LEZIONI IN LABORATORIO Fonti di dati secondari Statistics

Dati Primari vs. dati secondari Dati primari: dati raccolti direttamente per una particolare finalità di ricerca Dati secondari: dati già disponibili, utili per la ricerca che si vuole intraprendere, anche se non sono esplicitamente costruiti per tale scopo Statistics for Marketing & Consumer Research Copyright © 2008 - Mario Mazzocchi 2

Affidabilità delle fonti • Spesso si ottengono misure anche molto diverse per la stessa variabile, in base alla fonte consultata - specialmente per i dati “sensibili” • esempio – indagini elettorali Statistics for Marketing & Consumer Research Copyright © 2008 - Mario Mazzocchi 3

Principali fonti di dati secondari per le indagini di mercato 1. I consumi delle famiglie 2. Aspetti della vita quotidiana 3. Indagini Retail level Statistics for Marketing & Consumer Research Copyright © 2008 - Mario Mazzocchi 4

PRINCIPALI FONTI SU CONSUMO E CONSUMATORI • ISTAT (fonte pubblica) • ISMEA (fonte pubblica) • NIELSEN (fonte commerciale) • DATABANK (fonte commerciale) • . . Statistics for Marketing & Consumer Research Copyright © 2008 - Mario Mazzocchi 5

www. istat. it • I consumi delle famiglie • La vita quotidiana nel 2007 (stili di vita) • Conti economici • Indici dei prezzi al consumo Statistics for Marketing & Consumer Research Copyright © 2008 - Mario Mazzocchi 6

www. ismea. it • Indagine sui consumi domestici ed extradomestici – Le tendenze dell’agroalimentare – Indagini per settore • Indagini di clima – Distribuzione – industria • Indagini monografiche – GDA (grande distribuzione alimentare) • DATIMA (banca dati prezzi agricoli) Statistics for Marketing & Consumer Research Copyright © 2008 - Mario Mazzocchi 7

http: //it. nielsen. com/site/index. shtml • Retail Measurement Services • Consumer Panel – Homescan – Indagini attitudinali Statistics for Marketing & Consumer Research Copyright © 2008 - Mario Mazzocchi 8

http: //www. databank. it/ • COMPETITORS (e COMPETITORS PLUS) -Alimentari *aceto *alimenti dietetici *alimenti surgelati *biscotteria *. . . Statistics for Marketing & Consumer Research Copyright © 2008 - Mario Mazzocchi 9