Leo Youth 07 Main findings Agenda De ce

Leo. Youth 07 Main findings

Agenda • De ce • Ce aduce nou Leo. Youth • Cum s-a desfasurat • Principale rezultate • Concluzii

De ce? • Datele pe care le avem sunt limitate la cateva domenii abordate in mod traditional de cercetarile cantitative • Nu avem o perceptie up-to-date asupra atitudinilor, nevoilor si comportamentului de consum al tinerilor • Nu exista o descriere a tinerilor romani in termeni de lifestyle

Leo. Youth descrie stilul de viata al tinerilor romani din orasele mari

Ce aduce nou Leo. Youth • Portret multidimensional al tinerilor romani din orasele mari • Ce cred tinerii despre advertising si brand-uri • Comportamentul de consum al acestora

Cum s-a desfasurat cercetarea • Am colaborat cu D&D Research • Metodologia Q, constand in: § componenta calitativa, prin care am identificat coordonatele universului tinerilor § componenta cantitativa, prin care le-am masurat • 471 participanti, 16 -24 ani din Bucuresti, Cluj, Timisoara, Iasi, Constanta, Craiova

Cum s-a desfasurat cercetarea Etapa I – doua focus-grupuri in cadrul carora am extras afirmatiile care definesc stilul de viata al tinerilor – au rezultat 200 de afirmatii din 15 domenii Etapa II – un alt esantion de subiecti a ierarhizat afirmatiile in functie de cat de mult il reprezinta Etapa III – am aplicat un chestionar prin care un alt set de respondenti si-au afirmat acordul sau dezacordul cu afirmatiile obtinute in focus-grupuri • Astfel au rezultat procente reprezentative in populatie (acord / dezacord cu afirmatiile obtinute in focus-grupuri)

Rezultate

Timpul liber

Cati dintre tineri prefera sa iasa in oras cu cativa prieteni apropiati? 88%

Calculatorul, in concurenta cu prietenii si iesitul in oras Lucrul la calculator (59%) si navigarea pe net (61%) ocupa mare parte a timpului liber 86% prefera sa isi petreaca timpul liber iesind in oras, iar 89% stau cu prietenii (in viata reala sau pe net) TV versus citit 45% petrec mult timp in fata televizorului Doar 27% spun ca petrec mult timp citind

Principalele pretexte pentru iesitul in oras 56% - merg la cumparaturi cand ies in oras 46% - merg in club / discoteca 27% - merg la film Locurile de iesit se schimba, grupul ramane acelasi 54% schimba foarte des locul in care ies 71% ies in oras “cu gasca”

Muzica

Care este cel mai ascultat gen de muzica? House (muzica de club) 66%

Ce mai e in top 63% - pop 51% - hip hop 32% - manele 31% - rock Putin probabila prietenia dintre un rocker si un hip-hopper 47% asculta aceeasi muzica preferata si de colegii sau prietenii cei mai buni

Muzica romaneasca, evaluata peste asteptari Pentru 52% dintre tineri muzica romaneasca este la fel de buna precum cea straina 86% spun ca asculta muzica la moda 81% isi iau muzica de pe net

Sport

Cator tineri le place sa faca sport? 74%

Despre sport, numai de bine Pentru 81% - modalitate de relaxare Pentru 80% - distractie Pentru 80% - modalitate de a te mentine sanatos Pentru 38% - modalitate de a arata ca esti cel mai bun Urban si extrem 45% dintre tineri vor sporturi urbane 37% prefera sporturile extreme

Educatie, munca si cariera

Cati tineri ar vrea sa fie consiliati cu privire la ce meserie sa isi aleaga? 47%

Parerea despre educatie, mai buna decat credeam 65% dintre tineri sunt multumiti de pregatirea care li se ofera in scoala 71% considera ca educatia oferita de scolile din Romania este foarte buna. Doar 58% cred acelasi lucru despre scolile din afara. …meditatiile raman 33% considera ca meditatiile sunt absolut necesare in vederea examenelor

Putina incredere in fortele proprii 59% sunt sceptici in ceea ce priveste sansele sale de a reusi sa-si construiasca o cariera in Romania, indiferent cat de bine ar fi pregatiti Ce vor tinerii de la un job 99% apreciaza posibilitatile de avansare si dezvoltare 96% vor sa fie bine platiti 47% ar fi dispusi sa lucreze fara sa fie platiti daca le-ar placea ce fac

Tehnologie si gadget-uri

Cati dintre tineri nu se impaca deloc cu computerul sau cu tehnologia in general? 18%

“Tech junkies” 86% se adapteaza rapid la orice aparat Mobilul este esential pentru 74% dintre tineri Calculatorul este esential pentru 69%

Gadget-urile, cumparate sub influenta internetului si a prietenilor 74% dintre tineri se informeaza inainte sa cumpere un gadget Trei surse principale de informare: internetul (54%), prietenii (51%) si revistele (31%) Generatia camerelor, player-elor si a cardurilor Alte gadget-uri importante: aparatul foto, important pentru 44% dintre tineri, si mp 3 player-ul (important pentru 37%) 37% dintre tineri prefera sa aiba banii pe card mai degraba decat in buzunar

Caracterizare proprie

Cati dintre tineri viseaza la o viata stabila, linistita? 88%

Introvertiti 59% spun ca nu le place sa isi exteriorizeze sentimentele Neincrezatori in societate 74% considera ca nu se mai poate avea incredere in oameni in ziua de azi. Se bazeaza, insa, pe un grup restrans de prieteni de incredere.

