Le Ciblage Prdictif La solution de ciblage N
Le Ciblage Prédictif
La solution de ciblage N° 1 en Europe Histoire Leader de l’innovation Protection des données Stephan Noller, PDG de nugg. ad - ancien directeur de TNS Infratest et d’AGOF Inventeur du Ciblage Prédictif en temps réel Stephan Noller: Chairman groupe IAB „“policy committee” Certifié par l’ULD & sceau Euro. Pri. Se (Ciblage et Data) 80 experts de la publicité en ligne Développeurs, consultants, managers de projets & vente, à travers l’Europe
Nos forces : Deutsche Post DHL et la Protection des données Indépendance et pérennité : • nugg. ad a été racheté par le Groupe Deutsche Post – DHL en Août 2010 • Web : http: //www. dp-dhl. com/en. html Bourse : Deutsche Post AG (DPW) Protection des données :
Privacy : Une anonymisation de tous les profils Une durée de vie des cookies limitée à 180 jours Pas de collecte de l’adresse IP Transparence pour l’utilisateur (Moniteur de thème) Une certification : l‘Euro. Pri. Se (Unique en Europe) Initiative OBA (IAB) « Choisir sa pub »
1 ere solution de ciblage en Europe 1, 4 milliard De profils qualifiés 50 milliards De prédictions par mois 26 pays
Partenaires France. . .
Notre solution
La demande des annonceurs ?
La demande des annonceurs ? Identifier Atteindre
Comment identifier et atteindre cette cible ? Je suis la cible
Les réponses d‘Internet
Le ciblage contextuel Site sport Site auto Site finance Site sport Site auto Je suis dans ce groupe 100 50 0 Couverture sur cible
Le Ciblage Comportemental
Le Ciblage Comportemental Site sport Site auto Site finance Site sport Site auto Je dois être un homme puisque je suis allé sur des sites Homme 100 50 0 Couverture sur cible
Le Ciblage Comportemental Vision du passé Vision limitée aux sites et thématiques visités Qui est réellement cet internaute
La réponse de nugg. ad
Le Ciblage Prédictif
Le Ciblage Prédictif 100 50 Homme, Entre 25 et 35 ans Revenus élevés 0 Couverture sur cible Identifier en temps réel quel est le profil précis de l‘internaute !
Notre solution : BRANDING SOLUTIONS MOBILE SOLUTIONS Homme, Entre 25 et 35 ans Revenus élevés DMP SOLUTIONS Pour la publicité. . . CIBLAGE PREDICTIF
Notre solution : CONTENT SOLUTIONS MOBILE SOLUTIONS DMP SOLUTIONS AUDIENCE ANALYTICS Homme, Entre 25 et 35 ans Revenus élevés Pour le contenu. . .
Le ciblage prédictif : comment ça marche?
Comment ça marche ? Étape 1 ‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’ Rubriques (mesuré) ‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’ site. fr/politique 1 2 1 1 site. fr/sport 3 1 3 3 site. fr/economie 0 2 3 3 site. fr/societe 2 1 2 2
Comment ça marche ? Étape 2 ‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’ ‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’ site. fr/politique 1 2 1 1 site. fr/sport 3 1 3 3 site. fr/economie 0 2 3 3 site. fr/societe 2 1 2 2 Démographie (Questionnaires) Sexe 0 1 0 Age 3 2 1 Intérêts produits (Questionnaires) Alimentation 2 4 2 Crédits 0 1 2 Rubriques (mesuré)
Comment ça marche ? Étape 3 ‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’ ‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’ site. fr/politique 1 2 1 3 site. fr/sport 3 1 3 2 site. fr/economie 0 2 3 3 site. fr/societe 2 1 2 2 Démographie (Questionnaires) Sexe 0 1 0 0 1 ? ? Age 3 2 1 3 2 ? ? Intérêts produits (Questionnaires) Alimentation 2 4 2 2 4 ? ? Crédits 0 1 2 0 1 ? ? Rubriques (mesuré)
Comment ça marche ? Age: 20 - 29 Finance Infos Cuisine Santé Convenience Foods Homme Haut revenu Va acheter une voiture… Luxury shopers Snacks Heathly eaters Voyage Sport Produits bien être Produits d’entretien *Un profil peut intégrer jusqu’à 80 variables Cible ad hoc….
Types de données récupérées par nugg. ad Les différentes variables proposées par notre solution : • Socio démographiques : âge, civilité, revenu, CSP, taille du ménage. . . • Intérêts produits : Electronique Grand Public, Soins de beauté, produits financiers. . . • Affinités : Divertissement, Information, Emploi, E-Commerce. . . • Comportements de consommation (intentionnistes) : Déménagement en vue, intentions d’achat d’une voiture. . . • Habitudes de consommation : Intérêt produits bio, achats en grandes surfaces/supermachés. .
Ciblage Prédictif : Quels avantages ?
Ciblage Prédictif : Quels avantages • Nombre de cibles illimité • Ciblage Socio démographique • Possibilité de créer des cibles sur mesure (Annonceurs ou éditeurs) • Ciblage en temps réel • Un maximum de reach • Une publicité adaptée au profil du visiteur • Accès à de nouveaux annonceurs (FMCG) • Un maximum de précision / ciblage contextuel • Seule solution certifiée “Euro. Pri. Se”
Maximum de précision Objectif : Test / Comparaison : Qui a la plus grosse couverture sur cible entre le cibalage contextuel et le ciblage prédictif ?
Maximum de précision Exemple : Campagne ciblée pour l‘Oréal Campagne: Hommes, 20 -39 ans, 9 millions de vidéo Evaluation: Panel de référence : nurago (Gf. K) Resultats: nugg. ad a amélioré la couverture sur cible en comparaison à du ciblage contextuel sur les 4 réseaux de la campagne: De 47% à 168% d‘augmentation de la couverture sur cible
Merci
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