori Psicologi e Quantitative Cawi con 3 Panel di elevatissima qualità MA in più offre una doppia ricerca con una tecnologia aggiuntiva che nessun altro ha § Algoritmo di emotività artificiale tecnologia esclusiva proprietaria con db di >30. 000 test-anno da oltre 350 studi internazionali di Neurologia e Psicoeconomia tra cui 5 Nobel e importanti Università § Oltre ai dati normali di ricerca analizza le emozioni del target che determinano il 70 -95% dell’impulso d’acquisto e non sono davvero decriptabili con i soli metodi tradizionali § L’unico con un applicativo facile e subito actionable sull’impulso d’acquisto della Brand: 1) keywords emotigene 2)codici subliminali video-audio-musica 3)profiling emozionale del target ( es. No Martini no Party La Coop sei tu Caffè del paradiso Che. Banca! Conto Arancio Subito Facile ) § Expertise >2000 ricerche effettuate: Communication & Publishing, Consulting, Cosmetics, Cleaning, Fashion, Food & Beverages, Financial & Insurance, No. Profit, Pharma, Personal Care, Retail & E. Retail, Technology, etc. § Mission di Emotional Mktg è l’incremento sistemico dell’impulso d’acquisto con minori investimenti
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