LE PACKAGING Sourcing photos produits LSA Point de

LE PACKAGING Sourcing photos produits : LSA, Point de Vente, Marketing Magazine, Capital

Le packaging n n Définition, niveaux de packaging et rôle de l’étiquette Les fonctions du packaging u Fonctions techniques u Fonctions marketing n n Les matériaux, formes et couleurs Le packaging dans le marketing mix : impératif à respecter : u Les attentes différents partenaires u La démarche créative

Le packaging, témoin majeur du positionnement Source LSA

Les différents niveaux de packaging Conditionnement Packaging primaire 1ère enveloppe Emballage Packaging de groupe 2ème enveloppe Emballage Packaging de transport 3ème enveloppe Unité de consommation Unité de vente Unité de livraison

Les 2 composantes d’un packaging Le contenant Le décor n Matériaux n Graphique n Forme n Couleurs n Système de bouchage, de fermeture n Étiquettes

Informations commerciales et légales du packaging

Un packaging, cela ne se lit pas, cela se voit Source Marketing Magazine

Les fonctions du packaging n Fonctions techniques u protection et conservation du produit u distribution u service u protection de l'environnement n Fonctions de communication u alerte (se différencier) u attribution (reconnaissance) u information u support du positionnement

Fonction protection du produit

Fonction service du packaging Source LSA

Fonction service du packaging Source LSA

Fonction service du packaging Source LSA

Fonction protection de l’environnement

Fonction attribution du packaging Source LSA

Fonction information du packaging Source Milka

Fonction positionnement du packaging

Code forme au service du positionnement

Code couleur au service du positionnement Cœur de biscuit fondant lait et cœur de biscuit croustillant : un goûter gourmand et généreux. Une vague dorée sur les tablettes qui illustre la composition céréalière Source LSA

Fonction positionnement du packaging Source Capital

Packaging, outil de positionnement Source LSA

Le sens des formes et des couleurs Les formes Source : Lendrevie et Lindon, Mercator

Utilisation des codes forme Source LSA

Les matériaux et leur sens Source : Lendrevie et Lindon, Mercator

Utilisation des codes matériaux Source LSA

Les matériaux au service de la fonction attribution Source LSA

Les matériaux au service de la fonction attribution Source LSA

Les couleurs Source : Mercator

Illustration codes couleurs Source LSA

Les agences de packaging n Leurs rôles : u u u n Design des emballages Création des décors Exécution des packaging Suivi de l’impression des emballages Réalisation des packs promotionnels Exemples :

Exemples : modification de recette, nouveau produit

Le processus de création packaging La rédaction de la toile de fond : Résumé synthétique de tous les éléments de la stratégie marketing La hiérarchie des fonctions : Établir des priorités quant aux fonctions assignées au packaging La détermination des objectifs, de la promesse et des contraintes liées à chaque fonction Rédaction de la stratégie packaging L’acceptation du plan de travail créatif packaging

Innovation packaging : le cas des Dômes de Sheba La directrice marketing souhaite élargir la gamme Sheba vers le haut Identifier les bénéfices qui intéressent les consommateurs : 3 essentiels sont retenus • Séduire autour de 2 mots clés : luxe et gastronomie • Protéger et inspirer confiance par un emballage solide qui rassure • Aider à utiliser La proposition d’emballage en quelques mots : un container rigide en aluminium, évoquant un dôme, technologie de sertissage Source : adapté de Packaging, Urvoy et Sanchez

Le packaging dans le temps Source LSA

Packaging et repositionnement

Le mot de la fin avec Bonne Maman