Lesing av magasiner 20152016 MU 162 Frre magasinlesere

Lesing av magasiner 2015/2016 (MU 16/2): Færre magasinlesere Knut-Arne Futsæter @Futsaeter 20. 09. 16 http: //www. tns-gallup. no/medier

Sammendrag: De fleste magasinene går tilbake § 13 magasiner øker, mens 67 går tilbake. Det er en samlet tilbakegang 7, 8%. § § Magasingruppen «Foreldre» går noe frem. Magasingruppene «Medlemsblad/gratismagasin» , «Fagblader» , «Matblader» og «Tegneserie/ung» holder seg stabile. Magasingruppene «Mann» , «Kvinne» og «Jakt/friluft» går mest tilbake. § § OBOS-bladet, Hus & Bolig og Aftenposten A-magasinet har størst framgang av de største magasinene. VG Helg, Dagbladet Magasinet og Vi i Villa taper flest nettolesere av de største. § § § 31% leser daglig minst et magasin, mot 34% 2014/2015 (15/2). Magasinene blir i gjennomsnitt tatt fram og lest/tittet i 3, 6 ganger. 62% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet. § Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2. For sammenlignbare titler. 2

Innledning § Magasin. Undersøkelsen (MU) gir de offisielle tallene for blader og magasiner. § Tallene for denne innsamlingsperioden er juli 2015 til juni 2016 (MU 16/2) og blir sammenlignet med juli 2014 til juni 2015 (MU 15/2). Det er 83 blader og magasiner som er grunnlaget for sammenligningen. § Utvalget er på 12. 332 intervju med personer som er 12 år eller eldre. 1% av befolkningen tilsvarer 44. 635 personer 12 år eller eldre. § Denne rapporten viser både tradisjonelle lesertall (AIR) som beskriver nettostørrelsene og valutatallene for bruttoeksponeringer – GEP. § § § Average Issue Readership (AIR): Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet. Gross Exposure Points (GEP): Et mål på hvor mange eksponeringer genererer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin. 89% av intervjuene er foretatt online og 11% postalt. Mer om metode og magasintall på TNS Gallups nettsider under «Magasin» : http: //www. tns-gallup. no/medier 3

Hvert magasin blir tatt fram og lest/tittet i 3, 6 ganger § Undersøkelsen viser at man tar fram og leser gjennom hver utgave av et magasin mange ganger. Dette er viktig dokumentasjon forlagene som beviser at det er stor sannsynlighet for at man leser/titter på annonsene flere ganger. Det tradisjonelle nettotallet (lest minst en gang) har ikke ivaretatt disse unike egenskapene, og forlagene har ikke synliggjort at de har flere gjentatte eksponeringer. § Antall lesertilfeller (NRO), som er den mest betydningsfulle faktoren i valutamålet GEP, ligger i gjennomsnitt på 3, 6 for alle målte titler. Man leser/titter altså på hver utgave 3, 6 ganger. 4 4

Valutamålet GEP § Formålet med å måle RES og NRO er at de inngår i beregningen av GEP. § GEP er mer sammenlignbart med andre mediekanaler som radio, TV og Internett. Her baserer man seg på pris per eksponering. Gross Exposure Points (GEP) er et mål på hvor mange eksponeringer genererer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin. GEP baserer seg på tre faktorer: § Average Issue Readership (AIR) – Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet. § Number of Reading Occasions (NRO) – Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet. § Gjennomsnittlig Readership Engagement Score (RES) – Mengde lest av blad/magasin ved et gjennomsnittlig lesertilfelle. 5

Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (1) 7 977 Medlemsblad/ gratismagasin 8075 4 426 Voksen kvinne 4826 3 984 Avismagasiner 4579 3 849 Tegneserie/ung 4304 Bolig og interiør 2016/2 4351 2015/2 2 745 Sport/reise/vitenskap 3049 2 300 Aktualitet & TV 2639 2 279 Kvinne Innsikt/økonomi 3 759 2731 1 933 1993 Antall lesere i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2 vs 2015/2. GEP-kontakter: Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 6

Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (2) 1481 Bil/Båt 1 727 1302 Fagblader 1 327 1034 Jakt/friluft 1 202 809 Helse/Livsstil/Sunnhet 877 568 Matblader PC, lyd og bilde 2015/2 749 Mann Foreldre 2016/2 881 642 267 203 Antall lesere i tusen (brutto) 202 Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2 vs 2015/2. GEP-kontakter: Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 7

