LETM FAKLTES GAZETECLK BLM Toplumsal Sorumluluk Projesi TOPLUMSAL
İLETİŞİM FAKÜLTESİ GAZETECİLİK BÖLÜMÜ Toplumsal Sorumluluk Projesi
TOPLUMSAL SORUMLULUK PROJESİ Kurumsal Sosyal Sorumluluk Hafta-3
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • Konu: Sosyal Sorumluluk Kavramı • Kazanım: Sosyal Sorumluluğun Tanımı ve Sınırları • Kazanımın Nasıl Elde Edileceği: İşletmelerde Sosyal Sorumluluğun Sınırları, Yasalara Uygunluk ve Faaliyet
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • Yasalara Uygunluk • Gönüllü Sosyal Sorumluluk • Öğrenilmiş Kişisel Çıkarlar
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • 20. yy ilk yıllarında ortaya atılmış • Howard R. Bowen «İş Adamının Sosyal Sorumlulukları»
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • Sümer tabletlerinde işçi hakları • MÖ 1800’lerde Hammurabi Kanunları • Babil’de ticaret taraflarının sorumlulukları • Aristo ve iş etiği • Kutsal metinlerde yükümlülüklerden örnekler • Hayırseverliğin kurumsallaşması
Kurumsal Sosyal Sorumluluk Düşüncesinin Ortaya Çıkışı • Orta Çağ’da ekonomi & din ilişkisi • Merkantalist dönem ve zenginliğin değerli madenlerle ölçülmesi • Doğu’da dini kaidelerin etkisi • Adam Smith, liberalizm ve bireycilik
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • Yardımlaşma pratikleri • Ahlaki dayanaktan ‘hak’ temelli tartışmalara geçiş. • İlk çıkış noktası kapitalizmin sürdürülebilmesi değil. (1795 Speenhamland Yasası) • Piyasanın ‘özgürleşmesi’ ile negatif devlet anlayışı • Savaşlar sonrası refah toplumu anlayışı • Yardımlaşmadan ‘yurttaşlık’ gereğine geçiş • Refah rejimlerinin ‘krizi’
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • Küreselleşme refah devletlerini birbiriyle rekabet içine sokar. • Küreselleşme, sosyal yeniden dağıtım, sosyal düzenleme ve sosyal güçlendirme konularını bölgesel ve küresel bir seviyeye taşır. • Ulusal ve uluslararası sosyal politikanın geleceği üzerine küresel aktörler içinde ve arasında küresel bir söylem yaratır. • Refah sağlayıcılara küresel bir piyasa yaratır.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • Kamusal gelirlerin dağıtımında yeni adımlar ve • Neoliberalizm Şirketlerden beklentiler neden artar? ? ?
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • İçsel dinamikler: İK yönetimi, iş yerinde sağlık ve güvenlik düzenlemeleri, değişim için adaptasyon, doğal kaynakların ve çevrenin yönetimi • Dışsal dinamikler: Yerel kamuoyu desteği, iş ortakları, tedarikçiler ve müşteriler, uluslararası çalışma normları ve global çevresel faktörler
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • İşletmelerin ortaya çıkmasına katkıda bulunan sosyal problemlerin çözümüne katkıda bulunmak da vardır. • İşletmeler sadece hisse sahiplerine karşı değil, sosyal paydaşlar kavramıyla ifade edildiği gibi, daha geniş bir gruba karşı sorumludurlar. • İşletmeler sadece ekonomik değerlere odaklanmamakta, daha geniş anlamda insani değerlere hizmet etmektedirler.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • 1990’larda birçok oluşum ortaya çıkıyor. • Business Ethics Quarterly dergisinin yayınlanmaya başladı (1991). • International Association for Business and Society- Uluslararası İşletme ve Toplum Kuruluşu faaliyete geçti. • Coalitation For Environmentally Responsible Economic-CERES (1997) ve en önemli iki girişimi: 1. GRI (Global Reporting Initative) 2. INCR (Investor Network on Climate Risk) • Birleşmiş Milletler Çevre ve Gelişme Konferansı UNCED kapsamında benimsenen Rio Bildirgesi (1992). • Birleşmiş Milletler Kopenhag Bildirgesi (1995). • Uluslararası Toplumsal Yükümlülük Girişimi’nin geliştirdiği SA 8000 standartları (1997).
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • Markanın alanını güçlendirmek • Marka algısı • İyi bir ticari itibar ve rekabette avantaj • Sosyal sorumluluk işletmenin sadece ne söylediği değil, ne yaptığının göstergesidir.
İşletmelerde Sosyal Sorumluluğun Sınırları • Yasalara uygunluk • Maliyet • Etkinlik • Faaliyet Alanı & Karmaşıklık
Yasalara Uygunluk • «Bu sosyal sorun bizim işimiz mi? • «Bu sorunun çözümü bize olduğu kadar diğerlerine de yardımcı olabilir mi? • ÖR: İşletmede alkol kullanımı? ? ?
Maliyet • Her sosyal faaliyet, bir maliyet • ÖR: Çalışanlar için çocuk bakım merkezi? ?
Etkinlik • ÖR: Fabrikalar ve küresel politikalar
Faaliyet Alanı ve Karmaşıklık • Sosyal sorun? ? • Kim üstlenecek?
Yasal Gerekliliklere Karşı Gönüllü Sosyal Sorumluluk • «Gönüllülük»
Öğrenilmiş Kişisel Çıkarlar • ‘Ekonomik çıkarlarını bırakmadan sosyal açıdan duyarlı olma’ • Anket sonucuna göre yetişkinlerin %89’u işletmenin imajının tercih sebebi olduğunu belirtmiştir.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk 1. Felaketler anında kurumlar tarafından yürütülen faaliyetler 2. Kurumların ekonomik işlevlerinin dışında gerçekleştirdikleri gönüllü ve kar amacı gütmeyen faaliyetleri Kriz yönetimi & kamu programları
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • Küreselleşme ve ‘topluma geri verme’ • ILO; insan hakları, iş sağlığı ve güvenliği, işyerinde adaletsiz uygulamalar, çevresel yaklaşımlar, piyasa ve tüketici sorunları
Kurumsal Sosyal Sorumluluk • • Sosyal sorumluluk iletişimi İktisadi etkenler Politik etkenler Toplumsal etkenler Saydamlık Bilgi Sürdürülebilirlik
KSS Kavramının Ortaya Çıkmasına Neden Olan Etmenler • İktisadi Etmenler • Politik Etmenler • Toplumsal Etmenler
Sosyal Sorumluluğun Stratejik Önemi • Bu işletmelerin marka değerleri ve dolayısıyla piyasa değerleri artar. • Daha nitelikli personeli cezp etme, motive etme ve tutma imkânı doğar. • Kurumsal öğrenme yaratıcılık potansiyeli artar. • Özellikle bu konularda hassas yatırımcılara ulaşma imkânı oluştuğundan, hisse değerleri artar, borçlanma maliyetleri düşer. • Yeni pazarlara girmekte ve müşteri sadakati sağlamada önemli avantajlar elde edilir. • Üretkenlik, verimlilik ve kalite artışları yaşanır. • Risk yönetimi daha etkin hâle gelir. • Toplum ve kural koyucuların, işletmelerin görüşüne önem vermesi sağlanır.
- Slides: 26