Modele, influentatori si valori

Pentru cati dintre tineri conteaza mult opinia parintilor? 79%

Ce iti trebuie ca sa reusesti in viata? 91% spun ca educatie 88% - sansa 88% - inteligenta 87% - putere de munca 78% - prieteni 75% - relatii 71% - bani 41% - mita sau alte cadouri

Tinerii “familisti” Opinia parintilor este importanta pentru 79% dintre tineri. Opinia prietenilor, doar pentru 62%. Modele de urmat: parinti, persoane realizate 95% admira persoanele foarte inteligente 95% admira persoanele cu o familie fericita 91% isi admira parintii 80% ii admira pe cei cu succes academic Doar 32% admira vedetele

Internet si informare

Cati tineri creeaza continut pe net (pe bloguri, forumuri, etc. )? 34%

Cartile in format electronic, in ascensiune puternica 34% prefera mai degraba sa citeasca o carte in format electronic Internetul, esential pentru 69% dintre tineri 66% isi verifica zilnic mailul 81% intra pe site-uri de informatie 49% intra pe site-uri de jocuri si distractie 24% intra pe site-uri de dating 18% petrec mult timp pe blog-uri

Viata sociala se muta pe net 90% stau pe messenger sau chat 45% au prieteni online, pe care nu i-au intalnit niciodata

Viata sentimentala si sex

Cati tineri cred ca e normal sa faci sex inainte de casatorie? 78%

Vor sa experimenteze cat mai multe. . . acum 82% vor sa experimenteze cat sunt tineri si nu au responsabilitati 22% dintre ei se declara dispusi sa aiba mai multe relatii simultan

Discriminare

Cati tineri ar accepta fara probleme sa aiba un amic homosexual? 44%

Majoritatea resping homosexualii si travestitii doar 32% ar accepta fara probleme sa aiba un amic travestit Toleranti cu saracii si cei de alte religii 92% ar fi de acord sa aiba un amic sarac 93% ar tolera un amic de alta religie 69% spun ca ar putea sa aiba ca amic un tigan

Bani

Cati dintre tineri pretuiesc mai mult modul cum isi petrec timpul liber decat banii pe care ii castiga? 56%

Pe banii parintilor Desi jumatate (49%) isi castiga deja proprii bani, 71% inca traiesc din banii parintilor Pe ce se duc banii? 47% dintre tineri dau banii pe distractie si iesiri cu prietenii 44% - isi cheltuiesc banii pe haine si pe felul in care arata 18% - isi cheltuiesc banii in special pe telefoane mobile si gadget-uri

Viitor

Cati tineri vor sa se bucure de viata fara sa se gandeasca la viitor? 64%

Intreprinzatori. . . dar dezorientati 73% dintre tineri spun ca vor sa aiba propria afacere candva Insa doar 41% stiu foarte clar ce or sa faca peste trei ani Viitorul suna bine 66% cred ca lucrurile vor merge mai bine peste cinci ani 90% sunt de parere ca vor castiga mai mult decat castiga parintii lor

Advertising si marci

Cati dintre tineri vor renunta la un brand care ii dezamageste? 58%

Reclamele - enervante dar discutate 78% le gasesc enervante 49% nici nu si le amintesc. . . Insa 35% vorbesc cu prietenii despre reclamele preferate 29% au multe reclame preferate

O jumatate dintre tineri vor marci cunoscute Pentru 50% dintre tineri sunt importante marcile cunoscute 50% dintre tineri spun ca marcile pe care le folosesc ii reprezinta 44% dintre tineri spun ca nu prea tin cont de marca unui produs

Imbracaminte

Cati dintre tineri cred ca nu trebuie sa ai haine de marca pentru a arata bine? 82%

Moda, criteriu de baza 73% cred ca se imbraca in ton cu moda Totusi, 44% spun ca au un stil vestimentar clasic Scump, deci bun 71% vor haine mai scumpe, dar de calitate mai buna 42% cheltuiesc foarte mult pe haine

Sanatate

Cator tineri le place mancarea de la fast food? 72%

Mancarea sanatoasa e prea scumpa. . . 43% spun ca pentru a manca sanatos ai nevoie de foarte multi bani 80% considera ca e greu sa eviti sa mananci nesanatos Vor sa faca sport, dar esueaza in fast food-uri 52% spun ca fac cat mai mult sport pentru a-si mentine sanatatea

Concluzii

et pe n a t u m e s la ia iata soc V Putini prieten i adevarati in viata reala Familisti: isi admira pa rintii si sunt foarte sen sibili la opinia lor r lo ti in r a p ii n a b in Traiesc d Fac sport, dar mananc a la fast food sa a p le a e r p u nici n r a d , r o t ii v in faca a s r o e c iu t s Nu overtiti tr in t n u s i, s tu to ; im x a Vor sa traiasca la m Timpul liber ii preocup a mai mult decat banii bil o m i s t e n i de Dependent pe care ii castiga

Cum cumpara gadget-uri si imbracaminte Se informeaza atent, in special de pe net Cheltuie cei mai multi bani in compania sau sub influenta prietenilor apropiati Imperativul modei vestimentare functioneaza pentru trei sferturi dintre tineri

Advertising si marci Reticenti si exigenti in privinta reclamelor Daca o reclama le capteaza interesul, o treime dintre tineri vorbi despre ea Jumatate dintre tineri apreciaza marcile si se simt reprezentati de ele. Cealalta jumatate sunt indiferenti fata de brand-uri Tinerii de sex masculin, mai orientati catre brand-uri

Va multumim