Grupper (sammenlignbare 2016/2 vs 2015/2) Aktualitet & TV Her og Nå, På TV, Se og Hør Tirsdag, Se og Hør Extra (4) Avismagasiner A-magasinet, Finansavisen MOTOR, Dagens Næringsliv D 2, Dagbladet Magasinet, VG Helg (5) Bil/Båt Autofil, Båtmagasinet, Traktor, Bil Top Gear (Vi Menn Bil Top Gear), Båt (Vi Menn Båt ) (6) Bolig og interiør Bo Bedre, Bolig. Drøm, Bolig Pluss, Bonytt, Gjør Det Selv, Hytteliv, Hyttemagasinet, Interiørmagasinet, Lev Landlig, Maison Interiør, Rom 123, Vakre Hjem & Interiør (12) Fagblader Bondebladet, Norsk Landbruk, Teknisk Ukeblad, Tidsskriftet Sykepleien (4) Foreldre&Barn, Baby. Drøm (2) Innsikt/økonomi Aftenposten Innsikt, Dine Penger, Kapital, Aftenposten Historie (4) Jakt/friluft Alt om fiske, Jakt, Jeger Hund & Våpen, UTE, Villmarksliv(5) Kvinne Costume, ELLE, Henne, Kamille, KK, Stella, Tara, Det Nye, Topp. Girl (9) Mann Vi Menn (1) Helse/Livsstil/Sunnhet Aktiv Trening, Det Nye Shape. Up, i Form (3) Matblader Maison Mat&Vin, Mat fra Norge (2) PC, lyd og bilde Hjemme –PC (1) Sport/reise/vitenskap Fri Flyt – skimagasin, Illustrert Vitenskap, National Geographic Norge, Norsk Golf, Reiselyst, Terrengsykkel, Vagabond (7) Tegneserie/ung Donald Duck & Co, Julia, Tegneseriebladet BILLY, Tegneseriebladet Nemi, Tegneseriebladet PONDUS, Tegneseriebladet LUNCH (6) Voksen kvinne Allers, Familien, Hjemmet, Norsk Ukeblad, Vi over 60(5) Medlemsblad/gratismagasin NAFs medlemsblad MOTOR, Vi i Villa, Hus&Bolig, Jakt & Fiske, Fjell og vidde, COOP Medlem, OBOS-bladet (7) 8

Magasiner med høyest bruttotall (GEP) 2047 2110 COOP Medlem Aftenposten A-Magasinet NAF-magasinet Motor Vi i Villa Hjemmet Tegneseriebladet PONDUS Illustrert Vitenskap 1072 VG Helg Donald Duck & Co OBOS-bladet 817 Se og Hør Tirsdag Fjell og Vidde 882 Familien Vi over 60 DAGBLADET Magasinet Vi Menn Aftenposten Historie Norsk Ukeblad National Geographic Norge Aftenposten Innsikt 635 1009 1038 994 926 1082 923 1604 1591 1545 1648 1449 1616 1448 1558 1334 1566 1280 1367 1361 2016/2 2015/2 888 969 866 923 780 1009 749 877 732 662 711 596 690 588 671 Antall lesere i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2 vs 2015/2 9

Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (1) 2298 Medlemsblad/ gratismagasin 2 331 1408 Avismagasiner 1 576 1007 Voksen kvinne 1 073 938 Tegneserie/ung 973 843 Sport/reise/vitenskap 922 894 753 Aktualitet & TV Innsikt/økonomi 2015/2 832 Bolig og interiør Kvinne 2016/2 863 635 740 617 661 Antall lesere i tusen (netto) Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2 vs 2015/2 10

Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (2) 545 Fagblader 560 427 Bil/Båt 470 276 Jakt/friluft 319 274 Mann 321 248 Helse/Livsstil/Sunnhet 2015/2 270 184 Matblader 190 96 Foreldre PC, lyd og bilde 2016/2 93 71 74 Antall lesere i tusen (netto) Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2 vs 2015/2 11

Prosentvis endring (netto) for grupper fra 2015/2 til 2016/2 3, 1 Foreldre Medlemsblad/gratismag asin -1, 4 Fagblader -2, 7 PC, lyd og bilde -2, 9 Matblader -3, 2 -3, 6 Tegneserie/ung Voksen kvinne -6, 1 Innsikt/økonomi -6, 6 -7, 0 Bolig og interiør -7, 9 Helse/Livsstil/Sunnhet -8, 6 Sport/reise/vitenskap -9, 2 Bil/Båt -10, 7 Avismagasiner -12, 8 Aktualitet & TV Jakt/friluft -13, 4 Kvinne -14, 1 Mann -14, 4 -30, 0 TNS Gallup -25, 0 -20, 0 -15, 0 Antall lesere i tusen (netto) Prosent -10, 0 -5, 0 Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2 vs 2015/2. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. 0, 0 5, 0 10, 0 15, 0 20, 0 25, 0 30, 0 12

Endringer for nettolesertall (AIR) 20 største magasinene 1017 COOP Medlem Vi i Villa Aftenposten A-Magasinet 708 NAF-magasinet Motor OBOS-bladet 564 539 473 VG Helg 475 496 461 497 455 488 448 Hjemmet Illustrert Vitenskap Tegneseriebladet PONDUS Se og Hør Tirsdag DAGBLADET Magasinet Fjell og Vidde Donald Duck & Co Familien Vi over 60 Hus&Bolig Vi Menn Teknisk Ukeblad National Geographic Norge Norsk Ukeblad TNS Gallup 1048 806 388 359 351 329 348 289 307 288 315 280 245 274 321 262 286 254 279 264 254 515 509 731 717 891 775 684 2016/2 2015/2 Antall lesere i tusen (netto) Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2 vs 2015/2 13

Endringer (i tusen) for nettolesertall 20 største magasinene fra 2015/2 til 2016/2 Antall lesere i tusen (netto) TNS Gallup Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2 vs 2015/2. 14

Andelen lest (RES) Antall lesertilfeller (NRO) 2015/2 2016/2 0, 9 5, 65, 7 6, 0 2015/2 2016/2 0, 81 0, 8 5, 0 4, 0 0, 7 0, 6 3, 73, 6 2, 8 3, 0 0, 61 0, 79 0, 62 0, 49 0, 51 0, 4 2, 0 0, 3 0, 2 1, 0 0, 1 0, 0 Snitt Høyeste Laveste Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen (MU) 2016/2 15

Mengde lest (RES) for ulike grupper: 62% av magasinene blir lest/tittet i for et gj. lesertilfelle 0, 77 Tegneserie/ung Mann 0, 64 Foreldre 0, 64 PC, lyd og bilde 0, 63 Helse/Livsstil/Sunnhet 0, 63 Voksen kvinne 0, 62 Sport/reise/vitenskap 0, 62 Medlemsblad/gratismagasin 0, 62 Matblader 0, 62 Kvinne 0, 62 Bolig og interiør 0, 61 Jakt/friluft 0, 60 Avismagasiner 0, 60 Innsikt/økonomi 0, 59 Bil/Båt 0, 59 Fagblader 0, 58 Aktualitet & TV 0, 58 Andel lest Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2. RES= Mengde lest for et gjennomsnittlig lesertilfelle. 16

NRO: Antall lesertilfeller for ulike grupper Magasinene blir lest/tittet i 3, 6 ganger 4, 3 Voksen kvinne 4, 2 PC, lyd og bilde Matblader 4, 1 Mann 4, 1 Helse/Livsstil/Sunnhet 4, 0 Jakt/friluft 4, 0 3, 8 Sport/reise/vitenskap Innsikt/økonomi 3, 7 Aktualitet & TV 3, 7 Foreldre 3, 7 Bolig og interiør 3, 6 Tegneserie/ung 3, 5 Bil/Båt 3, 4 Fagblader Kvinne Avismagasiner Medlemsblad/gratismagasin 3, 2 3, 1 Antall Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2. NRO = Antall lesertilfeller for en gjennomsnittlig utgave. 17

31% leser daglig blader/magasiner 31 Alle 28 Menn 35 Kvinner 12 -17 år 20 18 -29 år 20 30 -39 år 40 -49 år 24 29 34 50 -59 år 42 60 -69 år 53 70 år + Kilde: Den offisielle Magasin. Undersøkelsen ( MU) 2016/2 18

http: //www. tns-gallup. no/medier 19